最近寫了蠻多關於鞋的文章，但很少專門寫聯名，這幾年的聯名很容易火，但在聯名屆裡，也是有鄙視鏈的，一線高奢，似乎永遠瞧不起街頭潮牌。
好在這兩年，終於有了點變化，值得和大家聊一聊。
首當其衝的是今年的熱門聯名：法國奢侈品牌Dior與運動潮牌Air Jordan聯名鞋款Dior x Air Jordan 1 OG。
2020年7月8日正式發售，掀起了時尚圈許久未見的搶購熱潮。
本次聯名共生產13000 雙，其中5000雙提供給Dior 的頂級客戶。「頂級客戶」們暗戳戳地比拼 「收貨速度」。
鞋頭周杰倫端午節就拿到高幫款，迫不及待地在社交平臺上分享，爭得全亞洲第一名。
隱藏鞋頭劉嘉玲還罕見錄了開箱視頻。
時尚品牌長期合作的明星，自然有近水樓臺的資源優勢。
如果沒有，也沒關係啊啊，校長王思聰就是氪金選手，直接在某平臺以99,999元的競購入手，限量又遇上疫情，足足等了1個月。
10萬塊對於王校長不算多，但上腳快樂是無限大。
另外的 8000 雙面對公眾，通過抽籤購買，共計500萬多人參與抽籤，中籤率不到0.16%，低得可憐，也促使第三方平臺競價已經衝到了3.8萬美元。
時尚圈從來不缺聯名，為啥Air Dior這麼火？
聯名界也有鄙視鏈，按照品牌等級分三六九等。高冷的一線奢侈品牌，很少下場玩聯名，更何況是和街頭潮牌的合作。
今天就來回顧一下，近幾年為數不多一線奢侈品和街頭潮牌的熱門聯名鞋。
01Dior x Air Jordan 1 OG
2019年年底，在邁阿密舉辦的Dior男裝2020秋季系列大秀上，Dior和Air Jordan 1聯名鞋款首次亮相，成為秀場的小彩蛋。
以人氣王Air Jordan 1為基礎，在Air Jordan經典的「勾」上，加入Dior標誌性 OBLIQUE 印花，醒目吸睛。
整體配色用的是Dior經典的白、灰、藍，義大利優質小牛皮，邊緣純手工上色，延續了Dior的精緻做工。
聯名logo「AIR DIOR」的設計，結合了籃球和飛翼元素，滿足了街頭和奢侈圈兩家的審美。
還把「AIR DIOR」藏在了鞋底，另一雙鞋底則是大大的「DIOR」，簡直太戳了。
從說唱明星Travis Scott上腳開始，迅速引發各路明星潮人的追捧，Air Dior 徹底紅出圈了。
本次聯名，由Dior男裝設計師Kim Jones執掌。Kim本身就是一個狂熱的AJ迷，這次鞋款既保留兩個牌子的記憶點，又增加了新的靈感，堪稱新穎又實穿的誠意之作，從一眾聯名款中脫穎而出。
02Dior x Shawn Stussy事實上，Kim Jones已經多次主導奢侈品和潮牌聯名。
首次露出Air Dior的2020男裝秋季系列大秀，本身發布了Dior男裝和Stussy 創始人設計師Shawn Stussy的聯名。
來自加州的藝術家Shawn Stussy ，親自繪製了名為 「Wave Print」 的圖騰，用不同字體的 「Dior」 組合成海浪般的圖案。
提前曝光的Dior × Shawn Stussy B23鞋子，採用的就是辨識度極高的「聯名logo」。
Kim Jones則在此基礎上玩起了色彩，重新採用Dior 50 年代設計師 Yves Saint Laurent。同款黃綠漸變色鞋款，又有了夏天的味道。
兩款鞋子的藝術感和潮流性都不錯，預測將是下一個爆款。
03LV × Supreme
Kim Jones真的是奢侈品跨界街頭的老玩家了。在LV任職設計總監的時候，主導過一次史詩級聯名LV × Supreme 。
雖然Supreme堪稱聯名大戶，但和LV這種根正苗紅的奢侈老牌的合作真的是第一次。
當Supreme創始人Jame Jebbia出現在Louis Vuitton巴黎秀場，LV官方介紹語就是：「來自上城區也來自下城區」，可見兩種時尚的階級壁壘，還是挺深的。
這一系列包括衛衣、包包、行李箱、滑板多個單品，各路潮人玩出了各種造型，炫富、誇張、個性，但依舊「真香」！
2017年Louis Vuitton x Supreme聯名系列在在巴黎、倫敦、邁阿密、洛杉磯、東京、北京、首爾和雪梨共八座城市的快閃店獨家發售，據說光是東京一家快閃店就吸引了約7500名顧客前來購買。
尤其是衛衣，恨不得人手一件。
但很少人知道，這個系列還有運動鞋吧。相比於辨識度極高的紅色logo衛衣，運動鞋的款式設計，出奇地克制，只有鞋側一點點。
同系列還有一個純黑色，僅僅把兩個牌子的logo鏤空印在鞋子後面。
LV的粉絲喜歡經典印花，Supreme的粉絲喜歡誇張個性，顯然這款鞋子都不具備，怪不得會被遺忘了。
04Givenchy × Onitsuka Tiger
時裝界大拿Givenchy和鬼冢虎Onitsuka Tiger也出過聯名鞋MEXICO 66 GDX，該系列一共有黑白兩個配色。
鞋身採用了奢侈質感的皮革打造，在內外兩側分別印上了兩家logo，有點AB雙面的感覺，鞋後跟的「X」應該是聯名符號，自然還有必不可少的尊貴限量包裝和編號。
發布會現場邀請了不同風格的明星潮人演繹，男女同款，既能街頭，又能商務，百搭性非常強。
這次聯名最大程度地遵從了Onitsuka Tiger原本的造型和設計，相信對於OT資深粉來說，還是非常有收藏價值。
05Chanel x Pharrell x adidas
Chanel幾乎從不參與聯名大戰，2017年是個例外。
據說是菲董Pharrell William親自出面拉來了Chanle和Adidas，打造三方聯名。聯名系列以Hu NMD 作藍本，把CHANEL和PHARELL的品牌字母點綴在正面鞋身。
還在BOOST 上面描繪了LOVE YOUR ENEMY（愛上你的敵人）,OTHERS FIRST（他人優先）及WOMEN RIGHTS（女性權利）等標語。
在CHANEL的限定店最後一天，三方大佬出面，正式宣布聯名作品重磅推出，每雙鞋定價1,000 歐元，採用線上登記，法院人員隨機抽籤的方式販售。
一共12萬人參加了線上抽籤，在二手市場，已經炒至4萬美金。
當天，菲董親自穿上限定款造勢，真的就是博一個新聞而已，這個系列一共有500雙，除去分發給VIP客戶和各路PR禮物，基本等於買不到。
更像是菲董在靠圈內人脈資源，玩的一次曇花一現的營銷活動。
06Prada x Adidas Original
相比之下，Adidas在和Prada的聯名合作上，更加有存在感。
合作最初，官方釋出的圖片是一黑一藍的 adidas 經典配色鞋盒，配上 Prada 充滿 Luxury 感的手提袋，吊足了胃口。
雙方聯名是以adidas Superstar為原型，在製造工藝上則以義大利製造的Prada為標準。該系列還有一款同樣設計風格的包包，一組為單位，國內定價25950元。
從孟美岐、魏大勳、杜鵑到代言人蔡徐坤，人手一套。
不得不說，prada和三葉草的組合，真的是凹造型的利器啊，無論服裝搭配是什麼風格，眼睛都會被包包和鞋子吸引。
只不過，全球限量700組，分別在全球19個店鋪發售，搶購難度非常大。
今年PRADA for adidas聯名系列迎來第二波，這一季只有鞋，設計款式不變，只是多了全黑、白、銀三種配色，官方價格450美金。
緊跟在Air Dior之後上市，難免引發對比，PRADA for adida就顯得有點偷懶了。用Prada的價格買一雙阿迪基本款，到底值不值，也只能看買家自己的評斷了。
07BALMAIN x PUMA
說起來以上的設計還是忠於原作為主，相對保守。
還好去年官宣的BALMAIN x PUMA認真玩了一把創意，BALMAIN x PUMA兩家聯名以拳擊為主題，由BALMAIN 全球創意總監Olivier Rousteing 與模特 Cara Delevingne 共同設計。
推出了一系列包括服裝和運動等35個單品，紅、黑、藍、金，風格鮮明而統一。
鞋子的細節保留了BALMAIN一貫的奢華風，側面飾有金色徽章，印有聯名logo，從細節圖片來看，非常有視覺衝擊。
鞋子還顧及到了傳統的運動裝備需求，同系列還有一個黑色，不同於白色款的鞋帶設計，更有搖滾氣質，讓人眼前一亮。
各家品牌的設計迥異，但不難看出，從LV和Supreme聯名的狂歡，到Air Dior的潮流出圈，勢必將引發新一輪的一線奢侈品和街頭潮牌靈感碰撞。
聯名，是設計靈感的碰撞，也是一次雙贏的品牌營銷。
對於奢侈品而言，一直死守陳舊的設計，難以擁抱年輕的一代。對於潮牌來說，永遠服務小眾市場，難以抵抗潮流更替壓力。
保留街頭設計，採用奢侈品的高端材質，奢侈品贏得了年輕人的追捧，潮牌得到了奢侈品的「高定價」。
反正，對於鞋迷來說，任何好玩好看的聯名，都是值得慶祝的事情。