近日，微信對外正式發布「微信聽書」獨立APP，上線多個安卓應用市場，布局音頻賽道。
據介紹，微信聽書是微信讀書的姊妹篇，由微信讀書孵化，主打長音頻內容，可以免費收聽有聲小說、書籍和各類音頻節目。並且鼓勵眾多音頻創作者在微信聽書App內創建音頻號，傳播廣泛的有聲內容。
事實上，不少播客主播在上月月底就收到了微信聽書通過第三方發出的入駐邀請，因為微信聽書也要開始打造獨立的播客版塊了。
而在所謂的「長音頻」領域，或者說更具體到播客這條細分賽道，今年以來幾乎各大網際網路巨頭都已經做出卡位的姿態。
今年由於受到疫情影響，大部分人的娛樂需求轉移到了線上，使得網絡視聽類應用用戶規模得到了進一步的增長，而以聲音為載體的「耳朵經濟」正行駛在發展的快車道上。
據艾媒諮詢數據顯示，2019年，中國在線音頻市場用戶規模達4.89億人；預計2020年，用戶規模將達5.42億人。另外，而在線音頻用戶中，81.3%收聽過播客。這說明，單從用戶口徑來說，播客在音頻市場的滲透率仍非常高。
傳統的播客廠商和蠢蠢欲動的網際網路巨頭們，在今年耳朵經濟帶來的」新風口」下紛紛加碼布局。
喜馬拉雅在今年上線了播客頻道；網易雲音樂開通了「播客雲圈」，試圖探索播客社交；蜻蜓FM添加了全新板塊「聲界」。
同時，今年3月首個中文播客客戶端「小宇宙」正式上線。緊接著，騰訊音樂也發布了長音頻產品「酷我暢聽」，隨後，字節也上線了同類型產品「番茄暢聽」。
緊隨其後，在今年9月，快手也上線了獨立播客APP皮艇。再來就是最新的微信聽書獨立客戶端，微信聽書除了可以消費平臺上內容，還可以自己通過開通」音頻號「創造內容。
可以看出，新老巨頭們正在搶佔播客節目的頭部資源。
根據PodFestChnia發布的《2020中文播客聽眾與消費者調研》，中文播客的聽眾50%以上生活在一線和新一線城市，分布最集中的城市為北京、上海、廣州、深圳和杭州。其中86.4%的受訪者擁有大學本科及以上學位。換句話說，主力收聽用戶為城市白領。平臺需要流量，而播客正在聚合更多收聽節目的年輕人。
今年以來，新的播客節目井噴、播客產品小宇宙大火、播客主進行商業化嘗試。這一波繁榮的信號讓原本掛著「小眾」標籤的播客有了出圈的勢頭。
與收聽知識付費相對功利的心態不同，播客是主播個人表達觀點的舞臺，理論或許沒有知識付費精準，甚至稍帶主觀與偏頗，但它的思想性與感情濃度飽滿，基本全部來自主播個人的獨立思考與親身經歷。收聽播客的過程就是依主播之眼拓展自己所認知世界的廣度，觀點在主播與嘉賓之間碰撞，也在主播與聽眾之中摩擦，引發聽眾自己的思考與判斷，這是播客最大的魅力之處。
而在受到信息碎片化侵蝕的當下，「槓精」充斥網絡公共平臺，很多時候在微博發些真實想法結尾都忍不住要補上一句「勿槓，你對」以防「槓精出警」。思想深度交流的空間被壓縮，播客正好填充了缺位的思想市場角色。播客的內容是目前少有的不販賣焦慮的媒介產品，閒聊交談的氛圍還有減少功利性焦慮的作用。
以小宇宙為例，從3月26日上線，到目前為止，已經有60個單集被收聽的總時長超過5000小時。而在所有給小宇宙留過評論的人裡，平均每一位用戶，留下了283字。所有的評論加在一起，已經超過了520萬字。這說明了部分用戶對播客類產品的喜愛。
對於未來播客的商業市場，小宇宙負責人kyth在PodeFest2020的演講中提到：播客是目前商業價值被低估的內容形態，它記錄了一個人很久的生活狀況、興趣愛好，有哪些聲音陪伴他，這個是很有個性的，所以收聽時長對於播客產品而言，相當於一個信任指數。
另外，像音樂流媒體平臺，QQ音樂加入了聽書功能，網易雲音樂宣布正式上線全新內容版塊「聲之劇場」，主打年輕IP改編的廣播劇與有聲書，加碼發力長音頻賽道。
通過以上的一系列的動作，表明了「耳朵經濟」正在被各個網際網路大廠所重視。再加上此前的喜馬拉雅、蜻蜓FM、懶人聽書、荔枝FM等眾多頭部播客品牌，也不約而同的在今年提出了各自的新計劃，註定了「耳朵經濟」在今後會成為大家所搶奪的一個新風口。
在視頻行業競爭白熱化的階段，播客市場充滿未知的魅力。在內容越來越同質化的當下，播客也被內容平臺寄予厚望。
行業網站ListenNotes數據顯示，中國在今年11月初已有近1.5萬檔播客節目，而在2020年4月底，這一數字還只有1萬檔出頭。其中，即刻今年3月上線的播客APP「小宇宙」上超過1000人訂閱的播客節目中，有97個是今年新誕生的。
而在國外，根據愛迪生研究數據顯示，播客行業的廣告銷售收入已經到達了10億美元的水平，流媒體巨頭Spotify在去年就宣布了從音樂到音頻優先的戰略轉向。
在早期階段的播客，大家執著的都不是變現，玩家入局，渠道卡位的意義更大。因此如何在充分利用現有資源的基礎上，完成卡位，是大多數玩家的首要任務。
那麼，隨著播客進一步的發展，誰會成為中國的"Spotify"呢？
播客自身是一個"小而美"的市場。在需求端，播客成為了一線城市音頻消費人群的日常內容消費產品。
除了荔枝、喜馬拉雅、蜻蜓等長音頻三巨頭之外，騰訊音樂和網易雲兩大在線音樂平臺也在長音頻領域圈地跑馬。今年4月騰訊音樂發布了一款名為"酷我暢聽"的獨立長音頻平臺，進一步加強在長音頻市場的布局。而知乎、得到、看理想等知識付費平臺也都在爭奪用戶的耳朵。
從2019年中國在線音頻用戶每日使用時長分布情況來看，大部分用戶使用時長都在2小時內。巨頭們都在爭先恐後的搶奪內容端的資源，對於播客的爭奪戰即將打響，巨頭的駛入也意味著播客將擁有更加明確和可行的商業化前景與實現路徑。
除此之外，專業服務類垂直領域公司也可以考慮播客這一變現渠道，播客的調性比較適合嚴肅，天然的反社交基因適合沉澱一些深度內容，群體受眾也是高學歷人士，特別適合一些垂直類企業，比如說律所、VC、諮詢公司、市場調查公司或者一些商學院。
在內容迅速指向變現的環境下，很多企業希望通過播客實現盈利。但是在中國，播客的"小眾"標籤依然較為突出。中國播客行業依然處於起步階段。對於企業來說，要放平心態，加深認知，在播客賽道上努力耕耘，才能迎來收穫的那一日。