全民宅家，創意無窮。
繼立掃把挑戰、曬美食、上網課後，#快樂源泉小瓶子#這個塗鴉小遊戲火了，而且被奶茶控們發揮到了極致。
作者｜金語
#快樂源泉小瓶子#，被奶茶控統治了！
最近，喜茶官方發了一條微博，號召大家一起玩#小瓶子塗鴉大賽#：
圖片來自@喜茶
如果你沒看懂這局玩法，那基本就告別「奶茶界」最新流行時尚了。
繼立掃把挑戰、曬美食、上網課後，這個名叫#快樂源泉小瓶子#的塗鴉遊戲，成為網友們的新玩法。
#快樂源泉小瓶子#的玩法規則，是指將每一個瓶子指代不同的事物，你可以通過塗鴉來表達你對事物喜愛程度，塗得越滿就代表喜歡的越強烈。
最原始的小瓶子，涵蓋吃喝玩樂
一夜之間，朋友圈、微博出現一批靈魂畫手，一頓塗抹，表達自己的「快樂源泉」。於是就出現了這樣的作品：
圖片來自獨寵奶茶的@資深曬女QAQ
這件事被「奶茶控」發現，奶茶專屬版小瓶子很快就一統江湖，各大品牌都有了自己的專屬作品和話題。
沒有哪個行業比奶茶界更適合玩這個梗。有的品牌順應這一流行，順勢和網友們開始了互動，比如文章開頭提到的喜茶。在他們官方微博的徵集下，網友們紛紛交出了時而寫實派、時而狂野派的作業：
非常寫實，西柚的紋理都不放過，圖片來自@麻煩多冰少年
其他品牌的「忠粉」也不甘示弱，紛紛拿出靈魂畫作應戰，有人把點評也寫了上去，充分暴露對奶茶的思念。
圖片來自@今天不許喝奶茶噢
對於一部分奶茶患者來說，沒有配料的奶茶是不完整的，他們還會在自己喜歡的奶茶產品旁寫明想要加的配料。
圖片來自@今天不許喝奶茶噢
將產品喜愛的評級以及相對應的配料都畫在一張圖上，無疑是私人化定製的最新表達方式。
宅在家的日子裡，這些看似無聊的小遊戲，也代表著品牌在粉絲心中的位置：喝不到的時候，能畫一畫也好。
小瓶子遊戲裡，品牌能做哪些事？
主動參與，把流行小遊戲做成一次品牌良性互動
都說特殊時期的人情味往往能起到四兩撥千斤的的作用。疫情期間，茶飲品牌為抗疫一線人員捐款捐物、激勵員工共渡難關，溫暖眾人。
但與消費者的溝通同樣不能忽略，茶顏悅色向粉絲徵集「窗外的世界」的照片，蜜雪冰城的抖音自製奶茶系列視頻，喜茶的防疫知識問答系列，都是良好的互動方式，當然，與活動相匹配送一些小禮品更能提高粉絲參與的積極性。
茶顏悅色與粉絲互動，圖片來自@茶顏悅色官方微博
說回小瓶子，這種輕鬆有趣的互動方式，讓品牌的形象更加立體化、人格化。消費者們也能更加具象地表達自己最喜歡哪款產品、哪些配料。善於互動的喜茶，就抓住了此次機會。
多想一步：研發團隊或許也可以從中更好地了解消費者的訴求，找到研發新靈感。
「小瓶子」，能否借勢做成一個大市場
近日，農夫山泉借勢官宣一系列小瓶裝的飲料，將「快樂源泉小瓶子」概念延伸為「小包裝」，吸引不少關注。
圖片來自@農夫山泉
mini裝在飲料界一直風行，可口可樂旗下眾多品牌都有迷你裝的產品線。對於受眾來說，尺寸更小更便攜、外形更可愛的「小瓶裝」，比普通正裝多了新奇有趣的吸引力。
去年，喜茶也推出過mini版瓶裝茶飲，打包購買兩瓶不同的產品僅需28元，讓顧客用一杯的價格有了兩種口味的選擇。高顏值的包裝更是吸引眾多顧客拍照曬圈。
圖片來自@喜茶
不過，茶飲品牌的「小包裝」發展還需謹慎。
雖然與傳統大包裝相比，小包裝減少了嘗新的風險，讓更多消費者願意嘗試新品，提高復購率。
但小包裝從包材上要承擔更高的成本，何況對於奶茶這種肥宅快樂水，大杯裝都難以滿足，其市場空間也較為有限。對於飲品店來說，這波「小瓶子」風潮，或許可以以限定產品的方式出現。