紅磚RED BRICK:牙膏市場第三次變革的領導者

2021-01-07 人民交通網

 

RED BRICK：牙膏市場第三次變革的領導者

2019年，一款名為RED BRICK的牙膏進入了大眾的視野，並迅速衝破傳統牙膏品牌形成的防線，在國內的牙膏市場站穩了腳跟。

市場中牙膏的尷尬境地

生活中最常用的東西，往往得不到人們的重視，而牙膏作為一款普通家庭早晚都要使用的日用品，存在感幾乎為零。國內大多數消費者在購買牙膏時，都不會花費太多心思，逛超市時或是盲目聽從導購員的推薦，或是從貨架上隨意拿起一款扔進購物車，整個購買過程就這麼結束了。

百年牙膏歷史中的兩次變革

實際上，「牙膏」在中國已經有近百年的歷史。

1922年，在方液仙專家的帶領下，我國擁有了第一支「三星」牌牙膏。最初的牙膏著重於清潔，因此之後出現的其他品牌的牙膏，功能也多以清潔為主。

二十世紀中旬，寶潔公司意識到，清潔並不應該是牙膏唯一的作用，由於患上齲齒的人數逐年增多，「防蛀」成了大眾強烈的需求。於是，含氟的防蛀牙膏在當時成為了主流。

二十世紀末，隨著市場化經濟的發展與生活水平的提高，人們對於牙膏的要求越來越多，隨之出現的中草藥牙膏、小蘇打牙膏等，也讓國內的牙膏市場變得越發豐富多彩。

第三次變革即將發生

近幾年，牙膏市場不時出現一些新的變化，包括傳統牙膏品牌推出新產品以及牙膏新品牌的出現，這一切都預示著，國內牙膏市場的第三次變革即將發生。而RED BRICK在這個敏感的時間點出現在大眾的視野中，真的只是個巧合嗎?

RED BRICK對牙膏的重新定義

牙膏最初的功能僅限於「清潔」，如果說第一次變革的核心詞為「防蛀」，第二次變革的核心詞為「成分」，那麼第三次變革的核心詞，應該是「體驗」。

要想讓消費者擁有更好的體驗感，RED BRICK的科研團隊花費了很多心思。美白與固齒是消費者對於牙膏最低層次的需求，而使用感則是更高層次的需求;只有在滿足消費者低層次需求的基礎上，再次滿足高層次需求，才能夠不斷提高消費者的體驗感。

溶菌酶與搪瓷修復技術

RED BRICK的科研團隊在進行了10年的研究後，掌握了新一代溶菌酶技術與獨創的搪瓷修復技術。通過往牙膏中添加適量的溶菌酶，賦予RED BRICK牙膏調節口腔菌落平衡的作用，有效抑制牙菌斑的生成;獨創的搪瓷修復技術可以在日常刷牙的過程中修復受損牙釉質，緩解牙齒敏感酸痛的症狀。

天然成分與自然香氛

根據產品主打功能的不同，RED BRICK在牙膏中添加了忍冬花提取物、洋甘菊提取物、薄荷提取物等天然成分。除此之外，RED BRICK選擇南法香水之都格拉斯的香料作為香氛原料，經香水大師之手調製出香奈兒香水級別的自然香氛，為消費者展現出最大的誠意。

RED BRICK的出現並不是一個巧合，它有成熟的產品與超前的理念，無論是溶菌酶與搪瓷修復技術，還是天然成分與自然香氛，都是RED BRICK為了提高用戶體驗感而做出的努力，而市場的反應，就是對RED BRICK最好的回饋。

RED BRICK憑藉一己之力推動著牙膏市場的第三次變革，以「體驗」為核心的新牙膏時代即將開始。

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