受疫情黑天鵝影響，在家電行業消費結構升級和技術革命的疊加效應下，家電品牌該走向何方?日前，GfK發布《2020中國家電市場研判及未來趨勢報告》，全面回顧了2020年中國家電市場現況、發展方向和營銷渠道，並對2021年家電市場趨勢進行了預判。
作為我國洗衣機行業領跑者，美的系洗衣機準確把握消費趨勢，不斷升級產業結構，開發出適合消費者和市場的產品，契合市場不斷變化的需求。在今年雙11大促中，包括美的、小天鵝品牌在內的美的系洗衣機勇奪雙11當天行業第一，雙11期間銷售同比增長突破50%。
契合市場趨勢，與市場協同創造消費高增長
據《2020中國家電市場研判及未來趨勢報告》顯示，疫情之下健康概念受熱捧，新功能+健康潮流成為2020年家電市場主題關鍵詞。鑑於此，美的系洗衣機契合市場趨勢，順勢而為推出滿足不同人群的洗護產品。其中，AI科技家電COLMO推出子母太空艙洗衣機，從太空飛行器的空間運作中汲取靈感，真正實現「同洗同脫零時差」，還採用第四代冷萃銀除菌技術，殺菌率高達99.9%。小天鵝則將洗烘套裝作為主打，42℃低溫熱泵柔烘免晾曬避免了衣物的二次汙染，洗滌時銀離子殺菌，烘乾時紫外線消毒雙重殺菌更安心。美的初見系列配置了大筒快烘、新風祛味、升級濾網，適合年輕人快節奏生活。
《報告》還認為，觸發消費者購買家電的主要信息渠道是電商平臺以及口碑，疊加線下活動和促銷員達到優化值。顯然，美的系洗衣機不僅順應了趨勢，更走在了前列。美的系洗衣機通過「打造最美陽臺」概念場景，擺脫了傳統的銷售思路，找到了與用戶溝通的新通路，讓用戶在店裡、直播間中就能了解到洗衣機在家中的樣子，帶來的好處，從洗烘套裝的放置位置，到如何與櫃體嵌入融合，更多的洗護陽臺場景一一呈現，真正實現所見即所得。在促銷員這一環節，小天鵝時隔多年重新啟用代言人，萬茜在消費者心中專業、健康的形象與品牌完美契合，對終端產品和整個品牌加持，在某些程度上承擔了「最佳促銷員」的角色。
前瞻品牌布局，五大品牌合力贏未來競爭
在展望未來家電行業發展時，《2020中國家電市場研判及未來趨勢報告》提出，家電企業基因越來越多元化，找到符合自身的品牌定位，尋找消費喜愛的營銷方式，才能在未來競爭中贏得市場。而這美的系洗衣機已經布局多年，AI科技高端品牌COLMO、主打專業健康洗護的小天鵝、明星化品牌美的、原芝原味日本品質的東芝、年輕品牌華凌五大品牌全方位覆蓋超級個體、職場新貴、理性中產、都市白領和社會新人等不同用戶圈層，多品牌、多產品、多渠道、多通路布局整個市場，滿足幾乎所有消費者的洗護需求。
不止是品牌協同，美的系洗衣機還有場景協同、研發協同、智造協同，以及此前新珠峰之夜上冰洗聯合的品類協同，都為美的系洗衣機贏得未來競爭奠定了有力基礎。在「協同」之下，美的系洗衣機五大品牌又展現出了各自的個性，通過品牌區隔、產品區隔、渠道區隔、技術區隔，面向更加細分的人群和市場，以在日趨千人千面的洗護市場獲得長久續航力。美的集團洗衣機事業部總裁趙磊在新珠峰之夜上表示：長遠來看，洗護行業以智能和健康為主要發展方向，美的正以此不斷研發和布局，以期通過五大品牌矩陣和覆蓋健康、智能、品質等生活體驗的黑科技產品矩陣為支點，撬動新時代下洗護場景的全面升級。
站在2020年末以及新十年的開端，在疫情以及消費升級浪潮的雙重作用下，洗護市場正經歷前所未有之變局。唯有適應市場變化，以品牌力、產品力、科技力建立起護城河，才能在變局中巋然不動，贏得未來。美的系洗衣機五大品牌合力出擊，不僅贏得市場，更引領行業發展。