汽車市場愈發年輕化 東風風行如何解讀市場

2020-12-07 騰訊網

如果詢問汽車企業在銷售領域有什麼主流趨勢，那麼「用戶年輕化」一定是常被提起的答案。

根據《2019中國汽車消費者洞察報告》，逐漸成長為社會中堅力量的90後，已成為中國汽車消費的主力軍。2014年90後汽車消費市場佔比17%，2016年已經提升至25%，至2019年上半年，數據達到了42.4%。報告預測，至2020年90後汽車消費佔比將達到汽車市場的45%。同時，汽車產業鏈各環節的參與者湧現出不同程度的迎合90後的行為，也促進了汽車消費群體的年輕化。

關於如何把握年輕化的汽車市場，每個車企各有不同的解讀。近日，風行T5 EVO的正式發布似乎給出了自己的答案。

在北京摩卡藝術中心，東風風行打造了專屬風行的T5 EVO的潮玩美學體驗館，同時提出了全新的設計理念「鋒動力學」。擔任風行造型總監的德籍設計師Hans·Henning Knoepfle 在介紹新車時表示：「風行T5 EVO為我們的目標群體設定了一個新的動力學和質量標準，我們設計的初衷是希望它展現力量和信心，而獅子恰好是勇氣與力量的代表。T5 Evo前臉的視覺中心是如狩獵者一樣，擁有專注眼睛的日間行車燈，大燈隱藏在前臉的下邊界，也變成了咆哮大嘴的一部分。在格柵的設計，我們也參考猛獸的尖牙，因此我們的格柵設計十分銳利，通過豎狀的飾條顯示它的咬合力。風行T5 EVO 整車的造型鎖定『力』元素被不斷強化和彼此呼應」。

有分析認為，近年來，從東風風行管理團隊的年輕化，到設計理念發布，可以看出東風風行希望完成產品創新的同時，以「共情、交友」的方式走進年輕消費者的視野。2020年是東風風行破局創變的重要一年，從新菱智M5、21款風行T家族上市，到全新的品牌理念公布，東風風行正在展現屬於自己的破局創新之路。

來源：中國青年報客戶端

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