樂高積木相比很多人都玩過，這種通過將五顏六色顆粒組合出無限種玩法的積木玩具在過去幾十年風靡全球，他也成為了許多人童年的回憶。現在它不光是很多兒童的玩具，也是一種理財工具，甚至成為了地下世界的交易的貨幣。接下來帶大家看看樂高帝國是如何一步步建成的。
其實早期樂高的創始人是做木頭玩具的，但是因為一直買的不咋樣。後來在機緣巧合之下 發現了英國發明家希拉蕊·佩奇採用塑膠做出了一種多彩的、可以相互緊扣的產品，這成為（塑料）積木顆粒的雛形，從此樂高就走上了風靡全球的暢銷玩具。樂高的成功主要是因為和大多數產品線繁雜的玩具製造商不同，樂高所有的產品都只需要生產塑料顆粒，在早期顆粒種類不多的情況下，只需要調製不同顏色的塑料即可，而不用每生產一種玩具就要配置一條產線，也不會因為玩具過時需要更換產線。
其後樂高跳出了單純賣積木的模式，採取了套裝銷售，並加入了說明書，這一舉措使得樂高成為世界最火的玩具，這裡要講一個營銷學的概念，就是客戶群體，每個客戶群體的需求是不一樣的，如果只賣積木顆粒，那客戶只能是那些願意自己天馬行空去創造性拼砌的玩家，而推出了套裝後，願意照著說明書動手拼的人也成了樂高的客戶。
樂高的價值也就在這，樂高通過和各領域合作，推出各種各樣的套裝，然後一般兩年後就絕版。絕版後的套裝往往都會漲成天價，這也漸漸的提升了樂高的品牌價值。因為很多人都會有種感覺，機不可失不再來。
最傳奇的套裝當屬3450號自由女神，這套自由女神售價200美元，共2882個零件但玩家普遍覺得太醜，無人問津，於是樂高早早就下架了這款套裝。綠色顆粒在所有樂高套裝中幾乎是最少的。而這個套裝除了火炬的黃色全是稀有綠色，另一方面套裝全是基礎顆粒，零件種類極少，而且外形均勻易攜帶。這直接讓這種綠色顆粒具備了貨幣屬性。沒錯目前黑市上最受認可，流通度最高的就是這款套裝的顆粒了，大概一顆價值5美元。不光是這種顆粒、所有稀有顆粒以及樂高禮品卡都可以作為支付手段。在倫敦酒吧裡甚至有人直接使用禮品卡支付。
根據俄羅斯國立高等經濟學院對樂高投資做出的研究顯示，在1987-2015這個時間段內，樂高套裝的平均回報率為11%，超過了黃金的9.6%，現在美國專門有抄樂高的網站，可見樂高的商業價值有多高。