楊拓加入小米,復仇者聯盟再添一員,小米要開始佳景觀歷歷了?

2020-12-03 騰訊網

編者按：昨日數碼圈預示著要有大事發生，放大鏡提前好久就抱著手機準備吃瓜，但直到晚些時候，才發布楊拓加入了小米，一時之間無比的失望，如今只有羅永浩收購蘋果和羅永浩加入小米或者華為，才能讓我們興奮一下！但不得不說，小米如今確實網絡了以前很多智慧型手機圈的大拿，甚至曾經他們和小米還都是敵人，隔空對壘過，所以天道好輪迴，做人要留一面，日後還得見。那麼楊拓此時加入，對於小米意味著什麼？

楊拓：P7的君子如蘭、P8的似水流年到Mate 7的爵士人生，魅族Pro7雙瞳如小窗,佳景觀歷歷!

翻開楊拓的個人簡歷，不可為不輝煌，大廠的業績背書，的確是有兩把刷子的！而且從最近十年的經歷來看，華為如今的商務風格，以及P系列Mate系列的稜角分明，這背後都有著楊拓的操盤，華為P系列的潮流發展初期，也離不開楊拓所做的精準定位和營銷，時隔多年，我們再回過頭來看這些營銷的文案和定位，一定會覺得頗有些油膩以及故作態勢，但放在當年，號召力絕不亞於如今的機皇！

產品的本質其實也是品牌，也是故事，從世界五百強企業來看，尤其是歐美500強包括奢侈品牌，最擅長的恰恰是包裝，講故事，立標籤，以文化來吸引消費者，這幾乎已經不能算是銷售與購買，而是對於品牌文化理念的認知相同，楊拓至少在華為期間，為其商務以及潮流有逼格的品牌定位立下了汗馬功勞，甚至說其一手促成了也不為過！

也正是看重楊拓的品牌營銷能力，魅族拋來了橄欖枝，在黃章的認知裡，魅族天然自帶的小而美的定位，是能夠讓楊拓大幹一場，有著諸多發揮的空間，但沒有想到，楊拓在魅族Pro7的「雙瞳如小窗,佳景觀歷歷!」竟然成為絕唱，也和Pro7一起成為了行業裡的笑話，這個笑話的起源在於，當智慧型手機高速發展，用戶的閱歷也隨之直線上升，楊拓居然還停留在上個時代的搔首弄姿，故弄玄虛。

當然，魅族Pro7的失敗很多源於自身，但楊拓的營銷也並非全無責任，於是楊拓也從魅族離職！

小米為什麼需要楊拓？

在拋出這個問題之前，大眾對於小米的印象無非是「性價比，廉價，屌絲，組裝」這樣又低端又low的印象，即便小米已經在自己的系列中推出了包括MIX，NOTE以及探索型Alpha這樣的產品，卻仍然很難改變固有的印象，這也是中國企業中國品牌的通病，在早期為了活下去或者賺快錢，以低廉的價格帶來質量很一般的產品，等到了市場規模足夠大的時間節點，想要再去品牌升級，這絕非一年兩年所能改變的嗎，國產汽車也正在面臨這個嚴重的問題，比亞迪電池技術如此強勢，但在絕大多數人眼中，超過20萬比亞迪你憑什麼呢？

小米也是如此，平心而論，小米10系列的用料做工以及質感，售價整體提升了1000元左右其實無可厚非，但就是固有印象太根深蒂固，導致消費者首先會在心裡盤算，小米值不值這個價！當品牌的溢價能力需要用戶在內心衡量的時候，那說明這已經成為制約品牌發展的最大障礙，所以如今，小米10系列似乎是整個行業的對比標杆產品，但卻面臨著銷量上的困境，也面臨著品牌升級的第一大難關！

有的時候，銷量和產品力是不成正比的，羅永浩在直播中推出4G版的半價iPhone，引起用戶的蜂擁而至，這本身就說明了品牌影響力的問題，直到今天，5G已經正式發展的第二年，蘋果推出的仍然是4G產品，這就是品牌的力量，即便偏執，用戶也心甘情願為其買單，對於小米而言，無比的渴望有著這樣的影響力，而雷軍不會不清楚這背後的邏輯！

在魅族Pro7的營銷上，我們已經說過楊拓的營銷套路太過於陳舊，也並不符合目前潮流趨勢，但並不能全盤否認楊拓在產品包裝上的能力，小米如今需要快速的擺脫那些不堪入目的詞彙，恰恰像舒淇一樣，要把曾經脫掉的衣服一件一件穿回來，在這一點上，無論是故弄玄虛還是矯揉造作，也比目前小米麵臨的窘境要強太多！

但小米的根本性問題沒有得到解決

誠然，楊拓加入小米之後，短期之內的營銷風格會有很大的轉變，我們也不會再看到，小米華為兩方高管的赤膊上陣，口沫橫飛的吐槽和諷刺，這樣不體面的戰鬥的確可以偃旗息鼓了，而我們也有理由相信，這種轉變會立竿見影，但本質上的問題還沒有解決!

不出意外的話，小米未來五年之內的主要市場仍然以國內為主，印度的經濟制約就限制了小米在印度幾乎只能靠廉價產品來走量，所以國內用戶的主流態度代表了小米要去努力的方向，從場外因素的影響之下，國內用戶對於自主研發，獨家技術等推崇備至，小米在這一方面邁出過一步，但也僅此一步就淺嘗輒止，想要改變這種根深蒂固的偏見，就勢必要從核心技術入手，也只有澎湃晶片能夠一勞永逸的解決這個問題！

我們一再呼籲用戶要理性看待產品，尤其是在經濟全球化的條件之下，任何人都無法獨善其身，但在最新的華為智慧電視之中，多種核心晶片都是華為獨家研發，連行業內幾乎無法繞開的德州儀器，華為也有解決方案，未來一兩年之內就有可能徹底甩開德州儀器的限制，這就無形之中給予小米更大的壓力，況且，我們一再要求用戶以理智的態度看問題，選擇產品，但喜歡這種東西，本身就是主觀不理智的，用戶的喜好也並不見得都來源於冰冷的參數，性能的跑分！

如果小米能夠真正狠下心來逼自己一把，未來的智能家居體系以及物聯網時代必然大有可為！

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