這幾年國貨品牌層出不窮，以代餐為切入點的王飽飽，主打冷萃咖啡的三頓半，健康無糖的元氣森林，鮮燉燕窩小仙燉等等，這些網紅品牌在短時間內迅速引爆市場，搶佔用戶心智。細看這些品牌，幾乎無一例外的選擇了同一條賽道：大健康。
在大健康領域，近期有一個品牌「KyoNature康優纖」（以下簡稱康優纖）脫穎而出。康優纖是一個快消品品牌，主打餅乾類目，目前上市的有康優纖九種蔬菜餅乾，另外一款針對恐糖人群的無糖餅乾也即將上市。以目前在售的康優纖蔬菜餅乾為例，上市時間不到兩個月，已經被百餘位達人種草，銷量倍增，呈現出黑馬特質，有望接棒下一代網紅產品。那麼，康優纖是如何做到的？
康優纖研發團隊：滿足用戶需求是第一要義
無論是康優纖蔬菜餅乾還是無糖餅乾，都是以健康為基礎。康優纖蔬菜餅乾的研發過程中，以年輕人不規律飲食，營養不充分的痛點為突破口，將九種蔬菜糅合到一片片的餅乾中，讓年輕人在飽腹同時，補充纖維素、維生素等身體不可或缺的營養物質。
為了最大程度還原蔬菜的原始特性，康優纖研發團隊在一片小小餅乾上做足了功課，如何將九種蔬菜混合到一片硬幣大小的餅乾上，並且肉眼可見，是一個很有挑戰性的工作。研發團隊幾經打樣，顏色不對，重打；味道不對，重打；蔬菜不清晰，重打；反反覆覆打了十多版，才有了最終顏值與口感皆佳的成品。
產品力決定銷售力
好產品是決定銷售業績的前提，康優纖蔬菜餅乾問世後，並沒有急於推向市場，而是先篩選了一批有減肥需求的用戶進行小範圍測試。這批用戶來自全國各地，在用戶群內進行產品的反饋和交流。當樣品寄到種子用戶手中時，紛紛表示，只看這包裝愛了愛了。
在體驗產品過程中，一袋85g的蔬菜餅乾，多則分兩次吃完，少則拆開即吃完，他們在食用康優纖蔬菜餅乾時，會自主搭配牛奶、豆漿等飲品，進一步增加餅乾的口感。第一批粉絲試吃的餅乾每人只郵寄了兩袋，吃完後，大多會去電商平臺自己掏錢購買，這無疑釋放了一個積極信號：用戶能為之主動下單的產品，必然是值得推薦的好產品。
康優纖不做網紅做長紅
網紅產品給人的印象多是稍瞬即逝，火一陣後消失於市場中。康優纖蔬菜餅乾開了個好頭，但中歐商業控股並沒有止步於此，其重量級產品康優纖無糖餅乾，從去年開始研發，即使遇到突發的疫情，研發工作也並沒有完全停止，依然有條不紊的進行。
隨著無糖概念的日益火爆，相信康優纖無糖餅乾上市後，會掀起一股新的健康風潮，對這款產品的生命周期，研發團隊的預期是當用戶對無糖無感的時候。無糖健康預計在未來十餘年都將大行其道，隨著生活水平的提升，對健康的重視，對無糖食品的需求只會越來越強烈。康優纖號準市場脈搏，必將從網紅產品躍升為長紅品牌。
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