「看書先看皮，看報先看題」。生動形象的標題如同新聞的眼睛，更能引導讀者的瞬間閱讀。做文章好比行軍打仗，出師有名，戰無不勝。好的標題要挈事挈理挈機，達到提煉要素、提示內容、提升興趣的效果。因此，包括報紙在內的新聞媒介都會拿出大量的精力來做準標題、做好標題。
與此同時，隨著行動網路端的快速發展及普及，新媒體方興未艾，「媒體融合」成為當下的大趨勢。我們也看到，新媒體在發展過程中，為了符合快速傳播的條件，在最短時間抓住讀者注意力，實現「10萬+」的閱讀量，不少新媒體文章往往會通過抓取新聞內最突出的要素來製作標題，有的甚至不惜以誇張的、獵奇的、偏離的方式來製造標題，實現讓人吃驚、引人關注的效果。這就是所謂的「標題黨」。
「震驚！……」「速看必刪……」「轟動全國……」「出大事了……」這些標題，估計我們每天都能從朋友圈文章中接觸到很多，而這樣的標題下面，往往是空洞的概念、文不對題的內容，甚至與標題相去甚遠的話題。簡單地概括，這樣的標題是虛假的、偏離的、誇張的。
隨著媒體融合大勢所趨，我們看到，不少傳統媒體也受到新媒體的影響，「標題黨」的印跡越來越重，日漸脫離了新聞的準確性、真實性，對此我們必須警覺並修正。
媒體融合背景下，我們新聞的標題應該如何更好地服務讀者？筆者認為，如果用三個字來概括的話，可以化用清末思想家嚴復在翻譯領域提出的「信」「達」「雅」三準則，作為我們確定一個標題好壞的「金標準」。所謂的信，即是標題要真實，要如實地提煉出新聞中最核心的事實。達，指準確到位，不含糊，不誇大，不譁眾取寵。而雅，則是指生動有趣，具有一定的文化美感，能夠調動起讀者的閱讀興趣。
題無信不立
新聞的生命是真實。同樣地，評判一個標題的好壞，「真實」是基本底線。新聞標題就是要以最精煉的文字將新聞中最重要、最新鮮的內容提示給讀者。
通過這個標準，我們發現，目前很多新媒體「標題黨」，就遠遠偏離了這一標準，所謂的「速看必刪」「全國震驚」「出大事了」……這樣的標題，就是不看內容，也基本能判斷出以其引人關注、譁眾取寵為立題的出發點，「拉大旗做虎皮」，一心只為點擊量，真實性已經蕩然無存。
我們以人民日報2019年的好標題，來說明新聞標題「真實的力量」。其獲獎的一個好標題是「研究一根黃瓜，摘獲兩項大獎」，是該報1月11日刊發的一篇消息，主要內容是中國農科院蔬菜花卉研究所憑藉黃瓜研究獲得兩項國家科技獎。「一根黃瓜」何其樸實、何其普通，而標題兩句話又如白話一樣平實質樸，毫不故弄玄虛，也不做作賣弄，但是這樣的一個標題，因為真實、質樸、充滿了「煙火氣」，而一下子就抓住了人們的心。這個標題既達到了新聞標題應有的概括新聞內容的功能，又新穎有趣、簡潔無華，引起了讀者興趣閱讀。可以說，這篇文章廣為轉載，跟這個標題的真實、質樸有很大關係。
達文更達人
能夠做到真實，可以說，一個新聞標題就有了「骨頭」，有了站起來的力量。同時，要讓讀者想看、愛看，還要從專研琢磨上下功夫，能夠真正讓標題為內容服務。如何通過寥寥幾個字，精準、有力地傳達新聞事實和採訪者的立場？這就引出了好標題的第二個標準——達。即一方面用標題準確表達新聞內容，同時還能直達讀者心意，充分完成標題所擔負的神聖使命。
要想做到「使命必達」，不僅考驗擬題者對新聞的理解和駕馭能力，更考察其思維概括能力和文字運用能力，可以說，這是一項需要「能力」和「巧勁」的事情。
我以太原晚報2019年10月的一組報導標題為例，來說明當標題可以「準確傳達新聞內容」時，所起到的衝擊力和影響力。2019年10月22日到24日，國家級高端論壇——太原能源低碳發展論壇如期舉辦。該論壇級別高、規模大、影響廣，在論壇舉辦的當天，國家主席習近平專門給論壇發來賀信，高度評價論壇的成功舉辦。為此晚報經濟新聞部提前謀劃，充分準備，推出了一系列策劃報導。
如何讓這個策劃形成一個統一的主題？既及時傳達會議聲音，又能體現晚報角度和市民情懷？我們決定先從標題上下功夫，即通過精心擬定的題目，串聯起這一組稿件，讓讀者在看到標題的第一時間，就能對論壇有個精準及時的了解。於是，由標題引領，這樣一組稿件就產生了：
《聽，三晉大地吹響能源革命號角》
《看，盛會主題點睛山西轉型路》
《贊！「五朵金花」綻放能源革命之美》
《燃！習主席賀信激發能源革命熱情》
《衝！「太原時間」開啟能源革命新徵程》
這些稿件的標題都由一個具有衝擊力的動詞來引領，使標題顯得強勁有力，讀起來特別上口，能給人留下很深刻的印象。對於這組標題，太原日報評報委評價「特別振奮，特別提氣」，評委會一致同意將這一組標題評為當月好標題的「特別獎」，也是評比中唯一的一個特別獎。
雅韻入人心
一個雅字，可以說是新聞標題的最高境界。筆者以為，這個雅字不僅僅是字面意義上的文雅、文氣，更是新聞事實和語言表達的高度統一和諧，它脫離了「標題黨」低俗粗鄙的「套路」，顯示了文字的美和自然的美，是我們每個新聞工作者都應追求的境界。
套用一句話來說，「不好的標題各有各的問題，好的標題則都給人以美好感受」。這一點上，人民日報的很多標題都值得我們學習借鑑。筆者粗略了解了一下該報標題發現，人民日報的好標題所具有的一致特徵是構思巧妙，思想性強，生動準確，引導有力，令人過目不忘。很多標題文採斐然、形象生動，都給予讀者多層次的審美感受。
筆者試舉兩例：2019年1月27日，該報刊發通訊《「空心村」呼喚「實心人」》「空心村」與「實心人」，一空一實的對比，非常巧妙。文章通過展現近年來「實心人」紮根「空心村」的事例，形象生動地突出了鄉村對年輕人的渴望，彰顯青年建設鄉村的力量，也呼籲更多年輕人投身鄉村振興。標題精煉生動，起到了畫龍點睛的作用。
2019年2月23日通訊《十指春風 一繡千年》——標題只有短短八個字，不僅簡潔，而且意境優美。「十指春風」是對苗族繡娘這個傳統手工藝術的最好禮讚，充分反映了大山深處苗族人民的純樸可愛，具有詩意的美好。「一繡千年」則襯託出這一古老民俗的厚重歷史感。八個字中就有三個數詞，有實有虛、虛實結合，耐人尋味。
「吟安一個字，捻斷數莖須」，古人為求詩中一字，往往達到寢食難安、念念不忘的境界，如今，在信息大爆炸，我們每天的生活被海量信息所佔據的當下，我們仍然要具有這樣的求索精神、「匠人精神」，努力出好稿，出精品，出好標題。要達到這樣的目標，路徑無它，唯手勤、眼勤、心勤，努力提升我們的認知範圍、思維水平、文字能力，用好標題來助力好作品，講好中國故事，寫好手下文章。（作者：太原晚報經濟新聞部 嶽霞紅）