把廣告拍成這樣，在今年的廣告圈恐怕也不多見了。
文：StarYan先生 (MRstaryan)
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在這個廣告形式層出不窮，熱點滿天飛，用戶被信息轟炸怕了的時代裡，是回歸本質還是緊跟熱潮，是堅守主張還是博人眼球，廣告營銷如何做已經成了擺在市場營銷人員面前的一個新課題。
今天一則岡本的廣告引起了我的注意，簡直是廣告營銷界的一股清流。
為什麼這麼說？
因為這則廣告太美，太藝術，看得實在雲裡霧裡。如果你第一遍看相信也有一樣的感覺。看一遍我是真看不懂。一遍不行看兩遍，總算是剝絲抽繭地理解了一些，今天就來聊一聊這則廣告。
岡本的這則TVC表面上看是運用了歌舞創意，實際上裡面大有文章。在短短的1分25秒裡，沒有一個露骨的鏡頭，卻呈現了男歡女愛的全部過程。
我按照「起、承、轉、合」對應性愛過程的四個階段「翻雲、覆雨、暗湧、高潮」來一一表述。
起——翻雲藍色的畫面中央，一個男生正對著一個女生，見到愛人的第一眼，如升入雲端。為什麼說是雲呢？在藍色的主色調下夾雜著白色，一圈一圈連綿起伏，層次豐富，是不是像極了天上的雲朵。
兩人相互挑逗，用肢體的互動傳達對彼此的愛意。閃爍的斑點俏皮生動，春心微微蕩漾。這濃濃的愛意凝結成晶瑩透亮的雨滴，畫面中兩顆雨滴交織融合，猶如兩人相擁而吻。雨水輕柔，總能讓人聯想起「溼潤」的感覺。
兩人不慎從圓臺滑倒，腳下雲層消失。這個滑倒動作的設計不得不說很妙，滑倒其實是從一處去向另一處，是故事的核心，也是兩人「動作」的開始。兩人掉落失去平衡，男生一把抱住女生緩慢降落。
雲朵積聚成雨，那晶瑩剔透的顆顆「寶石」便是從天而降的雨滴。男生幫女生擋雨，女生躺在男生的臂彎裡。這雨滴可以想像成是層層冒出的汗水，所謂「汗如雨滴」。什麼樣的運動能讓兩人揮汗如雨，這背後的暗示不言而喻。
突然颳起大風，男女落地旋轉，雨水形成一陣龍捲雨，將兩人團團包圍，男生抱著女生，任雨水將他們澆溼，這雨水澆不熄心中燃燃的慾火，反而愈演愈烈。男人深情的一吻撫慰了女人焦躁不安的心。
翻雲覆雨過後，兩人在龍捲風中舞蹈，龍捲風炸開，海浪撲騰而至，兩人相擁沉入海底。海底的深藍色夾雜著黑色，預示著晝夜交替。相互擁抱的舞者已經全然忘記了時間的流逝。這該是多麼深入的沉浸式體驗！
海面看似風平浪靜，實則海底波濤洶湧。兩人身體相互碰撞，激蕩，情緒愈加猛烈。這蠢蠢欲動的暗湧就要隨之噴薄而出。鯨魚一躍而起，衝出水面。
這配合遊動的海底生物暗示著什麼大家心領意會。說到這裡有人說鯨魚出來早了，我只能說這是後續情節暗示和必要鋪墊。大家不妨再聽一聽鯨魚發出的聲音，綿長酥軟，透露出一絲興奮的尖叫感。
緊接著，海底掀起巨大的漩渦。舞者墜入看不見底的「深淵」，包裹著兩人，旋轉、碰撞也更激烈。那漩渦形成的甬道形狀有沒有讓你聯想到什麼呢？
兩人就這樣一路滑下性福。靈魂湧上高潮，在塵埃裡開出性福的花來。
歌舞創意的末尾，兩人躺在花蕊中，目光凝視，眼裡閃爍的只有柔情。細細回味這妙不可言的感覺。
最後，岡本的產品和Logo露出，告訴觀眾這種「一滑入魂」的性愛體驗是岡本新品「003超潤滑」的功勞。
創意亮點
導演對視頻的每一處細節處理，看得出很用心，無論人物、畫面、場景、動作、音樂，都經得住推敲。創意部分我認為有以下三點值得關注。
01 另類的表達形式有誰能想到用柔美的歌舞創意來表達超潤滑新品的主張？或許也只有紳士岡本了。不藉助於話語，而是用肢體動作本身去展現身體的欲望。舞蹈與性愛的隱喻關係，表現地不露痕跡。舞蹈的編排和視頻的色調選擇極具美感。天空與海洋的背景，亦真亦假，如夢似幻。
拍攝手法也頗有新意，採用真人拍攝+3D投影+一鏡到底的形式。完成一場從天空到海洋，從身體到心靈的女性「覺醒&入魂之旅」。「一鏡到底」的技術語言呼應了「一滑入魂」的主題。此外，投影輕薄的質感，讓觀眾可以充分想像那種「薄」。3D投影技術早已應用多年，但是像應用到斯柯達、雷克薩斯、百事可樂的3D投影廣告也只是偶爾一見。
而這兩年尤其興起一鏡到底的創作手法，諸如資生堂的廣告《少女高中部》，泰國的公益廣告《One Day》，國內的像百雀羚等。兩者雖然不都是新事物，但在安全套營銷上，兩者疊加在一起，足以彰顯視頻的先鋒性。
與以往TT營銷品牌主張通常以男人為主不同，岡本此次另闢蹊徑，讓女性成為性愛的主角，這款「003超潤滑」實則是一款強調女性感受的產品，「關愛女性」成為該TVC的潛臺詞。對女性來說，一個安全套夠不夠潤滑，才是影響性愛體驗的第一步。藉助這支TVC，岡本表達了「關愛女性」的新品主張，而這正是女性群體所需要、所認同的。
然而，正如我前面提到的，這則廣告太美，太藝術，太抽象，如果不解釋一番懂得人不一定多，因為理解門檻有點高，但不可否認的是，岡本對消費者的洞察把握得很到位。
根據阿里健康報告顯示，性愛消費進入「她」時代，18至59歲女性的消費總額已經達到36%，佔據總體消費的三分之一，女性消費群體崛起，在情趣用品市場的比例逐年增長，而且，女性消費者比男性更願意為另一半購買性愛用品。
在消費升級的大環境下看，一方面，消費者的消費需求和購買觸點都在不斷發生變化，消費者對於產品的體驗和品質有著更高的追求。她們不僅要求商品「能用」，還希望商品「好用」，甚至能帶來「享受」，好的產品體驗是引發消費的首要條件。
「把老娘伺候好了，買買買，怎麼剁手都不是問題」
另一方面，在快節奏的現代生活裡，女性越發獨立，一人就能撐起半邊天，為了生存奔波忙碌，身心俱疲，女性很渴望被理解、被尊重，甚至被寵愛。岡本在此刻拋出「關愛女性」的品牌主張，恰恰是一種心靈的撫慰。很多消費品牌之所以能備受追捧，就在於其帶給消費者的情感享受、情感認同和情感歸屬，通過這種情感體驗提升品牌的用戶體驗。
從品牌營銷層面來看，岡本進入中國市場已有15年，無論是用腦洞大開的「岡本博物館」來展示對生產工序的嚴格把關，還是用一個「宮本武藏的極致徵途」來展示始終追求極致的超薄體驗， 「岡本=超薄」的概念已深入人心。
查看案例詳情：https://www.digitaling.com/projects/22051.html
時至今日，在情趣市場女性消費者崛起，購買力增長的大環境下，岡本及時捕捉到市場需求變化，在雙十一這個時間點推出新品潤滑裝，可以看出，岡本希望走在這個趨勢之前，甚至在未來能夠主導這個品類。
擺在岡本面前的是，如何在原有的品牌定位下，差異化佔據用戶心智，穩定持續地輸出品牌感，與用戶建立強關聯，從而使品牌受眾成為傳播載體，二者形成相互牽引顯得異常重要。
安全套的廣告要做出差異性本身就很難，對岡本來說，保持一股清流絕對是一次挑戰。岡本此次廣告選擇了去做品牌的情感、精神價值這部分，產品的功能點，情感深度體驗在未來有待進一步挖掘。
好的廣告是具有質感和細膩感的，不喧賓奪主，不譁眾取寵，在真正理解用用戶的需求和痛點後，積極去創造美好的故事。把廣告拍成這樣，在今年的廣告圈恐怕也不多見了。
StarYan先生（MRstaryan）
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作者：佚名
來源：數英網