【導語：用「不一樣的父親」破題，把謳歌產品美學所釋放出來的人性化與父愛嚴厲背後的溫情疊化出的一種寓意與意象所產生的「造就不同」有機地融為一體，匠心獨運，獨樹一幟。在打動觀眾的同時，還留下了「走心」的印象。這是謳歌首次觸電產生的效果。】
撰文|顏光明、編輯|錢 蕾
最近，謳歌首部微電影「不一樣的父親」在「2020 ELLEMEN電影英雄盛典」上首映，在影視界，汽車圈引起不小的反響。首先是一種認同，這無論從藝術還是內容，都達到了一定的水準；其次是它的樣式，受到與會者的好評，主演成了盛典聚光下的亮點，表明影片的成功；再就是作為故事介質中的謳歌也成了不可或缺的角色，在打動觀眾的同時，還留下了「走心」的印象。
這是一部「走心」的作品。讓我想到了「附近美學」的啟示。也就是說，通過一輛車折射出現代父子情感的重構，即從「不一樣」的角度植入「由自我、差異、內面、地方所共同構造的文化理解，最終導致『附近美學』作為一種現代性意識而興起。」正因為此，影片將品牌的調性嵌入故事，通過細節呈現出一個「不同的你」，立足社會的「現代人」，這與其說是教育的範式，還不如說是謳歌的性格。
作為受邀嘉賓，當有人問及這部影片的觀感時，我毫不吝嗇地褒獎了這部片子。原因是從行業的角度出發，看到了謳歌在傳播出圈中所傳遞出的愛心融入了社會生活，觸動了大眾心裡最柔軟的地方，引發共鳴，形象而生動地呈現了品牌理念，以及所要闡釋的文化形態——此心安處是吾鄉。
今年9月，廣汽謳歌 RDX A-Spec運動款在張家界天門山上市，同時發布「廣汽謳歌微電影徵集計劃」，由現象級作家馮唐擔任劇本徵集評委、劇本顧問。一時成為話題。人們不禁要問，謳歌為何要拍微電影，想表達什麼？
「堅持自我，造就不同。」
這是謳歌的品牌性格，異行者的精神。對於物理性很強的汽車而言，要體現情感性很強的調性來說，這無疑是一種挑戰。但謳歌試圖以此應對和化解文化工業帶來的偽個性，以及虛假的千篇一律的數碼仿像，衝出同質化的包圍，讓豪車「走心」，深知一個品牌不僅僅要靠技術性能，還要有與之配位的文化才能找到平衡。
這種敏銳，也只有像謳歌這樣置身於東方的車企才能洞察到，了解其心理消費需求。我們無法迴避過度物質化帶來的現實困境和迷茫。「來自於技術對生活助益的同時也是一種遮蔽。附近的困境，並不在於我與你之間的見與不見，也許恰恰相反，是因為技術進步，我們太容易展示與窺見彼此的生活空間，反而難以『走心』」。
在這樣的背景下，「謳歌微電影徵集計劃」就是奔著這一主題，一經發布在網絡上就引起很大反響。僅用兩個月的時間，從劇本到拍攝，以至成片公映。這種速度也只有身處網絡時代才能完成。而故事的來源和劇本的落地完全是來自於生活，甚至與謳歌有關。這種幕後花絮也許比影片更精彩。這種預期本身就是很好的傳播，屬於「異行者」之舉，傳遞出品牌的鮮明個性。這正如媒體試駕RDX時的體驗一樣，高度一致。
記得在上市試駕中來自全國的專業媒體對於RDX A-Spec運動款的出色表現無不讚賞，尤其是在天門山盤山公路上性能體驗，可謂「與眾不同」，尤其是謳歌的獨門絕技，讓試駕者領略了什麼叫「性能定義豪華」的真諦。由此，走進了謳歌「堅持自我」的技術世界。
沒有駕駛「痛點」的爽快。這是RDX留給媒體最深的印象，尤其是人車互為一體同框時的情感眷戀，以及所帶來的「精神放牧」般的體驗，這是其它車很少有的感覺。在專業媒體交流互動時大家都喜歡用專業術語和數據性能來形容或描述，但很難用感性的語言表述。這很糾結，不能不說是傳播中的障礙。
不過，外界對RDX的顏值還是有共識，即便行駛在路上，回頭率還是很高，正如懂行的人所說，這不是豔，也不是奇，更不是靚，而是一種調性——清爽。這是在豪華車中很少有的評價，是針對當下不少豪車的油膩所形成的反差。這就是謳歌的與眾不同，頗受年輕人青睞的原因。
但凡駕駛過RDX的人不僅覺得爽，而且有獲得自然活力的感覺，這種審美反映了物化的自信。當然，更多的人喜歡這款車的原因不外乎好開，有樂趣，那種品質感帶給你的講究，細微處的品位，還有提示性的雅致，無處不在的關懷等，體現出「車的溫度」。
那麼，如何反映和描述這樣的體驗？
相信這不僅是車企的難題，也是媒體的課題。俗話說，紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。可見汽車傳播視頻化並非偶然，而是趨勢。不過，謳歌選擇微電影的傳播方式有其深層內涵，即把「人的生活及情感乃至想像歸根結底是歷史社會的產物。」 釋放出「忠於內心，堅持自我」的異行者精神。
毫無疑問，汽車作為生活方式的載體，尤其是豪車迴避不了文化屬性的呈現。對於謳歌而言，「精確不凡」是其基因，異行者才是屬性。正如廠家所言，通過微電影，不僅完美詮釋了廣汽謳歌 「I am Different 異行者」的品牌世界觀，還展現出堅持自我 造就不同的精神內核。同時，利用這種方式，與大家建立情感共鳴，拉近品牌與消費者之間的距離，進一步提升品牌價值與品牌好感度，傳遞不一樣的品牌溫度。
點評
有鑑於此，用「不一樣的父親」破題，把謳歌產品美學所釋放出來的人性化與父愛嚴厲背後的溫情疊化出的一種寓意與意象所產生的「造就不同」有機地融為一體，匠心獨運，獨樹一幟。這是謳歌首次觸電產生的效果，即「走心之處，遠近無妨，遊蕩亦是居家」，演繹了「以性能論豪華」的品牌主張全，讓更多人感受謳歌品牌與眾不同的魅力，與內心篤定、堅持自我的「異行者」們建立情感共鳴，鼓勵更多人忠於內心，收穫別樣風景。這也是一部微電影讓謳歌「走心」的文化暗合在起作用的深沉原因。
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