《哈哈哈哈哈》帶領網綜「融梗」,這批網綜盛行「翻版」

 文 | 阿木

最近，各大評論區常流行一句：「不能說毫不相干，只能說一模一樣。」而這句話也非常適用於近期已經或即將上新的網綜身上。

縱觀近期視頻網站的多部原創新節目身上，似乎都能夠找到其他節目留下的痕跡。像是有的節目明面上叫做《哈哈哈哈哈》，背地裡其實是「跑男」出逃三人組番外篇，外加飛行亂入「極挑」男人幫。

雖然這些節目名稱上是新綜藝，但是節目本身就自帶了諸多「綜藝梗」，這些梗在換了名字之後重新融合，在新的平臺產生奇妙的化學反應。

網綜集體「融梗」，僅僅只是為了換一件馬甲嗎？重裝上陣的背後，還是拜電視綜藝人才流動和網絡綜藝模式複製所賜。

新節目翻版綜N代，穿個馬甲換了模樣

2019年，在新一季《奔跑吧》開錄前夕，鄧超、陳赫、鹿晗、王祖藍分別發文將會退出錄製，那個曾經熟悉的跑男「伐木累」說散就散。當時，他們的理由無非是全心駐紮劇組和投入影視作品創作，可未曾想一年多後，跑男「三小隻」帶著他們的新綜藝回來了。

《哈哈哈哈哈》的首次亮相，憑藉著足以讓觀眾驚喜的嘉賓陣容，外加大型公路行進式戶外真人秀的概念，這個節目方案瞬間吸引了一眾目光，為業界所津津樂道。

國內兩大領航的視頻網站愛奇藝和騰訊視頻，都相中了這塊「肥肉」，都不願放棄這一IP，於是放下成見，最終走向了聯合投資、聯合出品、聯合獨播。

目前，這檔節目已經播出了三期，五哈旅行團一路打工，一路西行。節目一反常態，把套路玩得爐火純青，比如，藝人被認出一次就要罰款一元；再比如，節目組以不中彩票為規則讓嘉賓集體退回上一站。

不少網友直呼過癮，但是節目的「反套路」模式在《奔跑吧兄弟》和《極限挑戰》均曾出現過，這也讓觀眾感受到了當初追節目時熟悉的味道。

而之所以可以將兩大王牌「融梗」於一體，這離不開節目幕後團隊的運籌帷幄，《哈哈哈哈哈》內容總監製王徵宇曾是《奔跑吧兄弟》的宣傳統籌，也曾是《極限挑戰》的宣傳顧問，正是這樣的機遇，才造就了這檔新節目的出現。

無獨有偶，愛奇藝近期推出的《姐妹們的茶話會》，曾在開播前取名為《世界美少女的茶話會》，被外界一致認為是女生版《非正式會談》，作為首檔國際女性智識脫口秀，茶話會給予了會場更多生活化場景，在話題上也增加了諸多女性視角的解讀。

談及與《非正式會談》之間的聯繫，同樣的世界價值觀碰撞，同樣的會談脫口秀，而且不僅挖來非正會長大左繼續領銜茶話會，還有非正忠實的冠名商養樂多也一併遷移。

還有抖音短視頻近期推出的新節目《很高興認識你》，與此前騰訊視頻《奇遇人生》一母同胞，口味相近等。

老節目留下綜藝梗，套了層皮重新出發

在視頻網站的待播綜藝片單中，類似的「融梗」新節目也是絡繹不絕，曾經叱吒風雲、後來因故停播變味的王牌綜N代，成為了各大平臺網綜的創意源泉。

優酷即將上線的混齡男團競演真人秀《追光吧！哥哥》，邀請了21位來自不同領域的哥哥們同臺競技，最終選擇7位哥哥成團出道，如此相似的節目創意，不禁讓人想到《乘風破浪的姐姐》，而節目總導演金磊曾在招商會現場也大方承認，做這個節目正是受到了「浪姐」的啟發。

而芒果tv招商時所想要打造的「浪姐」兄弟篇《披荊斬棘的哥哥》，目前還沒有正式提上日程，優酷的捷足先登，最終會提前佔領市場還是淪為拋磚引玉，目前還是一個問號。

另外，優酷即將亮相的聚焦青年生活的慢綜藝《同一屋簷下》，與此前愛奇藝的《Hi室友》內容模式相仿；優酷計劃製作的趙家班團綜首秀《象牙山莊》，想必也是受到了德雲社團綜《德雲鬥笑社》的啟迪。

而此前在2021騰訊視頻V視界亮相的待播節目中，也有匯聚劉昊然、董子健、王俊凱三位《高能少年團》常駐MC的《長大成人》，打造一部最野蠻生長的放肆真人秀，這又像是少年版的《哈哈哈哈哈》。

除了從別家節目中提取創意，騰訊視頻明年的片單中也出現了一檔與自家節目雷同的綜藝。《五十公裡桃花塢》雖然名字很陌生，但是內容是邀請15位明星日夜共處21天，這也被認為是騰訊幾年前重金鍛造素人版《我們十五個》的明星升級版。

總體上來看，綜藝本身就是一個圈，模式也會興起復古風。新節目從綜N代身上提取創意點的做法，其實早已司空見慣，而且往往一番調整之後，會給前作續航帶來新的生命力。

同質化造就類型化，原班人馬另起爐灶

之所以有這麼多新節目喜歡從老節目中延展新點子，具體原因無非有二，臺綜的人才流失和網綜的創意瓶頸。

一方面，伴隨著近幾年網綜市場的風生水起，已經大幅度佔據了過去電視綜藝的市場。據云合數據統計，剛剛過去的第三季度，網絡綜藝上新量為39部，而電視綜藝上新量為33部，已經出現反超趨勢。

從電視平臺跨越至網絡平臺，成為了眾多綜藝製作者的共識。視頻網站的審查力度、播出形式、播出時長等元素，均是臺綜無法比擬的，外加之各平臺給予創作者更廣闊的發揮空間，使得臺綜人才流失普遍。

在步入視頻平臺後，各個團隊也會根據自身優勢打造新網綜，同班人馬難免也會打造出風格相似的節目，像是曾任《爸爸去哪兒》總導演的謝滌葵在優酷製作《想想辦法吧爸爸》，還是熟悉的味道。

另一方面，不得不承認數量激增的網綜，正面臨著創意枯竭的挑戰。儘管內容同質化日趨嚴重，各大平臺也都想要儘可能從模式類型化中分一杯羹。

因為有了原先節目作為鋪墊，經歷過市場試水，新節目可以省去大量人物關係磨合、內容邏輯闡述的時間，像5哈旅行團各自都已經有了成熟的綜藝人設，再像追光男團競演出道的模式也早已為觀眾所熟知。

同時，從已有的同類節目中，製作單位能對於模式的優缺點也有了更清晰的認識，探索出市場的需求所在，烹飪出符合時下觀眾口味的新作。

另外，各視頻平臺發力垂直類欄目，對於部分取得成果、經過市場考驗的節目，進行模式複製，打造出同系列其他節目，組成「類型節目帶」，這也是近幾年各大綜藝頻繁「融梗」的重要原因之一。

雖然說「融梗」往往被指借鑑，但是「玩梗」本就是綜藝的精髓，所以只要梗玩得好，節目好笑好看，觀眾其實並不在乎幕後的那些變動。