在過去幾年短視頻產業爆發式的增長過程中，抖音、快手無疑是最大贏家，兩強相爭之下幾乎瓜分了整個短視頻市場份額，在短視頻產業格局看似已經定型的背景下，微信卻在年初推出了視頻號，讓人意想不到的是，在內測期間視頻號用戶便突破兩億。
很多人都認為短視頻的紅利期已經進入尾聲了，抖音、快手漲粉越來越難，流量越來越貴，普通人入局，根本無法與已經擁有百萬、千萬粉絲的頭部達人手中去爭搶流量。想要在抖音、快手中謀得一席之地難度相當之大。但視頻號的出現，讓每個人重新有了站在同一起跑線的機會，讓大家再一次迎來了又一個巨大的短視頻流量紅利期。
正和島數字營銷部落第39期公開課，特邀趙雨潤博士和裂變營銷專家王峰分別為大家帶來打造個人超級品牌，決勝抖音快手視頻號的線下專題分享。接下來，小編帶你回顧一下現場高能知識點。
打造超級個人品牌
首先，平臺化轉型導師、著名網際網路跨界達人、收稻創新院院長趙雨潤博士現場與大家分享打造超級個人品牌的技巧與邏輯。
手中有槍，心中不慌。為什麼要塑造個人品牌？塑造個人品牌可以低成本獲取客戶，快速佔領用戶心智，並通過溫度感傳播實現粉絲社群的裂變，並快速轉化為銷售。比如羅永浩，中國的初代網紅，一紅就紅了17年，無論是在新東方講課、辦英語培訓，還是做手機，都不缺關注度，現在入駐抖音成為帶貨一哥。
而打造個人超級品牌可以更垂直，更容易吸引用戶，更容易獲取信任。做營銷的本質就是獲取用戶的信任，能更好更快更高效的成交。
趙雨潤博士在公開課現場通過對比馬雲、馬化騰、李彥宏三位大佬，生動形象的講解了超級個體品牌的12大維度——衣著、個性、外貌、背景資料、興趣、家庭、聲音、動作、經典故事、價值觀和使命感、金句。了解超級個體品牌5步定位法——who（你要賣給誰？）、what（你對這類人的獨特價值？）、how（怎樣傳播這樣的價值？）、where（通過什麼載體傳播？）、value（如何確定最終的品牌經營成效？），可以讓你的人設更符合企業營銷需求。
短視頻+直播是流量時代最好的內容方式。從圖文、到音頻再到視頻，信息傳遞愈來愈高效、快捷，用戶對於內容獲取的「感官刺激」以及「短期滿足感」，讓短視頻因為其碎片化的特性成為當下流量的新入口。人們越來越沒有耐心，看圖文的體驗不如看視頻，而且越短越好。視頻能傳達的信息也更多、更豐富，未來是一個視頻化時代，誰掌握了短視頻誰就掌握了流量入口，打造影響力也要在人們扎堆的地方。
有很多企業創始人已經抓住視頻號的風口開始打造個人IP，像攜程的梁建章和同程旅遊的吳志祥是現下在視頻號中比較活躍的企業家。這也是企業線下獲取私域流量的一大途徑。
創始人做視頻號就是實現和用戶更直接的連接，是打造個人IP的利器。特別是初創企業，資金緊張，很難用於品牌預算，基本就是在微信公眾號發發文章，但現在的公眾號打開率非常低，你還不敢經常發廣告，因為粉絲隨時可能取關，公眾號紅利期已經過了，有效觸達也越來越弱。
而視頻號是一種滲透率更高的表達，能讓內容創作者走出熟人圈，發朋友圈，只有自己的好友點讚。視頻號除了有熟人社交關係的推送，還有算法加持，優質的內容可以被推送到更多用戶面前，傳播效率大大提高。背後是微信12億的用戶群，傳播潛力巨大！
視頻創造價值，點讚帶來裂變
如果說在公開課上半場中趙博士分享的關於打造超級個人品牌、公域流量轉化私域流量以及短視頻公域平臺基本邏輯屬於「道」上的分享，那麼在公開課下半場的分享中，用友秉鈞聯合創始人、裂變營銷專家王峰的分享則是專注於「術」上的細緻講解。
首先王峰老師就短視頻運營差異於其他內容運營三大特徵——新的表現形式、新的流量驅動以及新的商業變現渠道進行了舉證講解。其次，王峰老師對於視頻號從開通、認證、裝修到內容編輯及視頻傳播技巧等基礎操作及底層邏輯與現場參會人員做了詳細講解。
邁出視頻號的第一步，其實不難。隨著你的粉絲量持續擴大，再加以持續用心的經營，個人IP也就逐漸形成了。用友全員裂變通通過5種裂變方式+5種激勵手段助力企業激活私域流量實現低成本精準快速獲客。為幫助企業順應視頻號紅利浪潮，全員裂變通系統推出了視頻號打卡工具，旨在幫助企業實現內容的高效裂變與傳播，在公開課最後，王總親自帶領參會人員體驗了這一打卡工具的用法，讓大家更好地感受這一功能的運用與效果。
隨著視頻號的直播、小商店等功能逐步上線與普及，其商業價值已經凸顯出來。站在風口上，豬都能飛起來，抓住視頻號的風口，下一個順勢而起的就是你！
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