DW的手錶是眾所周知的中性英倫風，DW雖走的英倫風路線，但卻是瑞典品牌於2011年創立，是創始人在旅遊的時候遇到了一位迷人的英國紳士，著裝風格潔淨無瑕、低調謙遜。這位紳士尤其喜愛佩戴一款手錶，而錶帶是斑駁老舊的北約軍用錶帶，而這位紳士的姓名是 Daniel Wellington。
英倫風手錶很多人只知道DW，而不知道ST——Smart turnout，St其實是DW的前輩，只是DW比它提前進入中國市場，讓消費者有了先入為主的概念。
ST在國內並不出名，但是在國外，尤其是在歐美日本等地，毫不誇張地是引領潮流的風尚，而且在英國傳統風格的品牌中，Smart turnout是英國傳統風格最濃鬱的代表之一。
品牌創始人菲利普特納在1999年的時候創立起了這個具有英國特色,尤其是主打衛隊特色的品牌。在皇家衛隊蘇格蘭衛隊服務了10多年的特納，在28歲那年有幸能參加英國軍隊的年度賽馬比賽。特納知道自己贏得機會很小,但是依然想給這一次難得的機會留下一些特殊的印記。他給自己設計了自己特有的一件賽馬服。沒想到,這樣一個小小的舉動，卻奠定了特納的品牌之路。一件賽馬服讓很多衛隊裡的朋友覺得好看而有意義，於是特納變開始幫衛隊裡喜歡這種設計的朋友設計毛衣。離開了衛隊之後,特納就一直在尋求自己的品脾之路,最終從自己所熟悉的英式衛隊傳統中找到了靈感。
特納說：「Smart turnout」一詞也是取自於英國衛隊常用的一個專用詞彙。有三層意思：看起來很完美、看起來很有型、一種生活生活方式和態度。釋義為穿出自己的風格和態度,並時刻展示著自己最好的一面。
Logo中的獅子也是來源於Philip的家族徽章,已經流傳了幾個世紀。特納還說，其實錶帶的靈感就是來源於衛隊軍官胸前的綬帶，這些體現了Philip所想表達的經典英國風格。
產品一方面有著現代英倫的工藝和悠久的軍團和學院的官方配色。不同顏色的色彩和可更換的錶帶,在方面適應現代男人多變的衣櫥風格,卻又時刻體現著英倫紳士的嚴謹與講究。
Smart turnout手錶首次進入中國市場，給中國消費者帶來了很大的福利，它選擇東南西北作為打開中國市場的突破口，東南西北是國內僅有的、直接和品牌商合作、由廠家直接發貨的平臺，去東南西北就可以直接買到Smart Turnout上的所有商品，現在東南西北還補貼從英國到中國的國際運費以及關稅，消費者還可以根據東南西北提供的信息，在品牌官網查詢自己的訂單信息，清晰知道物流每一步，從源頭上保證貨源正品。