藍色牛仔褲發明者李維斯(Levi Strauss)要重啟上市了。
舊金山當地時間周三，李維斯集團公布計劃，擬在紐約證券交易所上市，股票代碼為LEVI。李維斯曾在1971年將公司上市後，於1985年將其收歸私有，此次IPO意味著其收歸私有34年後將重返公開市場。
2月14日上午，第一財經記者向李維斯公司確認了這一消息，但該公司沒有透露此次上市的募資目標。該公司對第一財經表示：「我們已經向美國證券交易委員會提交了一份首次公開募股的登記聲明，並且按照美國證券交易委員會的要求處於安靜期。有關我們提議的首次公開發行的所有公開信息均在我們的S-1申請中提供，該申請可在美國證券交易委員會維護的網站上找到。」
帳目顯示，該公司在截至去年11月的一年營收為56億美元，同比增長14%。淨利潤從上年的2.814億美元增長至2.831億美元。這將是該品牌自1999年之後，銷售額首次恢復到這一水平。歷經了將近20年的低迷後，李維斯終於復甦。
公開資料顯示，創立於1853年的李維斯是牛仔服飾這一領域的開創者，1997年，其年銷售額高達到71億美元，高於當時的運動巨頭Nike。但是之後的業績急轉直下。公司為了從同名創始人Levi Strauss的家族後人手中收購和整合公司股權，大規模舉債，並將生產線從美國轉向海外，品牌形象因此嚴重受挫，加上眾多後起牛仔品牌崛起帶來的激烈市場競爭，李維斯的銷售額大幅下滑，不復此前的風光。
現任CEO Chip Bergh在李維斯的復甦過程中擔任了關鍵角色。
2011年，李維斯的董事會邀請曾在保潔供職了28年的Chip Bergh出任CEO。他上任之後除了管理層大換血之外，還制定了公司未來的發展路線，除了穩固已有核心業務的表現，逐步拓展李維斯的零售網絡渠道，發掘符合市場需求趨勢的新品類，更積極擴張歐美以外的包括中國、印度、巴西及其他新興市場，歐洲和亞洲市場目前分別佔其銷售額的29%和16%。
截至去年第三季度，李維斯的門店數量為768家，相比去年同期增加了65家。在向美國證券交易委員會(SEC)提交的申報文件中，李維斯強調其正在結合線上、線下業務進軍「全渠道」零售。線上銷售對該公司業績貢獻仍佔比較低，但是過去幾年裡增長最快的業務，批發渠道仍是主力，2018年貢獻了近2/3的淨營收。
隨著網購興起、消費者需求日益多樣化，銷售支柱一度為男士下裝的李維斯，也開始轉換思路和營銷策略，在2015年重新推出了女裝業務，並陸續推出定製款、明星聯名款等新產品以及與Google合作推出智能夾克等。
這些改變在拉動了李維斯整體銷售的同時，其產品結構有了變化，核心男下裝業務佔比不斷下降；同時，李維斯贏得了更多年輕消費者的歡心，其消費者平均年齡從2011年的47歲已經下降到2017年的34歲。
（文章來源：第一財經）
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