齊魯晚報·壹點智庫實習生 管榮新
近日，壹點智庫「壹點指數」發布了8月份網絡傳播影響力指數（簡稱「INC指數」），包括山東省內上市企業、公共品牌、景區、高等院校4個領域。其中，公共品牌網絡傳播影響力指數目前共包括77個評測對象，分為全網聲量、聲量分貝、傳播熱度、網絡關注度等多個指標，以及衍生的策劃力匹配度指數。數據顯示，在77個評測對象中，平陰玫瑰、好客山東、菏澤牡丹的聲量分貝居前，達到「爆發級」水平 ，但仍有半數在「標準級」以下。
全網聲量即為該品牌的相關信息總量，來自全網22萬個網站、客戶端、微博、微信等平臺，反映信息傳播廣度；聲量分貝反映了全網聲量的數量等級，從低到高分為1-10級，其中5級為「標準級」，5級以下為「潛力級」，6、7級為「提升級」，8、9、10級為「爆發級」。
8月份山東公共品牌網絡傳播影響力指數的77個評測對象中，有2個品牌的聲量分貝達到9級，即平陰玫瑰和好客山東。平陰玫瑰全網聲量10788，聲量分貝9.67；好客山東全網聲量57151，聲量分貝9.14。有1個品牌的聲量分貝達到8級，即菏澤牡丹，全網聲量18280，聲量分貝8.19。這三個公共品牌的聲量分貝都達到「爆發級」。
18個公共品牌的聲量分貝達到「提升級」，即6級、7級水平，佔比23.4%，與7月份相比，提升2.6%。聲量分貝得分情況如下：煙臺蘋果（7.34）、章丘鐵鍋（7.30）、齊魯糧油（7.27）、濰坊風箏（7.01）、章丘大蔥（7.00）、日照綠茶（6.94）、萊陽梨（6.90）、金鄉大蒜（6.86）、霑化冬棗（6.81）、肥城桃（6.59）、蒙陰蜜桃（6.45）、嶗山茶（6.40）、煙臺大櫻桃（6.33）、蒼山大蒜（6.32）、淄博陶瓷（6.26）、樂陵金絲小棗（6.14）、棲霞蘋果（6.07）、武城辣椒（6.02）。
綜合來看，77個評測對象中有36個公共品牌的信息傳播廣度指標聲量分貝達到或超過「標準級」水平，佔比46.8%，與七月份相比，降低5.1%。還有41個品牌沒有達到「標準級」，佔比53.2%。
從8月份的聲量分貝數據來看，山東公共品牌在品牌傳播方面仍不能放鬆，對於已經達到標準級的公共品牌，應當進一步加強品牌傳播策劃，擴大傳播渠道，重視品牌建設和網絡推廣，保持品牌傳播的持續性，把品牌的傳播價值進一步放大；而未達到標準級的公共品牌，更要進一步加強傳播策劃，增加品牌和產品信息宣傳，努力提高全網聲量。