劇讀｜《棋魂》：逆風翻盤、向陽而生，爺青回與本土化的最佳碰撞

改編自日本集英社著名動漫IP的《棋魂》，經歷了熱度、口碑雙雙低開高走的逆風翻盤，近日在淚水與感動中好評收官。

吸引了老讀者與新觀眾的《棋魂》，無疑將成為我國漫改劇製作水準的新標杆。它的承制方小糖人傳媒，再次交出了青春劇升級的靚麗答卷。

逆風翻盤的景氣與口碑

從開播到收官，《棋魂》的景氣與口碑發展非常別具一格，簡單概括，是經歷了從「景氣與口碑成反比」、到「景氣與口碑成正比」的發展過程。

下圖記錄了它獨一無二的景氣發展過程。

《棋魂》10月27日開播，之後的幾天，景氣顯示它的討論熱度不低，但內容多是吐槽，以「造型雷人」等為主，大量聲音批評「又一個毀經典的翻拍劇」。

但我們知道《棋魂》並非真的「毀經典」，這種評價只是因為太多失敗的翻拍劇，造成觀眾初期的防禦心理與成見。到了播出中期，觀眾牴觸心理逐漸平息，並開始覺得「其實還不錯」，但他們還不敢大聲說出來，這時，景氣平緩發展。

進入11月中下旬，由於幾個高潮感人劇情連續釋出，觀眾對《棋魂》的喜愛逐漸壓抑不住，豆瓣也從開分的7.2分，升到了8分，再升到了8.4分。

這期間，景氣一直與口碑成正比發展，這部觀眾認可的「精品劇」，終於成為了第四季度電視劇市場的黑馬，它多次成為了日景氣冠軍。

從「毀經典」到「真香」，《棋魂》的口碑低開高走，熱度因口碑逆襲，這種穀底翻身成為黑馬的發展，還真是和它的劇情一樣熱血。至此，《棋魂》可以蓋章成為我國至今漫改劇的最成功案例。

「真香」的理由

口碑是如何推動熱度走高，從觀眾輿情可見一斑。

在本月網友關於《棋魂》的大量討論中，我們發現不少網友自發「安利」、「推薦」，有人慕「首頁推薦」而來。這正是《棋魂》景氣日漸走高的原因——不少觀眾樂做「自來水」。

觀眾對《棋魂》的評價方向也甚為一致：「好看」、「真香」。

觀眾還給出了「還原度高」、「太好哭了」、「上頭」、「很棒」、「感動」、「好用心」、「太可愛了」等具體評價，除了造型「醜」以外，還真沒多少負面詞彙。

觀眾肯定「導演」、「編劇」的「用心」，認為「改編不錯」，並重現了一些「原著名場面」。

總而言之，觀眾對《棋魂》品質最認可的，一是「還原度高」，二是「改編得不錯」，而促使觀眾發言的情感動力，是該劇非常令人「感動」。

漫改劇的起手式：還原度

在過去，漫改劇、尤其是日漫改編，幾無特別成功之作，這也使得《棋魂》開局時受到了帶著刻板印象的審視。但《棋魂》最終改變了大多數原著粉的看法。

態度改變的原因，是《棋魂》製作團隊表現出足夠尊重原著的實際做法，復刻原著場景、尊重原著劇情。

例如，第一集中的「黑白問道」內部，正是動畫原作的場景重現：

以及，小亮與褚嬴網上對局，復刻了原作的雨天場景，同時製作團隊還參考了漫畫的畫面角度，顯然是同時對動畫與漫畫原作做了很多功課。因此很多場景，包括地鐵出站口、化學實驗室、職業棋士考場等都顯得似曾相識。

除了場景復刻，大部分的原著情節、對話內容、角色習慣性小動作、甚至原作ED，都被原樣重現，更增加了原著粉的好感度。

這種能從多個場景、對話、情節產生原著重現既視感的感覺，讓原著粉了解到製作團隊是「自己人」，從而消減心中的「敵意」。

而原著粉們都是一群一旦發現製作有誠意，就樂於分享寶貝的安利小天使。《棋魂》的好評啟動，也是從原著粉感嘆「爺青回」，由反對轉為支持開始。

漫改劇的出圈突破：本土化

除了原著粉，吸引新觀眾也很重要。但突破次元壁不是簡單的事，因為二次元的邏輯往往較為平面，難以在三次元說服觀眾。

對此，真人版《棋魂》從兩個方面做出了努力：一是加入有本土化特色的時空場景元素，二是按照國人的情感共鳴點去創作新情節。

時空場景的本土化，例如第一集就從國人的集體記憶「香港回歸」開始，觀眾會立刻融入到97年的中國背景中；

同時，歲月流逝也可以從小小的電視機裡找到共鳴：從《還珠格格》《康熙微服私訪記》到《仙劍奇俠傳》，爆款電視劇告訴我們歲月變遷。

情感共鳴方面，一是本土化特色的增加，二是共鳴點的重設。

像是時光的家庭關係就進行了本土化再創作。

原著中，小光的媽媽是典型的日本主婦，因此對於小光下棋更多的是困惑和不解；

但改編中，時光的媽媽在醫院工作，更忙碌和強勢，對孩子下棋也展現了中國式家庭的特色：從害怕耽誤孩子學習不支持，到默默支持與關心，讓學生黨觀眾更具共鳴。

共鳴點的重設，舉例來說，在原著中，佐為意識到小光下出了「神之一手」時，情節戛然而止，只停頓在這樣驚訝的畫面：

但在真人版中，長達數分鐘的特效畫面，強調了褚嬴尋找千年、終於有所收穫時的震驚和欣喜，以及棋之道的厚重與深邃，推升了一個劇情高潮，這讓觀眾感受也獲得了升華。

在褚嬴與中國圍棋第一人俞曉暘對弈時，原著中並無特設場景，而真人版將這一虛擬畫面在竹林裡呈現，符合中國觀眾對武俠高手過招的想像。

這些細節都增加了原著粉以外的本土觀眾對一部日本IP翻拍的接受和理解，從而促進了對新觀眾的吸引。數據可以證明這一點：

在我們將《棋魂》與同樣熱血的網劇《全職高手》做對比時，可以發現《棋魂》的受眾在30-39歲大有勝出，以原IP在2003年連載結束計算，《棋魂》吸引了不少如今已而立之年的原著粉。

而當我們把《棋魂》與同樣懷舊的《穿越火線》作對比時，又發現它在20-29歲具有優勢，這說明《棋魂》同樣很吸引這部分對原作沒那麼熟悉的年輕觀眾。

《棋魂》：向陽而生

一部好劇，除了要有好的呈現手法，還必然有好的內核。《棋魂》的內核，「青春、友情、熱血、奮鬥、成長、傳承」，表述清晰且感人肺腑，是一部真正「向陽而生」的作品。

連同配角在內，《棋魂》是一部每個角色都充滿陽光的青春群像。

在學校裡，有沒天賦、但真心熱愛圍棋、同時努力升學的吳迪；有像個校霸但其實通透又義氣的何嘉嘉；有善解人意的小棉襖、美麗又可愛的江雪明；有改邪歸正、用彆扭表達關心的穀雨。

在圍棋場上，有對兄弟毫無私心、真心關懷的洪河；有棋藝一流、卻始終不夠自信的沈一朗；有為戀愛煩惱、也因戀愛成長的白瀟瀟；有傲嬌毒舌、但目標堅定的小光一輩子的對手俞亮。

在成人線上，方緒、白川、大老師、俞曉暘、桑原等中堅力量與出場不多的老前輩，以及劇中熱愛圍棋的普通人，也同樣有著各自的煩惱和奮鬥。

《棋魂》最好的地方，就是直到結局，每一個人都還在奮鬥的路上，不斷前行。這讓它不同於一般的熱血少年漫或爽文，它沒有終點，從奮鬥開始，以奮鬥收尾，故事意猶未盡，卻體現了薪火相傳。

它以熱血青春去鼓勵觀眾積極向上，真正的「向陽而生」，具有極好的現實意義。

小糖人傳媒：「青春劇」再升級

《棋魂》由小糖人傳媒製作，它的成功，離不開小糖人在青春題材上的傳統擅長。

2013年成立的小糖人傳媒，在過去六年裡，製作了諸多很受好評的青春網劇作品，它在青春題材上的創作升級，也有跡可循。

2014年的《匆匆那年》是我國最早的一批網劇，這時候青春題材的出現，主要是迎合當時的網際網路觀眾普遍極為年輕的特點，故事也更為戲劇性；

2016年的《最好的我們》，就更具生活化氣息、接地氣併兼具畫面質感；2017年的《你好，舊時光》又囊括了離別、成長等更廣闊的議題；這兩部作品堪稱經典，至今也是我國青春校園劇的標杆。

到了2018年，青春劇市場開始泛濫，《獨家記憶》將故事挪到了大學群像。

今年的《棋魂》，小糖人將自己多年在青春題材上的經驗融入，又在題材與創作難度上邁出了一大步，樹立了我國漫改劇的新起點。同時，也將自己的品牌推向了海外市場。

目前，《棋魂》不但在內地輿論場上普遍受到稱讚，在臺灣、日本、在油管海外觀眾中也廣受好評：

對小糖人的品牌信賴，也令人不由期待他們的下一部由院校踏入都市的雙女主成長作品，《了不起的女孩》：

結語

《棋魂》用自身的好口碑逆風翻盤，用「向陽而生」的熱血奮鬥打動觀眾，成就自身的同時，也為我國的漫改劇樹立了新起點。

小糖人傳媒以多年在青春劇創作的經驗，為觀眾交出一份高水準的答卷，也實現了自身青春題材創作的再升級。小糖人的品牌，再次令人留下深刻印象。

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