YouTube收購內幕:雅虎跌倒,谷歌吃飽

2020-12-22 騰訊網

本文看點

YouTube成立18個月時,不僅伺服器空間總顯得捉襟見肘,一直得想方設法擴充空間,而且經常有音樂和電影內容未經授權就出現在平臺,讓審核人員措手不及。版權合作的巨額投入更是雪上加霜。

今年是YouTube成立15周年,從處處碰壁、資金緊張到估值突破千億的在線視頻之王,Google 16.5億美元的收購是一切的轉折點。這筆交易為YouTube帶來了完美的基礎設施、Google的全力支持和對抗其他平臺的資本。

Google承諾讓YouTube獨立發展,不予幹涉,並不斷培養YouTube日益成熟的創造者社群,團隊的終極目標是讓YouTube和Google Video朝著統一的目標前進。

原文來自Business Insider,作者Avery Hartmans;Paige Leskin

2006年10月的一個凌晨,Google法律顧問大衛·德拉蒙德和YouTube財務長吉迪恩·餘正聚精會神地湊在一輛車旁。

當他們用黑莓手機的手電筒翻閱一疊文件時,警察發現了他們,然後筆直走向兩位高管,詢問他們為什麼要在凌晨3點的Denny's停車場開秘密會議。

餘舉起雙手:「我們在籤併購協議,警官。」他把文件袋遞給警察,裡面全是Google斥資16.5億美元收購YouTube的相關條款。警察確認他們沒有說謊後就離開了。驚魂未定的兩人迅速籤了文件,動身回家。

Google的商業擴張再次寫下輝煌一筆,而YouTube則躋身更大的舞臺。當時YouTube成立僅18個月,正為了版權問題和飛速增長的用戶群體焦頭爛額。

巧婦難為無米之炊

此前的幾個月,YouTube都快忙瘋了。

聯合創始人兼首席技術官陳士駿和CEO查德·赫利領導的團隊一直在為各種需求忙前忙後。那時還沒有AWS這樣的雲技術,YouTube的伺服器空間總顯得捉襟見肘。

「當時我們真是在拼命,一周工作七天。用戶一直呈指數型增長。」2006年9月上任的財務長吉迪恩·餘回憶道:整個團隊都在想方設法擴充伺服器空間。

圖註:YouTube最早的總部位於加州聖馬特奧阿米奇東海岸比薩店之上。

除此之外,YouTube試圖擺脫「版權流氓」的形象。經常有音樂和電影內容未經授權就出現在YouTube,讓大家措手不及。

羅埃福·波塔曾經與YouTube的創始人一起在PayPal共事,之後作為紅杉資本的合伙人投資了YouTube。他表示:「YouTube創始人並不想讓它成為盜版內容的後花園。從一開始,它就與法律團隊合作,建立了內容審核團隊。如果沒有成功過濾掉這些內容,它們會像病毒一樣擴散,在當時訴訟對YouTube來說是很大的風險。這會讓人質疑合作是否可靠。它已經傾其所有了。」

YouTube法律顧問兼業務副總裁扎哈瓦·萊文表示,當時對基礎設施的需求太高了,投資就像無底洞。音樂公司要求數億美元的合作費用。其他平臺合作的意願也不強烈。

當你把所有因素匯總在一起時,籌集資金變得更加困難。再多的錢,還是得投到基建和購買版權,看起來永遠是杯水車薪。所以,YouTube陷入了進退兩難的尷尬局面。

圖註:第三大道的酒吧,緊鄰當時的YouTube辦公室。

環球音樂曾指責YouTube侵犯音樂版權的行為,在雙方合作會議中 「咄咄逼人」。當天晚上,大家來到辦公室隔壁的酒吧討論對策,然後在街區周圍散了一會步,最後決定賣掉YouTube。當初創建YouTube是為了打造好產品,但現在已經背離初心。

在與YouTube董事會成員以及YouTube投資者協商以後,所有人都認為現在是推進收購的最佳時機。

誰笑到最後

收購從酒吧那個夜晚算起,僅花了大約三個星期。

有傳言稱,YouTube競購方有Microsoft、Viacom和News Corp.等六家企業。但實際上只有兩位競爭者:Yahoo和Google。

餘說:「競標雖然規模很小,但非常緊張,我們儘量減少信息洩漏的可能。如果所有人都參與,結局可能會更糟。」

紅杉資本前合伙人皮埃爾·拉蒙德說:「Yahoo和Google都明白我們有一款非常獨特的產品,競爭難度會很大。當時,一切對我們來說都比較順利。」

在加入YouTube之前,餘曾是Yahoo的會計,他打電話給老同事,告訴他們Yahoo有機會收購YouTube。如果Yahoo對此感興趣,必須加快進度。

接下來的故事,聽起來更像是矽谷的趣聞,但確有其事:考慮到大家都是有頭有臉的熟面孔,因此得儘量選擇不起眼的會議地點。最終,他們選了雷德伍德市的連鎖餐廳Denny's,離YouTube辦公室僅有14分鐘車程。

第一天,赫利和陳在那裡見了Google的拉裡·佩奇和埃裡克·施密特,然後才是Yahoo的高管。

圖註:Denny's餐廳。

很快,Google提出了報價,但沒有達到大家的心理價位。

與此同時,YouTube還要處理與唱片公司的合作,希望可以避免昂貴的版權訴訟。2006年9月,萊文和克裡斯·馬克西(YouTube最早負責網站業務開發的員工)與華納音樂公司達成了協議。

萊文將其描述為「具有裡程碑意義的合作先例」,這項交易使YouTube用戶在製作視頻時可以使用華納音樂,報酬是部分廣告收入。

當時,萊文和馬克西正以最快的速度就另外三筆交易與股東談判。在YouTube宣布收購消息的當天,公司宣布取得播放哥倫比亞廣播公司節目(CBS)的授權,以及環球和索尼音樂視頻的許可。

餘說:「我們的版權交易和收購價格談判同時進行。我們對Yahoo和Google說:就按照達成這三項交易的情況談判吧。」

萊文表示,她當時幾乎把律師事務所當家了。「我當時住在舊金山,但我沒有時間在帕洛阿爾託和舊金山之間來回跑。我就在律師事務所旁邊開一個房間,每晚睡一到兩個小時。」

在決定出售YouTube之前,新辦公室就已經在籌備了,但這個時機讓萊文有點措手不及,因為她還要與馬克西負責許可協議洽談。

萊文說:「我們在周六凌晨2點敲定交易細節,搬運工在旁邊打包。當時我們正在和索尼音樂通話,突然通話中斷了,因為搬家公司的人拔掉了電源插頭。我大喊,讓他們快住手。」

Google的最後一搏

圖註:加州雷德伍德市Denny's餐廳的停車場。

2006年10月初,YouTube差點就要籤訂協議了,但買家不是Google。一整天的盡調之後,Yahoo計劃在當天籤訂收購條款表。

就在前一天,他們決定給Google最後一個機會。利用Yahoo的競爭,YouTube順勢提高了報價。

餘說:「如果你覺得這個價可以,我們就取消和Yahoo的會議。」

YouTube團隊當時的報價是16.5億美元,這個數字有意比eBay在2002年購買PayPal的價格高10%。Google同意了這個價格,YouTube表示已經做好了所有相關的準備,但仍計劃在第二天早上與Yahoo會面。如果這筆交易要落地,必須馬上完成,避免節外生枝,這才有了開頭凌晨會面的那一幕。

急速狂飆

圖註:YouTube位於加州聖布魯諾市的新總部。

從籤署到宣布交易只隔了幾天。陳士駿說:「那時,腎上腺素簡直是在飆升。我們已經籤署了協議,傳到法律辦公室。我記得當時以100-110英裡/小時的速度開到聖布魯諾,走進辦公室,向團隊宣布這個消息。」

我們沒有隆重地宣布這件事,只有謝爾蓋·布林和埃裡克·施密特來到了聖布魯諾的新辦公室,一同發布收購通知。

傑米·伯恩於2006年6月份加入YouTube並擔任廣告銷售總監,目前擔任創作高級總監。他將那個時刻形容為「超現實、令人震驚的瞬間」。

伯恩說:「我認為讓許多人痛心的是,當時Google Video還是YouTube的競爭對手,但我們終於有了完美的基礎設施和Google的支持,還有可以對抗其他平臺的資本。

雖然YouTube的部分員工提前知道了此次收購,但其他員工,如內容負責人米斯蒂·尤溫-戴維斯,卻一無所知。許多員工都穿著「舊衣服」,因為團隊計劃用一天的時間安排新的座位表和組裝式的辦公桌。

戴維斯說:「我肯定,如果那天有人拍了照片,我們個個都看起來像個懶漢。根本沒有人預料到這個消息。」

團隊錄製了一段赫利和陳在停車場外的短片。赫利說:「我們會繼續努力提供最優質的服務,並開發最具創新性的服務、工具和技術,讓用戶繼續喜愛我們的網站。

質的飛躍

2006年11月收購完成後,YouTube工作人員的生活基本沒有變化。YouTube直到今天都在聖布魯諾的獨立辦公室。

2009年,陳士駿離開YouTube到Google任職,兩年後離開Google。赫利則是繼續擔任CEO至2010年,隨後由Google的薩拉爾·卡曼加接任。

YouTube大部分早期員工只注意到一些細節變化。Google在YouTube辦公室增添了迷你便利店,員工可以免費拿口香糖和各類軟飲。

圖註:YouTube位於加利福尼亞州聖布魯諾的總部。

Google曾承諾讓YouTube獨立發展,不予幹涉,並不斷培養YouTube已經成熟的創造者社群,它遵守了自己的諾言。

YouTube的內容副總裁凱文·多納休說:「收購當中總是會發生些不愉快,但對我們來說,並非如此。」

陳士駿和赫利仍保持著控制權。他們共用一個辦公室,把任務委派給來自Google的員工。團隊最關心的是讓YouTube和Google Video朝著統一的目標前進。

陳士駿說:「這就像和我們最大的敵人和解一樣,現在我們成為盟友。起初,這聽起來很尷尬,但這只是Google Video和YouTube的團隊合併在一起了而已。」

最終,YouTube不再像一個小而緊密的家庭,即使在最保守的估算裡,YouTube的年收入也已經突破百億美金。

相關焦點

  • 收購與被收購,谷歌和雅虎兩種截然不同的命運,告誡了我們什麼
    谷歌是世界上頂尖的科技公司,涵蓋了網際網路搜索,廣告技術,雲計算等多方面業務,位列2017年《BrandZ最具價值全球品牌100強》第一名!谷歌的發展也不是一帆風順的,在早期甚至差點被收購。1998年拉裡·佩奇和謝爾蓋·布林在史丹福大學的宿舍裡開發了谷歌在線搜尋引擎,在這個時候他們找到了當時已經如日中天的雅虎,希望能將這項技術賣給雅虎,但是由於雅虎自視過高,價格沒談好,最終谷歌搜尋引擎技術得以保留下來。後來拉裡·佩奇和謝爾蓋·布林成立了谷歌公司,希望在網際網路領域站穩腳跟。得益於快速簡潔的搜索方式,谷歌搜尋引擎很快地就被人們接受。
  • 谷歌背鍋?雅虎千億市值如今被48億收購,市場業務被不斷蠶食
    提到雅虎,很多人都很陌生,當初定義網際網路模式、正式開啟網際網路時代的這個巨頭,最終卻落得一個被收購的下場,而且收購的價格僅僅48億元,一個叱吒風雲多年的網際網路巨頭潦倒成這幅模樣,實在是令人唏噓。幾十年前,網際網路剛剛起步,創始人創造性地提出了路徑圖以及搜尋引擎,將不同主題的網站放在一起,幫助用戶更快找到想要的目標,雅虎也因此應運而生。在雅虎剛剛誕生的初期,微軟、AOL等很多的大公司都找他們談過合作,但是都被雅虎拒絕了,因為當時的雅虎還沒有做生意的打算。
  • 科技巨頭市值破萬億,曾100萬賣給雅虎被拒,22年後收購雅虎總部
    而除廣告收入之外,谷歌也在雲計算等領域也投入諸多經歷。2019年,谷歌雲的營收已經達到了89.18億美元,其在谷歌總營收中的佔比正逐年提升。而去年11月,谷歌還對Fibit——美國可穿戴設備製造商,進行了收購,預示著其在又一新領域的拓展。
  • Verizon(VZ.US)攜手雅虎推出雅虎移動 有望與谷歌(GOOG.US)形成競爭
    來源:智通財經網智通財經APP獲悉,3月11日市場消息稱,美國移動運營商Verizon(VZ.US)將推出一項新的行動電話服務,使用的是已有25年歷史的雅虎品牌。阿里巴巴(09988)前高管Guru Gowrappan去年出任Verizon Media的執行長,他表示希望實現收入多元化,使廣告銷售、訂閱和交易的規模在五年後大致持平,創建雅虎移動(Yahoo Mobile)是這個計劃的一部分。據了解,雅虎移動使用的是Verizon的4G LTE網絡,提供無限通話、簡訊和數據服務,每月收費39.99美元。
  • 市值曾高達千億美元的雅虎,錯失騰訊和谷歌,不知現狀如何呢
    然而順心順意的楊致遠,也這一年做了個悔恨終身的決定,拒絕購買兩位斯坦福校友的搜索技術,後來他們選擇了自己創業,並成立公司谷歌。如果當初的雅虎,接受了騰訊和谷歌,現在的世界首富是誰真的沒人說得準了,可惜的是人生沒有如果。對於未來的商業發展,楊致遠曾做過預測,除了電商,社區、內容、搜索和個性化將成為未來網際網路的四個戰略核心。
  • 從市值千億到被黯然收購,雅虎的隕落值得每個創業公司警醒
    在4年之內,雅虎股票上漲100倍。由雅虎開啟的網際網路門戶網站時代就此來開帷幕,而我們現在所熟知的國內四大門戶網站其實都是雅虎的學徒。但是雅虎的所有舉措都在於維護鞏固其門戶網站的地位,卻一再錯失向其他網際網路方向發展的可能:1998年,雅虎拒絕了以100萬美元收購創始人楊致遠和費羅的兩位學弟拉裡·佩奇和謝爾蓋·布林創建的一家叫做Google的公司。
  • 再見,雅虎!
    /來源|央視財經(ID:cctvyscj)當地時間6月13日,美國大型通信企業威瑞森通信宣布,已完成對美國網際網路巨頭雅虎核心業務的收購,最終收購價格為44.8億美元。雅虎作為獨立品牌將正式退出歷史舞臺。
  • 雅虎終於煙消雲散
    有了前兩次的錯過,到2008年,雅虎已經不復當年之勇開始走下坡路。這時,比爾蓋茨帶領微軟開價450億美元想要收購雅虎,增強對谷歌的競爭力,不料沒有成功。數月後,微軟又將報價抬高到500億美元,卻還是被高傲的雅虎拒絕了。對比最終Verizon收購雅虎的44.8億美元,不及當時微軟報價的十分之一。
  • 帝國的沒落:雅虎從輝煌走向沒落需要幾步?
    在谷歌和Facebook等競爭對手崛起的背景下,雅虎的經營改革步伐遲緩,實質上已被迫退出了網際網路市場。雅虎由楊致遠在史丹福大學讀研期間與大衛·費羅於1994年創立。以網站目錄導航服務起家。雅虎在90年代下半期成為了備受關注的門戶網站。雅虎的服務拓展到搜索、郵箱、郵購和新聞等各個方面,鞏固了網際網路的霸主地位。在最鼎盛時期,雅虎在搜尋引擎領域握有全球超過40%的市場份額。當時,雅虎成為了迅速發展的網際網路代表性企業,只要與雅虎有合作,該公司的股價會飆升。雅虎在2000年IT泡沫時期的股票總市值一度超過了13萬億日元。
  • 雅虎之敗:時也,命也?抑或,作也? | 礪石
    雅虎在與競爭對手的交鋒中也一次次錯失良機。早在1997年,谷歌創始人之一的拉裡·佩奇便想以100萬美元將谷歌的前身「BackRub」出售給雅虎,但被拒絕。2002年,雅虎嘗試以30億美元的價格收購谷歌,而谷歌要價50億美元,交易再次失敗。業績下滑後拋售谷歌股份,使後期的雅虎已不能分享谷歌的發展盈利。
  • 為什麼日本人鍾愛雅虎而不是谷歌?中國則相反!
    感覺日本的新聞來源都是雅虎日本,搜尋引擎用的也是雅虎,那麼為什麼不是谷歌呢?雅虎日本在日本不僅僅是一個信息平臺還是日本最大的2個銷售平臺之一,其功能涵蓋了信息平臺功能和B2C或者B2B功能,打個必須就是中國的新浪+淘寶的功能。
  • 雅虎時代的終結:曾經的網際網路巨人親手「埋葬」了自己
    當雅虎正忙於擴大它業務範圍時,新一代的創業公司都在專注於完善一款產品。很快,在拍賣方面雅虎輸給了eBay、在搜索方面輸給了谷歌、在分類廣告方面輸給了Craigslist、隨後Facebook又取代了雅虎,成為數百萬人的瀏覽器主頁。這些改變最終又反映到廣告收入上,雅虎的營收增長很快陷入停滯。要知道的是,Google曾經是雅虎的小弟,Facebook曾想以10億美金的價格把自己賣給雅虎。
  • 雅虎:外企折戟中國的非典型故事
    在眾多外企網際網路公司進軍中國的故事中,雅虎或許是那個最不典型的。雅虎入華甚早,一開始就推行本土化團隊,從收購中國創業公司,牽手中國重量級玩家,甚至一度將「雅虎中國」改名為「中國雅虎」,但中國雅虎卻始終難佔上風,最終隨著全球雅虎的衰落也一同銷聲匿跡。
  • 雅虎真的是一個神奇的公司
    Tumblr是又一個暴殄天物的作品,雖然事實上雅虎這家公司已經不在了——目前的經營主體是收購了雅虎的美國電信運營商Verizon——但是Tumblr從11億美元的體量一路萎縮到區區300萬美元,大部分的過程還是在雅虎的任期內完成的,這口鍋它摘不掉。
  • 雅虎日本與Line合併打造網際網路巨獸
    孫正義(Masayoshi Son)在向世界各地的初創企業投資之後,正努力在自家地盤上策劃一項極為複雜的交易,以打造一家能夠更有效地與谷歌和亞馬遜等全球對手競爭的科技巨頭。軟銀認為,全球科技巨頭的崛起給兩家公司帶來了「巨大危機」,日本網際網路公司的發展遠遠落後於美國和中國同行,需要向其他亞洲國家擴張以保持競爭力。
  • 雅虎主頁動刀難稱變革:沒落王朝的自我救贖
    然而,新版雅虎主頁(www.yahoo.com)沒有什麼革命意義,倒更像是一次與時俱進之舉,滿足用戶對門戶網站的最新期待。新的主頁強化了雅虎傳統的紫色元素,還提供了個性化內容模塊,整合了Facebook社交網絡,而且廣告少了,速度快了。用戶可以通過電子郵件,Twitter或Facebook分享來自雅虎首頁的內容。
  • 孫正義通過減法思考,成立雅虎BB再收購沃達豐,成為日本移動巨頭
    資本市場認為孫正義的錢一定會打水漂軟銀的股價在孫正義2006年收購沃達豐後暴跌60%。可是和前幾次關鍵性的投資一樣,那些不被看好的項目最終都成為開啟時代的傑作,收購沃達豐也不例外,它是日本移動網際網路格局大洗牌的開始。7年過後,改名軟銀移動的沃達豐日本打破了日本的封閉式移動網際網路體系,超越對手成為日本第一。
  • 雅虎日本與Line(LN.US)合併,它能抗住矽谷巨頭衝擊嗎?
    劃重點:1.日本軟銀集團計劃將其雅虎日本網際網路業務與社交應用巨頭Line(LN.US)合併,以打造能夠更有效地與谷歌和亞馬遜等全球對手競爭的本土科技巨頭。2.雅虎日本與Line的合併將分為四個步驟進行,他們的母公司將創建各佔50%所有權的合資公司,預計合併交易將於2020年10月份完成。
  • 盤點那些被谷歌收購的機器人公司
    眾所周知,谷歌在機器人領域有獨到之處。為了發展機器人,掌握獨家技術,谷歌曾經收購過多家機器人公司。3、 波士頓動力公司(Boston Dynamics)波士頓動力公司以生產動物外形的機械人聞名,在成功收購波士頓動力公司後,外界才終於意識到谷歌在機器人研發領域所下的決心。
  • 雅虎終於死了:從1000億到破產賤賣,時代拋棄你時,連一聲再見都不會說!
    在眾多外企網際網路公司進軍中國的故事中,雅虎或許是那個最不典型的。雅虎入華甚早,一開始就推行本土化團隊,從收購中國創業公司,牽手中國重量級玩家,甚至一度將「雅虎中國」改名為「中國雅虎」,但中國雅虎卻始終難佔上風,最終隨著全球雅虎的衰落也一同銷聲匿跡。曾任雅虎中國區總裁的周鴻禕在其自傳中回憶寫道:很多跨國網際網路公司初入中國,都面臨一個選擇市場還是選擇血統的問題。