李維斯品牌推出全球性活動「Live In Levi's®」

2021-01-11 美通社

舊金山2014年7月2日電  /美通社/ -- 李維斯 (The Levi's®) 品牌今天推出其新的全球性品牌活動「Live in Levi's®」，這是 FCB (Foote, Cone & Belding)、The House Worldwide 和李維斯品牌之間開展獨特的定製化創意合作帶來的首項成果。該活動以消費者講述他們有關身穿李維斯品牌所做事情的數以百萬計的故事為靈感，遍布全球範圍內的數字與社交平臺、電視、電影院和平面媒體，其目標是通過實時和虛擬活動，以及移動和店內體驗讓消費者積極參與並充滿活力。

圖片：http://photos.prnewswire.com/prnh/20140630/122946

這項全新活動的核心是打造實時的「Live in Levi's®」時刻，從第一次約會和第一個出生的子女到競技表演和公路旅行再到日常生活。該活動將舉辦全新的2014年秋季時裝展，除了501®牛仔褲、西式襯衫和機車夾克等重新打造的標誌性產品之外，還突出了李維斯男士511™修身牛仔褲和李維斯女士 Revel™ 牛仔褲。全新系列產品強調精神，關注於細節和大量原創的手藝。

李維斯品牌首席營銷官 Jennifer Sey 表示：「『Live in Levi's®』不只是一項活動，更是一種充滿樂觀主義的全新方向標，即重新綻放李維斯品牌的生命。作為這項工作的核心，充滿活力且帶有故事色彩的標誌性牛仔褲將強化什麼是對該品牌的李維斯式長期忠誠之愛並努力吸引全球粉絲。我們表彰這種始終樂觀的精神和標誌性產品，它們使李維斯品牌出名並永遠相關。我們致力於表揚原創的自我表達，以及體現個人主義和自我表現的類型定義產品。『Live in Levi's®』宣傳自信和自尊，即李維斯服飾確實適合不同尋常的所有人士。」

在發明藍色牛仔褲的140多年之後，可以明確的是：李維斯服飾受到人們的喜歡，從總統到影視明星、農民到時尚偶像，企業家到所有人士都穿著該品牌。這項活動旨在體現該標誌性品牌的精神，它一直體現在活動的每時每刻。

FCB West 首席創意官 Eric Springer 則表示：「真實性是該品牌的核心。李維斯發明的藍色牛仔褲和『Live in Levi's®』將體現穿著該品牌的意義。這項活動將展現出自由生活具有感染力的快樂。人們身穿的李維斯品牌是生活之中展現故事的見證者。」

「Live in Levi's®」活動的前沿領域是一種創新型數字方案，旨在推動廣泛的全球性李維斯粉絲團對其分享的體驗積極參與並充滿活力。展示人們和產品故事（其它品牌無法講述）的社會電影將於８月初上映。由 Fredrik Bond 指導的影視節目將介紹具有鮮明個性的藍調搖滾音樂家 Jamie N. Commons 的故事，它將表彰以李維斯產品開展生活並享受歡樂的個人，並將於7月末在全球影院上映。

豐富的平面媒體和戶外宣傳活動由 Jason Nocito 舉辦並展現了最初幸福感和堅定信心的意識。該活動的核心還將打出「For everybody who's not just anybody」和「Look good on your way to what's next」等標語。8月舉辦的時裝、音樂、體育和文化平面媒體專門活動將展現全新的2014年秋季時裝展。此外，戶外服務將於7月末在主要市場推出，包括紐約、舊金山、倫敦、巴黎、柏林、上海、香港、墨西哥城、孟買和東京，以及全球其它主要城市。

FCB 簡介

FCB 擁有140多年的公關專長，其全球性網絡遍及90個國家的150個辦事處，員工達8000多人，它是 Interpublic Group of Companies (NYSE:IPG) 旗下子公司。詳情請訪問：www.fcb.com 。敬請關注其 Twitter 和 Instagram (@FCBglobal)，以及 Facebook (FCB Global)。

THE HOUSE WORLDWIDE 簡介

The House Worldwide 於2013年3月成立，為市場帶來了一個擁有所有公關渠道和領域的不同高級人才的全球性公關網絡，為客戶提供具有頂級個性化服務的一流戰略性與創新型解決方案。

與其達成合作的部分全球最具創新的公關公司包括 Digital Luxury Group、CumminsRoss、Red 212、ChinaMADRID、Kitchen 8、Change、Prime PR、PATH、ToscaHouse、Noah London、Rhino Worldwide 和 Equizone Global。該網絡為標誌性高端護髮品牌 GHD、豪華跑車品牌馬薩拉蒂 (Maserati) 和香檳酒莊羅蘭百悅 (Laurent-Perrier) 制定了線上活動。在2014年第一季度期間，它達成了一系列全新業務，包括李維斯全球營銷宣傳、全球第一大個人電腦公司聯想和英國零售商 Argos。詳情請訪問：http://www.thehouseworldwide.com 。

李維斯品牌簡介

李維斯品牌是經典美國風格和個性休閒的代表。自利惠1873年首次推出該品牌產品以來，李維斯牛仔褲已經成為全球知名、受到最多模仿的服裝——它已牢牢地抓住了幾代人的心和想像力。如今，李維斯品牌組合仍在不斷發展，在服裝行業始終保持無可比擬的不懈的開拓和創新精神。該品牌的主要牛仔服裝和配飾在110多個國家有售，全球各地的人都能夠從中找到屬於自己的風格。欲了解有關李維斯品牌及其產品和門店的更多信息，請訪問：www.levi.com 。

利惠簡介

利惠是全球較大的品牌服飾公司之一，也是全球牛仔服裝領先公司。該公司為男士、女士以及兒童設計並銷售牛仔褲、休閒服飾以及相關配飾，品牌包括李維斯、Dockers®、Signature by Levi Strauss & Co.™ 和 Denizen®。其產品通過連鎖零售商、百貨商場、網店以及公司大約2800多家零售店和店中店的全球業務網在世界各地超過110個國家銷售。該公司2013會計年度淨營收為47億美元。欲知詳情，請訪問：http://levistrauss.com/ 。

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    雖然養牛路這條路，老司機沒有走下去，但是讓老司機認識了很多不錯的國產牛仔褲品牌。說句實話，國牛的路其實並不太好走，價格往下有李維斯、lee這種傳統的牛仔大廠的超市線，價格往上有各種日系廠商虎視眈眈。赤芸RedCloud赤芸應該說是中國最有名的國牛品牌了，沒有之一，國內外都有一定的知名度，在瀋陽有自己的工廠，國內主流城市都有實體店，還在海外銷售。1999年赤芸就誕生了，起初主要是做鞋的，後面開始做丹寧牛仔褲後一發不可收拾07年恰逢老闆年生日推出了首條牛仔褲R423XX系列慢慢的成為了中國牛仔褲的標杆。
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