8點半的倒計時數字從10數到1，伴隨著倒計時結束的是那聲標誌性的「哎呦」——2200萬粉絲翹首等待的周杰倫出現了。
沒有聲嘶力竭地宣傳商品，也沒有卡著時間進入直播間的連結，多數明星在第一次直播的標配他都沒有——或者說，不需要。甚至沒有多餘的話。正如預熱的宣傳中所所說，這一次來快手看周杰倫變魔術。
沒有過多寒暄，開場就是一個精心準備了20多天的魔術。第一次面對直播鏡頭，周杰倫顯然有些緊張，但始終積極與粉絲互動。
"周杰倫"三個字意味著什麼？是十幾年來用一首又一首作品積累的超高人氣，是在粉絲群中一呼百應的號召力。直播10分鐘的戰報傳來：10分鐘，周杰倫直播間的在線觀看總人次達到了4260萬，最高同時在線人數達到608萬，直播間互動總量破1億。
無可替代周杰倫
這場周杰倫的直播首秀，快手醞釀了足足兩個月。
在這次的直播預熱中，快手動用了包括華少、郎朗和黃聖依在內的數十位已入駐明星為周杰倫直播宣傳造勢；每每打開快手發現頁，大概率前幾個短視頻都能刷到周杰倫直播相關。
7月26日當天，幾乎所有直播間右下角都有周杰倫直播的推薦入口，快手還在北京、上海、廣州、杭州、南京、重慶等地熱門商圈打出了樓宇燈光秀廣告。
為了周杰倫的此次出場，快手做足了功課，表達出了足夠的誠意。在此前，快手已經獨家冠名周杰倫推出的新綜藝《週遊記》，又獲得了杰威爾音樂旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺版權授權，一切水到渠成。
讓這場直播看上去更像一場娛樂圈盛典的不僅是觀看人數的飆升，更是周杰倫本身的號召力說帶來的附加看點。朗朗、華少、關之琳、張繼科、陳小春和王耀慶等在內的眾多明星都為周杰倫送出了穿雲箭等禮物。
至晚上9點整下播，周杰倫直播首秀的在線觀看總人次超過了6800萬。這比上個月作為快手電商直播首位明星代言人的張雨綺超2500萬人的直播總觀看人次高了將近3倍，是更早前丁磊和董明珠快手直播帶貨首秀各自的超1600萬人次的4倍還多。
一場屬於周杰倫的王者出場。
而在直播結束後，周杰倫快手直播相關話題更是不斷刷屏了微博和朋友圈。「周杰倫直播」、「周杰倫瘋狂翻牌」等話題登上微博熱搜，成為快手和周杰倫自合作以來的又一「破圈」大事件。
在這一場史詩級的直播前後，快手仿佛變成了"周杰倫的快手"。
除了自己的音樂是快手短視頻的常見BGM，周杰倫的身影還經常出現在一些熱門話題中。「與周杰倫拍同框」、「一人一首周杰倫」、「JAY迷挑戰賽」等活動標籤下已經積累了幾萬條作品，總播放量上億。
這背後是周杰倫作為一代人青春記憶的強大號召力和他80、90後粉絲不離不棄的支撐。數據顯示，周杰倫63.85%的粉絲處於25-34歲之間，這群人具有強勁消費力、創造力以及更大話語權——正是快手希望覆蓋到的。
無論是從數據表現來看，還是從直播間互動氛圍，周杰倫的快手首秀都顯示了有硬實力加成的頂流不論何時復出都保有號召力。從初建號的零粉絲到突破千萬粉，周杰倫只用了5天時間。在7月26日直播結束後，這個數字則接近3000萬。
從2000年發表第一場專輯《Jay》至今，周杰倫的人氣持續了20年。即便他越來越少地發表新歌，但隨便一首他過往的作品響起，就能讓粉絲一夜夢回到華語樂壇最巔峰的時期。那是粉絲的青春啊。和粉絲經濟製造出的「頂流」不同，周杰倫的名氣是靠一首又一首全民傳唱的流行歌曲經年積累而成的，不管對於各個中間環節或是終端用戶，他都擁有更強的話語權和影響力。
一場普通直播能給快手帶來流量、電商收益，一場周杰倫的直播給快手帶來的卻是極高的轉化率和後續的品牌提振。截止到7月27日凌晨1點,根據七麥數據顯示,快手在過去的24小時裡iOS總榜單排名由22名增長至第7名,其下載量較頭一日增長了約135%。
在諸多明星紛紛選擇利用直播進行帶貨的今天,周杰倫這場直播首秀顯得格格不入。眾多平臺利用明星流量與知名度突破其電商業務，但明星+電商模式開始進入了窘境。隨著入局者越來越多，競爭也越來越激烈，觀眾對明星進入直播間這件事，早已失去了最初的新鮮感。
對於商家而言明星直播始終無法看到收益。羅永浩直播觀眾及銷量較首場下降了80%，吳曉波天價坑位費僅賣出十幾罐奶粉，小瀋陽直播帶來了退貨潮。
快手則巧妙地避開了這種尷尬的局面，一方面在於快手本身並不缺帶貨明星，在鳳凰網與WeMedia、鞭牛士、新腕兒聯合發布的《6月直播電商主播GMV月榜top50》中，快手在前20名中佔據了8位，僅次於淘寶直播的11位，其中6名為快手自身孵化的網紅。
另一方面，與其薅明星的流量，快手更想藉助明星的影響力、帶動性和品牌吸引力達到破圈的目的，讓大眾知道快手並不只有「老鐵沒毛病」，還有酒與故事、詩歌和遠方，吸引更多一二線城市年輕人的關注。
選擇周杰倫的背後，是快手看中的這位天王自身具備的國民話題性與他在80、90一代用戶中的高滲透率與影響力。
手握1.7億直播日活流量的快手，在迎接更多明星到來的時候，不是選擇時下最流行的直播帶貨，而是針對每個明星的特點策劃更符合他們人設的直播——在周杰倫之前有黃渤褪去影帝外衣和快手手藝人一起互動捏泥人、做手工，也有張杰空降王者榮耀直播間跟遊戲粉絲互動。
度過高速增長期的快手需要探索更多可能性，需要不斷拓展自己在向上圈層中的邊界。這一點從它對明星入駐的態度轉變上就可見一斑。
2018年，快手罕見地挑選了明星代言人，那時候快手表示，"讓明星入駐，並不是讓他們改變我們的社區文化，而是讓明星融入我們的社區文化。真實是快手對所有用戶的共同要求。"那時候入駐的明星更大的身份還只是一名普通用戶，他們的到來是為了宣傳快手平等的文化，豐富平臺內容。
但兩年後，快手不僅轉變了明星入駐的態度且正在這一垂類賽道上持續加碼。快手的目的更加清晰明確：明星的到來不單可以更顯著提升快手在年輕人圈層的品牌影響力，也可能作為業務破圈的抓手。也因此，明星化策略成為今年快手3億用戶之後，與競爭對手們貼身肉搏的重要發力方向。
在這樣的背景下，每一位明星的入駐都能得到快手最鼎力的資源、流量支持與最貼近明星特質的策劃。
可以看到，在明星的入駐上，目前黃子韜、林更新、鄭爽等明星已開設快手帳號，他們正在增強快手在潮流、年輕化、潮流感等方面的品牌調性，為平臺「上浮」奠定年輕用戶拉新基礎，提升在主流娛樂圈裡的影響力。
從周杰倫到鄭爽，快手的明星化策略沿著「頂級影響力」的方向運作，看重的依然還是明星效應下的流量與品牌號召力。如今，抖音與快手雙方之間的競爭已經在各個維度展開，以周杰倫為代表的明星們紛紛入駐，也代表著快手正在加速，補足頂級流量的板塊。
從坂本龍一現身、和UCCA聯手的線上音樂會，到寶石GEM老舅直播間為一線醫護戰士們的首唱《出徵》、再到蕭敬騰、孟庭葦、譚維維、Click#15、面孔樂隊等人的加入,僅僅在直播+音樂上，快手就展現了各種不同風格的直播。這讓快手在品牌感知上，展現出了更多的可能性：它不僅可以是真實的、淳樸的，還可以是高雅的、炫酷的、充滿人文質感的。
通過這一系列努力，快手的破圈取得一定成效，它也正在逐漸撕掉自己身上地域性、土味與下沉圈層的固有標籤，轉而走向一個更國民、更多元的快手。一方面，3億DAU之上，以周杰倫為代表的頂流明星將是新一階段拉新促活的重要推動力；同時，娛樂明星天然就是「私域流量」的代言詞，每一位頂流明星們的入駐，都是明星私域與快手公域的融合。而明星們產出的高質量內容也將進一步抬升整個快手平臺的品牌價值。
過去一年，快手一直在強調生態建設。生態不僅意味著它的流量分發普惠機制讓每一個人都有發聲和表達自己的機會，也應該是每一個普通人都能看到和消費更多優質內容的機會。明星就是讓快手這個內容「圖書館「更加繁榮的槓桿。
在有史以來捲入C端用戶最多的這場網際網路戰爭面前，快手正在以一種解放思想的態度，擺脫來自價值觀的自我束縛，更靈活，更激進。
而明星，其實是扶持優質內容和優質創作者的加速器。