聯想小新×泡泡瑪特 | 科技與潮玩首次破壁合作 開創潮玩跨界新玩法

2020-12-16 科技快報網

近日，聯想官方系列微博矩陣被主題為「開『新』就好」的海報刷屏，聯想小新宣布與潮玩界一哥POPMART泡泡瑪特（下方簡稱「泡泡瑪特」）達成官方合作，開創潮玩新玩法。泡泡瑪特官方微博第一時間回應，稱將於本月30日開啟潮酷大事件。這是泡泡瑪特首次與科技品牌合作，也是泡泡瑪特的YUKI系列首次推出聯名款，對於雙方皆是意義非凡。官宣信息很短，但信息量很大，下邊我們不妨從已有的信息中做出剖析和解讀。

開「新」就好，一句口號引出合作深層含義

     在亮相的官方海報中，「開『新』就好」主題非常醒目，其中的「新」字被加雙引號以示重要。究竟「新」在何處？首先，「新」的第一層含義自然是聯想小新，在時尚新銳人群中，小新早已經是響噹噹的品牌；其次，「新」即新生態，依託客群建立IP化子生態，這是聯想消費今年重點強調的戰略方向，因此開啟新生態的篇章，是小新品牌未來的重點方向；第三，「開新」是潮玩圈裡的術語，開啟箱子的一剎那，充滿期待與驚喜的想像空間，是每一位消費者的共同心態，這恰恰是泡泡瑪特用戶最喜愛的心動時刻。這種全新的跨界合作，也為聯想小新與泡泡瑪特開啟了無限想像的未來空間。

此次聯想小新與泡泡瑪特牽手，雙方領域不同，而品牌的「性格」卻很合拍，聯想小新一直秉承「年輕人的潮流夥伴」的品牌理念，與泡泡瑪特所倡導的以潮玩「傳遞美好」的使命相得益彰，都是不斷在為用戶帶來更開心的體驗，不負年輕人的熱愛。因此，這兩個品牌的聯手合作更像是能夠相互吸引、激發出奇妙火花的朋友相遇。於泡泡瑪特而言，增添了酷炫的科技屬性，讓用戶感受到潮玩的多面魅力。於聯想小新而言，則是科技品牌跨界潮玩圈標誌性的一步，更符合品牌受眾人群的期待，為年輕人用戶帶來更新奇、開心的體驗。

品牌煥新，小新是做年輕人的潮流玩伴

細心的朋友可以發現，在官宣海報中，小新的形象變了，LOGO和ICON同步升級，形象大煥新。在LOGO上，單一的黑白線條變成了粉藍相間的漸變色；小新的犄角有了完整的輪廓，視覺更立體；還有獨特的歪嘴一笑，潮流感滿滿。在ICON上，依舊是一身帽衫，但戴上了帽子，只露出標誌性的歪嘴一笑，看起來更加潮酷與個性。

煥新的含義不止於形象層面，聯想小新對品牌的定位也全面升級，圍繞「年輕人的潮流夥伴」的品牌理念，以「新生代的專屬科技潮物」為產品定位，旨在構建真正屬於品牌自身的內核價值觀，「打造年輕人嚮往的潮流生活方式」的用戶運營理念。

· 品牌理念：年輕人的潮流玩伴

6歲的小新是36歲聯想旗下的消費產品系列，小新和其核心用戶Z世代的用戶同樣年輕。在小新眼裡，用戶就是夥伴，共同成長，一起升級打怪。

· 產品定位：新生代的專屬科技潮物

聯想小新的產品以「輕薄全能、性能高能」著稱，這一次與潮玩品牌泡泡瑪特聯名，則是進一步將聯想小新的科技產品升維為科技潮品，同時為年輕人帶來開新的開箱體驗，創造開心。

· 用戶運營：打造年輕人嚮往的潮流生活方式

聯想小新創立之初，就不斷打造「潮」標籤，到各地草莓音樂節開潮玩趴，與新銳插畫師跨界合作，推出《山海經》《西遊記》等國潮系列定製A面，更是直接把新品發布會辦成了直播綜藝秀，邀請時尚新銳用戶喜歡的UP主站臺，和大家玩在一起。

可以看出，歷經6年的蛻變，聯想小新源於PC，但不止於PC，而是要成為年輕人的潮流夥伴，創造更多新生代的專屬科技潮物，將「潮酷」進行到底，從產品到品牌真正做到潮流全覆蓋。

12月30日跨年潮趴，值得期待的潮玩體驗

      此次聯想小新與泡泡瑪特的官宣合作只是開始，當聯想小新遇到YUKI，會玩出什麼新花樣？會推出怎樣的跨界聯合潮品？就讓這些懸念再飛一會。

但可以確定的是，這份開「新」體驗將長線貫穿下去，就在12月30日，臨近跨年之際，聯想小新將聯合泡泡瑪特將舉辦大型潮趴活動，與年輕人一起狂歡，迎接新的一年。想要知道關於這次聯名的更多驚喜與最新動向，請持續關注「聯想小新筆記本」微博，一起開心，一起開「新」！

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    POPMART泡泡瑪特開拓潮玩新領域盲盒玩法備受歡迎 2020年04月28日 10:20作者：黃頁編輯：黃頁 而正是乘著潮玩盲盒這股東風，POPMART泡泡瑪特也在近幾年順勢扭虧為盈，實現了營收的成倍增長。 據悉，POPMART泡泡瑪特自2016年開始首次推出了盲盒玩法。而自從POPMART泡泡瑪特旗下知名IP「Molly」推出十二星座盲盒之後，便迅速獲得了消費群體的普遍青睞，銷量急速增長。隨後，POPMART泡泡瑪特的營收數字也持續走高。
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  • 潮玩行業的悲劇:只能有一個「泡泡瑪特」_科技_澎湃新聞-The Paper
    12月份，乘著盲盒東風在潮玩賽道一騎絕塵的泡泡瑪特預計在香港衝擊IPO， 據悉，泡泡瑪特的招股書中存在42頁風險因素，但資本拋來的橄欖枝卻是源源不斷，就連優酷、騰訊、B站也紛紛入局潮玩生意。 不可否認，有泡泡瑪特造福在前，潮玩制霸消費市場的神話吸引著無數投機者，根據天眼查數據顯示，2017年，我國潮玩相關企業年註冊量才首次超過100家，截止目前為止，我國潮玩企業已累計達800多家。 值得一提的是，偌大的潮玩市場卻只有一家泡泡瑪特出盡風頭，這其中的含義，耐人回味。
  • 泡泡瑪特上市 潮玩的故事才剛開始
    由泡泡瑪特牽頭舉辦的潮玩展也是品牌尋找新IP、設計師展示作品、消費者體驗和購買各色潮玩的重要場所。泡泡瑪特透露，由於參觀人數和參展商迅速增長，除了固定的北京、上海兩場，明年還會開拓成都場。 　　根據招股書，泡泡瑪特的業務將圍繞藝術家挖掘、IP孵化運營、消費者觸達以及潮玩文化推廣與培育四個領域展開。
  • 泡泡瑪特上市,潮玩的故事才剛開始
    上市首日開盤後，泡泡瑪特的股價就達到77.1港元（約合65.1元人民幣），較38.5港元（約合32.5元人民幣）的發行價漲幅超100%。可能一些人會看不懂當下許多年輕人對於玩具的狂熱，也很難預想到10年前的「玩具雜貨店」能成長到如今的規模。不可否認的是，泡泡瑪特在中國市場定義並普及了潮玩的概念，書寫了潮玩產業的基本玩法。
  • 泡泡瑪特:「盲盒」裡的潮玩經濟 | 光華案例
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