• 作者 吳海霞 • 2014年08月22日16:31 • 速途網
速途研究院8月22日報告(分析師 吳海霞)8月4日在搜狐視頻上映的周播劇《匆匆那年》截至本周才更新6集，而播放量已突破7000萬。這部改編自九夜茴同名暢銷小說的網絡自製劇，自首播至今在各大話題和搜索榜單均取得不俗成績，再一次引起人們對網絡自製劇的關注。2014年被稱為自製劇元年，優酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、樂視、騰訊視頻等各大視頻網站紛紛在2014年加大了對自製劇的投入，網絡自製劇正從低成本、粗製作向高成本、精細化製作轉型。
速途研究院綜合網絡公開數據和用戶調研，對2014年上半年網絡自製劇市場及用戶進行分析。
一、2014上半年網絡自製劇盤點：情景喜劇近三分之一
(速途研究院製圖)
速途研究院對2014年上半年各視頻網站播放量超過1000萬的自製劇進行了統計，共28部入圍該統計表，其中搜狐視頻的《屌絲男士第3季》以83810萬次的播放量排名第一，其次是愛奇藝出品的《靈魂擺渡》，播放量達51200萬次，排行第三的是騰訊視頻出品的《暗黑者》，35509萬次。
在本次統計中，播放量超過1億的劇共11部，其中愛奇藝和騰訊視頻分別3部，優酷土豆和樂視分別2部，搜狐視頻僅有1部。愛奇藝和騰訊2014年在自製劇下了不少功夫，取得的成果自然不俗，8月19日消息稱，愛奇藝自製劇《不可思議的夏天》將於9月3日登陸BCWW韓國國際廣播電視節目交易展，進一步開拓國際市場，該劇邀請古川雄輝、王傳君等超人氣偶像加盟，是國內首部奇幻題材的網絡自製劇。
(速途研究院製圖)
近年來，情景喜劇越來越得到人們的青睞，在2014年上半年播出的網絡自製劇中，情景喜劇佔31.42%，近三分之一。在播放量前五的自製劇中，情景喜劇就有3部，分別是《屌絲男士第3季》、《廢柴兄弟》、《萬萬沒想到第二季》，網絡自製劇最初以情景喜劇得到觀眾的認可，因此擁有大批粉絲。其次是青春偶像劇和都市情感劇，分別佔17.14%和13.19%。隨著各視頻網站投入的加大，網絡自製劇的類型也趨於多元化，懸疑劇、穿越劇、奇幻劇等紛紛被搬上屏幕，滿足了觀眾不同的口味。
二、觀眾圖譜：年輕男性為觀劇主力軍，觀眾多分布在東部省份
(速途研究院製圖)
速途研究院選取了播放量排名前六的網絡自製劇，對其觀眾的性別、年齡、地域等進行了統計。結果顯示，這些自製劇的男性觀眾遠遠超過女性觀眾，《屌絲男士第3季》和《廢柴兄弟》的男性觀眾高達94%，女性觀眾比例最高的為《靈魂擺渡》，女性也僅佔比30%，可見男性觀眾是網絡自製劇的群眾基礎。
(速途研究院製圖)
從觀眾的年齡分布來看，在這些熱門網絡自製劇的觀眾群體中，20-29歲的觀眾均達到50%及以上，其次是30-39歲的觀眾，佔據20%及以上。這兩個年齡段的人群在熱門自製劇觀眾佔比中高達80%。，成為觀劇主力軍。
(速途研究院製圖)
根據統計結果，浙江是網絡自製劇用戶最多的省份，其次是河南、江蘇、山東、廣東等，在排名前10的省份中，幾乎沒有西部省份，而東部省份佔大部分。
三、觀眾心理大探底：內容情節是選劇首因，付費是個大難題
(速途研究院製圖)
受眾調查顯示，在影響受眾選擇網絡自製劇的原因中，內容情節成為首要因素，64.7%的因自製劇情節有趣，劇情吸引人而選擇看劇。其次，45.1%的人選擇了製作優秀，效果酷炫;40.6%的人選擇了單集時長短，易安排時間;38.9%的人看劇是因為有喜歡的演員。此外，熟人推薦、經常看見宣傳也是受眾選擇看劇的常見原因。
(速途研究院製圖)
就目前而言，視頻網站仍是以廣告作為盈利的主要模式，自製劇作為網站的獨家資源，網站能否通過自製劇內容進行盈利是一個可以值得探討的問題。調查顯示，不願意付費的人佔49.06%，將近一半;15.31%的人表示願意為內容付費，還有45.24%的人對付費還不確定，要看看質量與價格再決定。
網絡自製劇的走紅，與電視劇的不給力有關，也與大數據在視頻行業的成功應用有關，總而言之，優秀的原創內容是視頻行業保持活力的原動力。目前各大視頻網站對網絡自製劇的創作仍在探索中，不管是草根創作還是聯合電視劇大佬們，以優質的內容治癒觀眾的審美疲勞是最關鍵的一步，由此開疆拓土。新的這一場戰役對各大視頻網站都意義重大。