10月24日，北京天暖風輕，碧空一片令人心醉的藍色，而在地面上，也有一片藍色躍動，波浪一樣湧過大街小巷。
原來是一群狂熱的跑步愛好者，正在參加來自日本的經典運動品牌美津濃在北京翠微大廈美津濃門店舉辦的"與大V同跑"跑步訓練營，這是美津濃今年舉辦的第二場訓練營。專業的跑步知識吸引了眾多路人駐足圍觀，並且主動上前詢問如何參與。
工作人員為跑者介紹訓練營活動內容
跑者穿著Wave Rider 24跑鞋跑過中央電視塔
跑圈大V驚喜亮相，帶來全方位專業指導
為了給跑者帶來專業保護與深刻體驗，主辦方特意邀請到美津濃籤約運動員——2017中國馬拉松年度人物、全運會馬拉松群眾組女子季軍石硯秀蒞臨現場，分享自己的跑步經驗。戚紅潔教練帶領跑者們進行了熱身、慢跑、跑後拉伸。在每個環節，教練都耐心解答跑者疑問，並在訓練結束後，針對訓練中出現的問題，一對一進行了現場糾正與指導。
大V石硯秀分享跑步經驗
教練帶領跑者做熱身訓練
活動全程，不論是大V們的專業體育素質，還是主辦方在各個環節的細緻考慮，都為跑者們留下了深刻印象。一位跑者表示，之前跑步時遇到很多問題，經過教練點撥霍然明了，之後會按照教練告知的方法堅持鍛鍊，跑出更好的成績。另一位跑者則表示，之前選鞋主要看顏值，今天則收穫了很多跑鞋選擇的專業知識，以後不會盲目選擇跑鞋。
Wave Rider 24跑鞋驚豔全場，線下門店助力金秋之跑
除了邀請到專業大V到達現場，美津濃還為全場跑者提供了旗下最為標誌的跑鞋系列——Wave Rider 24——作為現場跑者的專用訓練裝備之一。很多跑者都首先心折於Wave Rider 24 驚豔奪目的配色，在穿著Wave Rider 24進行訓練、跑步後，則對它的性能讚不絕口。
其中一位美津濃的忠實用戶表示，他6000公裡的跑步裡程中，有三分之一是在美津濃跑鞋的陪伴下完成的，尤其是Wave Rider系列結識已久，已經穿過19、20、22三代該系列跑鞋，甚至首馬也是穿著美津濃跑鞋完成的。相識日久如老友，本已是平淡相待，但Wave Rider 24的出現，卻讓他大為驚嘆，他戲稱Wave Rider 24是一雙沒有性能短板的"水桶跑鞋"。
另一位穿著Wave Rider 19來參加訓練營的用戶表示，他已經在Wave Rider 19的陪伴下跑過1400公裡，未來的跑步生涯中，Rider 系列也絕不會缺席。
跑者體驗Wave Rider 24跑鞋
運動鞋文化研究者程暘分享自己的跑步故事
跑者梁博分享Wave Rider 24的試穿感受
自從1996年正式進入中國市場發展至今，美津濃線下門店已遍布全國，目前已有100多家門店，為全國跑者提供充滿科技內涵的運動裝備。
在消費者的印象中，這些門店與傳統體育品牌不同，不僅款式設計在不經意間流露著淡淡的日式風格，更是兼有復古和科技感，同時具備價格優勢。
今年疫情的出現不只沒讓美津濃縮減門店，反而加大力度擴張規模，作為這次訓練營場地的翠微大廈美津濃門店，正是今年9月份剛剛開設的，據美津濃內部人士透露，明年還將繼續開設更多門店，美津濃在運動領域勢將佔領更多市場份額的雄心可見一斑。
通過此次訓練營可以看出，美津濃不但在產品側致力於科技投入與更新迭代，更在網際網路時代著眼於用戶群體的管理與維護。同時，店內店外聯動，強化體驗與教育環節，一方面，邀請到大V，提供全程的專業指導，使用戶形成內容忠誠；另一方面，通過活動中產品的全方位親身體驗，形成產品忠誠，最終形成忠誠度更高的消費閉環。
線下"人貨場"再造，美津濃特色的新零售？
隨著5G的民用普及，零售行業也必將迎來新的洗牌。是被動接受時代洗禮，還是自己革自己的命？美津濃不但選擇了後者，還做出了和通用"新零售"概念注重線上投入完全不一樣的做法。
跑者合影
跑者陳曉藝
美津濃在太原、北京、上海三地連續舉辦的跑步訓練營，均以線下門店作為核心依託，同時依靠大V進行內容忠誠度培養，依靠產品體驗提升產品忠誠度培養，將已有和潛在用戶高效觸達，強化黏性，形成自己獨特的會員管理機制。
在活動中，美津濃通過與跑步、熱身等相關聯的互動，將不同面值的"優惠券"福利發送給用戶，本身就是一種從線下門店活動出發後回歸線下門店，並能提升已有用戶消費欲望、轉化潛在消費用戶的行為。而這種"小而深"的會員管理，不僅能夠有效配置有限資源，更會縮短用戶消費習慣培養鏈條，使消費閉環更加高效和可控。
美津濃跑步訓練營太原站與北京站均已成功舉辦，接下來的上海站將在10月31日在五角場萬達廣場與跑者見面。當地跑者不僅有機會與大V面對面交流，更有機會獲得Wave Rider 24等禮品。目前，報名正在進行中，感興趣的朋友抓緊到"MIZUNO美津濃官方"微信公眾號上報名吧。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。