華潤雪花啤酒整合三泰啤酒 - 經濟日報多媒體數字報刊

本報訊 記者林火燦報導：近日，華潤雪花啤酒（中國）有限公司（簡稱華潤雪花啤酒）宣布：華潤雪花啤酒通過資產整合江蘇三泰啤酒有限公司（簡稱三泰啤酒），獲得「三泰」商標使用權以及其營銷渠道。同時，成立華潤雪花啤酒（泰州）有限公司，並將在泰州市高港高新技術產業園區投資4000萬美元，一期新建年產能20萬千升啤酒項目。

此前，華潤雪花啤酒剛剛在浙江市場以2.68億元獲得西湖啤酒控制權。有關專家分析認為，連續6年居全國銷量第一的華潤雪花啤酒，頻頻在江浙地區展開整合行動，意圖是進一步提升在華東市場份額。

據悉，2004年，華潤雪花啤酒斥資14.5億元收購澳洲獅王啤酒中國業務，進入江蘇市場。先後通過改擴和自建，擁有了蘇州、無錫、常州、南京等4家現代化工廠，年產能達到100萬千升，品種覆蓋瓶裝、聽裝、純生等全系列包裝和工藝的啤酒產品。2010年，華潤雪花啤酒在江蘇地區的市場份額已達40%左右，處於市場領先地位。

過去幾年中，華潤雪花啤酒開拓江蘇市場的重點在蘇南地區，整合三泰啤酒意味著其擴張腳步從蘇南地區延伸至蘇中地區。位於蘇中地區的三泰啤酒是江蘇省內最早生產啤酒的廠家之一，其銷量一度在江蘇省同行業名列前茅，但近年來在行業併購重組大潮衝擊下，面臨著較為嚴峻的競爭形勢。在此背景下，三泰啤酒公司充分認識到行業整合的大趨勢，主動實施強勢品牌聯合戰略。

華潤雪花啤酒有關負責人表示，華潤雪花啤酒（泰州）有限公司將依託其高效的品牌整合能力、技術質量優勢及一流的企業管理、市場運作經驗推動江蘇啤酒行業健康發展，推動蘇中市場啤酒品牌的進一步整合。