視頻來源：陳炅瑋 劉力源 攝製
富民路，北起延安中路，南至長樂路，一條短小卻又精緻的小路。梧桐掩映下，樹影斑駁，路邊老洋房散發著歲月的味道，越走越深、越走越靜。
富民路180號是一家不足30平米的小店。每天，來自世界各地、穿著靚麗搶眼的年輕潮人在此進進出出。但抬頭一看店招，小店賣得卻是地地道道的國貨老品牌——「飛躍」鞋。隨著小白鞋風潮在世界範圍內的走紅，這個街邊小店及其背後的創意團隊，也在逐漸壯大。
小店顧客八成是年輕人
半數以上是外國人
小店的基調是年輕。貨架上擺放著各式飛躍鞋，除了經典紅藍標的小白鞋，高幫款、拖鞋款、厚底款、手繪款、防水款等種種樣式，顛覆了很多人對老「飛躍」的印象。
顧客八成是年輕人，甚至半數以上是外國人。店員也是年輕人，和顧客交流零壓力。法國小夥Bruno一進店就滿臉驚喜。前幾年，飛躍鞋在法國一度很流行，他曾在北京買過一雙，這次在上海富民路的小店，他還要再選一款。
杜小姐是帶著她的韓國朋友來小店的。原來在韓國，飛躍鞋是爆款，這位韓國朋友一下買了五雙，滿意而歸。
採訪這天，店長辛月和店員楊煒烽在店當班。兩人熱絡招呼客人，有外國客人進店，辛月馬上切換英語接待。口語雖然還略顯生疏，一些單詞要想很久，但她沒有怯場，「在這裡上班，遇到的外國人多，為了這個我正在學英語。」辛月將與顧客交流視之為難得的學習機會。
楊煒烽更是有門絕活，他的花式綁鞋帶方法，已經累計到了12種。在店裡選好鞋子，他就介紹起鞋帶顏色與衣服的穿搭，並親手為客人綁上蝴蝶結、觸角等花式鞋帶。一雙簡單的小白鞋經過巧手打磨，竟有了不重樣的個人屬性，這些小細節深得顧客芳心。
很多人進小店只是偶然，卻意外收穫了驚喜。「70後」的鄭女士偶遇小店，發現「小時候一直穿」的飛躍鞋竟然出了流行設計，綁成觸角狀的彩色鞋帶也個性十足，連原本對懷舊無感的「00後」女兒也心動了。於是，母女倆一人一雙，換上直接穿走。
專程趕來的「躍粉」，偶然進來的路人，小店經常被擠得水洩不通。旺季時，一天就能賣出三五百雙鞋，四個店員應接不暇。
兩代人都喜歡的國貨小白鞋
玩創新玩聯名推陳出新
「我爸爸那個年代，穿一雙飛躍的小白鞋，就是校園裡『男神女神』了，口袋裡揣一根粉筆，髒了塗一塗，『什麼都能髒，但是我的小白鞋不能髒』。」 「85後」的葉鵬是CM Feiyue線下運營主管，也是一個資深國貨迷，這兩年他加入了CM飛躍設計創新團隊，更進一步地參與到國貨創新的大潮中去。
在葉鵬身邊，起初對飛躍的流行不理解的，是他的父親。一聽說葉鵬在為推廣飛躍這樣的老牌子忙前忙後，老父親十分好奇：「飛躍竟然還在賣？」
不過，當葉鵬告訴他，這個牌子的鞋不單在賣，還深受年輕人歡迎時。父親又很快接受了現狀，「我的幾雙飛躍鞋，他也不跟我打個招呼，直接穿走了。」
2005年前後，飛躍鞋在國外意外走紅或許是推動潮流的原因之一。現在的品牌營銷，更注重線上口碑帶動線下銷售，「常常有人買了一雙鞋，在朋友圈一貼圖，他的朋友看到，就會來買四雙、五雙。」談話間，商家現場邀約一位到店購物的顧客拍攝街拍照片。沒多久，顧客穿著飛躍鞋，在老洋房前拗造型的照片就出現在其社交媒體帳號上。
店裡賣得最好的是經典的紅藍配色小白鞋，很多顧客尤其是外國顧客就是衝它而來。在葉鵬看來，「飛躍」的「潮」來自經典與潮流的嫁接。當然，鞋款本身舒適易用、價格親民，同樣是品牌強大的競爭力。
但無論哪個品牌的發展，都需要不斷注入新的元素和活力，為喜歡它的人不斷帶來驚喜。葉鵬介紹，十年間他們在為「國潮」的改良創新上花了很多功夫，從用材、工藝，拼接方式等方面做了大量嘗試。
現如今，潮流品牌跨界聯名的模式十分流行。葉鵬所在的CM feiyue團隊也沒錯過，設計團隊與國際潮牌合作，推出聯名款的鞋子，帶國貨走上了國際潮流的舞臺。他們還與中國畫藝術家合作手繪鞋，把京劇、龍等元素融入飛躍鞋。
「所謂『潮』，是一種感覺。」話題回到了葉鵬的父親身上，現如今，他的父親再一次成為了飛躍鞋的用戶。時代在變，弄潮兒腳尖的行頭沒變，「他常對我說，他這個年紀穿飛躍，是不是挺潮的？」
潮流沒有標準答案，但從顧客洶湧的購買力，我們意會了一把「潮」的感覺。
在上海，南京路、淮海路幾條重要商業街人流如梭，與之或相交、或平行，還有一條條梧桐樹下的小馬路，街邊小店讓人在不經意間偶遇「上海味道」。
我們需要大商業街的熱鬧與繁華，也喜歡后街和小店的寧靜與韻味。7月7日起，我們推出「后街小店」系列策劃報導，走進「藏身」后街的小店，開啟尋「味」之旅。（新民晚報新民網記者李若楠 蕭君瑋 陳炅瑋 劉力源）