隨著年度購物狂歡節雙十一拉下帷幕，廣大「尾款人」的關注的焦點，也從付尾款時的肉痛，轉移到收快遞的期待上來。
僅僅天貓戰場，就創下了4982億的新成績。網友的燒錢熱情十分高漲。這場大考之中，哪些商家脫穎而出笑到最後呢？下面為大家播報一下戰況~
休閒零食行業，依然是三隻松鼠、良品鋪子、百草味三巨頭穩佔前三。其中三隻松鼠位居天貓旗艦店、京東超市、天貓超市、京東旗艦店、唯品會旗艦店等九大平臺休閒零食類目第一。
獲得酒水行業冠軍的茅臺，雙十一全天都牢牢佔據食品板塊的第一名。隨著國內餐飲行業的復甦，酒水品類消費的出現強勢反彈。
這兩個榜單大體也在網友的意料之中。而在飲品方面，奪得榜首位置的不是近年大熱的新興品牌元気森林，也不是可口可樂、屈臣氏、康師傅等老牌選手，而是主打豆奶和檸檬茶的維他奶。
一戰封王的維他奶還拿下了幾個渠道的第一名。11月11日的食品飲料雙十一京東競速榜單上，維他奶在飲料品牌銷售額中仍是排名第一。而維他奶多口味奶更是在天貓植物蛋白飲料類目上獲得熱門品牌榜和熱門商品排行榜雙料冠軍。維他檸檬茶更是京東茶類目品牌榜單TOP 1以及貓超平臺雙11茶飲料類目銷售排行TOP1。
如何創造銷售奇蹟？
看似「黑馬」的維他奶，源自1940年，已有八十年「高齡」的老牌，如何在雙十一的混戰中脫穎而出？抄作業時間到！
首先，植物蛋白飲料是大勢所趨，維他奶與國民大健康消費趨勢不謀而合。有業內人士指出，2020年是植物基元年，維他奶在內地可以拓展的市場空間依然很大。在今年10月29日舉行的「豆奶營養與健康高峰論壇」上，國內首部豆奶白皮書正式發布，維他奶也參與支持了該白皮書的草擬和修訂。多位營養專家在論壇上倡導，提高公眾對豆奶等豆類食品營養益處的認知，讓更多人樂意去消費豆奶，是行業未來幾年的重要任務。根據《健康中國行動》和《國民營養計劃》指南，合理膳食、優化國民膳食結構等已被列入國家專項行動，豆奶等植物蛋白食品勢必大有作為。
其次，受疫情影響的不只是消費者健康意識，經歷了居家生活後，消費者更傾向於多包裝和大包裝的便利性即飲產品，且飲料非常注重場景化消費。對應地，天貓植物蛋白飲料類目熱門商品排名第一就是維他奶彩虹定製裝豆奶（250ml*30盒）。維他奶CEO鍾廷毅表示，在植物蛋白飲料和茶飲料不斷推陳出新花式口味的同時，維他奶也在產品包裝與使用規格上，通過對UHT（利樂包）、PET（瓶裝）、CAN（罐裝）、RGB（可回收玻璃瓶）等全產線的戰略布局，能滿足各種消費場景（渠道）的差異化購買情景。
而在營銷方面，維他奶在數位化管理轉型和新零售渠道創新上雙管齊下。不僅邀請了實力歌手周深擔任維他奶驚喜大使助陣天貓雙11，同時也攜手世界冠軍張繼科擔任維他真愛寵粉官助力京東。在保持渠道資源與玩法差異化，加持全網8億曝光量下 ，攜手300+位美食類、音樂類、運動類、潮玩類等KOL和KOC以短視頻圖文等方式在微博、微信、小紅書、B站、抖音等社交平臺差異化粉絲圈層觸達，進一步加強了與年輕一代消費者的聯繫。
與此同時，維他奶攜手淘寶頂級主播薇婭、快手頭部女主播周周珍可愛，實現18萬箱一秒而空的銷售戰績同時，站內站外還發起「全員參與直播帶貨」的小熱潮，最終實現了56場直播，總計424小時的帶貨排位賽。強勢滲透，激活全域流量。
正是在產品、渠道、營銷上齊頭並進，將消費者的互動行為、購買行為、口碑相傳行為轉化為大數據，助力產品創新和全渠道、全場景的消費者拓展，維他奶在今年的「雙十一」大戰中贏得了必勝的籌碼。