此前一向顯得「小眾」的播客行業，正在迎來巨頭玩家入場。
品玩獲悉：QQ音樂正在研發測試一個新版本，該版本最大的變化在於其將突出播客內容。QQ音樂將對「寸土寸金」的「首頁」界面進行更新，頂部tab在「推薦」、「音樂館」和「電臺」之外，會新增一個「播客」入口，用來推薦中文播客內容。而「播客」板塊的內容推薦，QQ音樂將與小宇宙app深度合作、共同運營，小宇宙也會在該板塊有品牌露出。此版本計劃於周一開啟灰度測試。
小宇宙為即刻旗下的播客產品，於今年3月26日正式上架iOS和安卓應用商店公測。小宇宙擁有類似RSS訂閱機制的產品邏輯——用戶需要主動訂閱播客內容，但同時，它也提供一些平臺類的服務，如少量的官方推薦內容，以及一些輕度社交功能等。
據與QQ音樂有密切接觸的播客公司稱，QQ音樂已將「播客」納入長音頻戰略的重點方向，對其投入更大流量支持，「為播客帶來更多優質資源整合的機會」，並將目標對準了「做播客行業內最專業的服務引擎」。
業內對「播客」的定義不一。播客最初是對英文「Podcast」的直譯，Podcast一詞誕生在2004年，由當時的媒體將蘋果「iPod」和廣播英文「Broadcasting」兩個詞拆解合併而成，代表了一種基於網際網路傳播的音頻內容。廣義的播客包括了有聲書、評書相聲、AMSR以及一些情感電臺等等；而狹義的播客，則多指談話類和敘事類的網絡電臺節目。
目前來看，QQ音樂新增「播客」入口中的內容多屬後者。
QQ音樂所屬的騰訊音樂娛樂集團（TME）於今年4月發布了長音頻戰略。騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信表示，「長音頻將是未來TME持續發力的戰略領域。」長音頻涵蓋播客、有聲書、相聲評書、歷史人文、情感生活、親子教育、廣播劇等多種類型，此前，TME旗下酷我音樂已推出長音頻App「酷我暢聽」。
QQ音樂今年在長音頻領域亦多有布局，反映到App內如新增「聽書」tab，改進聽書使用體驗（播放界面增加快進/退15秒及倍速播放功能，增加聽書搜索頁、相似推薦等），完善聽書內容（增加排行榜、會員專區、有聲書專區及等）等等（「聽書」tab現已更新為「電臺」）。QQ音樂目前正在測試的新版本則將「播客」提到了更加重要的地位。
「相比較而言，酷我更側重有聲書、廣播劇、評書相聲等等更受下沉市場歡迎的部分，播客則與QQ音樂氣質上更加契合。」一名播客從業者向品玩如此表示。
2020年以來，播客行業整體呈現上升態勢，不論是從業者還是聽眾規模均較往年出現了更大幅度增長，播客也在得到越來越多品牌方的青睞，商業價值得到進一步釋放。
播客行業得到發展的同時，也正在被騰訊音樂、網易雲音樂這樣的音樂流媒體平臺「盯上」。在兩周前發布的8.0版本更新中，網易雲音樂對包括底部一級菜單、頁面布局等界面都進行了比較大的改變，其中「播客」作為底部一級菜單出現，並在該部分整合了網易雲音樂去年上線的語音直播產品「聲波」的功能。
音樂流媒體平臺有著天然適合播客生長的土壤，加之出於競爭用戶時長的需要，因而紛紛將發力點瞄準了單集時長更長、更具陪伴感的內容形態播客，播客或將成為音樂流媒體平臺的下一個戰場。