文 | 符瓊尹
編輯 | 何潤萱
2020年，巨頭於中視頻戰場鏖戰。
4月，愛奇藝推出隨刻APP，主攻YouTube模式，定位視頻興趣社區；10月，西瓜視頻總裁任利鋒將中視頻定義為時長在1分鐘至30分鐘的視頻內容，並稱未來一年將至少拿出20億元用於「中視頻」賽道；12月，騰訊視頻首次宣布加碼中視頻領域。
當被問到2020年視頻領域的顯著變化時，洋蔥視頻聯合創始人聶陽德告訴毒眸，「中視頻領域是增量市場，它比長視頻的製作成本、變現難度低，又比短視頻能承載更多的創意和內容。」 事實上，洋蔥視頻旗下的頭部創作者辦公室小野、七舅腦爺也都是中視頻創作者。
雖然「中視頻」概念今年才被鄭重提出，中視頻創作者們卻一直沒有斷過。在「中視頻」被炒得火熱的今年，他們中的一些人離開了「舒適區」，在新平臺開疆拓土；耕耘小眾內容的博主，如Reaction博主「德國小哥duke杜克」，3個月的粉絲漲幅超越了在YouTube上3年的粉絲數；做了8年視頻創作的XFun吃貨俱樂部，借著中視頻的火熱也與其他IP內容有了跨界合作。
中視頻這一年的高歌猛進，都藏在了他們的故事裡。
社區玩家
在今年中視頻的戰場上，玩家們各有千秋。B站憑藉半佛仙人、回形針等泛知識科普類視頻出圈，西瓜視頻聚集了一批頭部趕海博主如「老四趕海」「漁人阿烽」等等，並喊出口號「看趕海就去西瓜視頻」。
而愛奇藝這一類長視頻平臺，則通過自己的長內容IP實現了冷啟動。於今年4月推出的隨刻，就是憑藉《青春有你2》的高熱度第一次走進大批創作者的視野。在上線半個月後，隨刻的「青春有你2」頻道中，相關短視頻播放量已超過10億。
為了鼓勵用戶對長IP內容進行延展、創作，也為了將各種衍生創作的熱度留在平臺，愛奇藝將整個長IP的創作權限開放給用戶，策劃了「青你2|安利我的心動瞬間」、 「青你2|全民Reaction」、「青你2|Get同款歌舞美顏」等創作活動。
今年，在《青春有你2》《中國新說唱2020》等IP熱度的驅動下，不少創作者來到了隨刻。成立於2018年的Reaction博主「VK棒棒雞」，就是出於這個目的。編導專業出身，讓他們能從節目的舞臺、後期、剪輯方面與其他選秀節目做對比評價展，對偶像文化的熟悉，讓他們能從舞臺表現力、表情管理等方面評價偶像，這讓在隨刻發布的第一期青你2導師舞臺的Reaction，播放量迅速破了30萬。
「VK棒棒雞」趁熱打鐵，在今年節目熱播期間先後發布了50多個Reaction視頻，其中一期對節目熱門選手混剪內容的Reaction播放量超250萬。對大熱長IP的創作欲吸引了一批博主，但真正讓他們留下來的，是新興平臺對於創作者的扶持。
「VK棒棒雞」告訴毒眸，隨刻給到參加活動創作者的曝光力度非常大，有APP開屏、推薦位，專門的頁面曝光，還有節目播放時的關聯推薦……「這些資源和福利都是我們這個粉絲量級的帳號在別的平臺不敢想的。」
泛知識類科普博主「魷魚科普」也認為自己得到了不少隨刻官方的扶持。「會有專門的運營進行指導，包括熱點選題定製、重點活動策劃、選題方向引導等方面。」比如隨刻針對百科品類發起的長期激勵計劃「奇知創享官」，開設了奇聞科普、熱點解讀、乾貨知識等賽道，魷魚科普在520結合熱點推出的視頻「520是怎麼變成網絡情人節的？」就獲得了幾十萬的播放量，成為其當月播放量較高的視頻之一。
除了用大熱IP進行「冷啟動」，長視頻平臺也試圖在一些偏小眾、冷門的興趣領域賽道扶持創作者。有開箱博主告訴毒眸，隨刻是唯一一個將開箱放到頻道推薦位的平臺，足以表明這一平臺對開箱品類的支持。受益於此，不少開箱博主在這裡獲得了新增長，成立於2018年的薛凝藍就是其中之一。
薛凝藍的創作專注於二次元動漫和兒童模玩類短視頻，既有趣味模仿動漫人物的cosplay，也會做玩具類別的開箱和測評。在B站更新了兩年，粉絲達12萬的他，今年在獨家籤約隨刻後，粉絲數在三個月內突破了30萬。
截至目前，他也在隨刻擁有了兩支播放量破200萬的視頻——一支是玩具測評，測評的是一款國產的、可以變形的奧特曼兒童益智玩具；另一支視頻裡，他穿上了「奢侈」的，斥400元購買的「迪迦奧特曼皮套」。
比開箱更為小眾、正在年輕群體爆發的史萊姆創作，在隨刻也有受眾基礎。
架子手作團隊的創始人在2017年辭職創業做自由職業者，感覺到短視頻是一個風口，決定開始製作彼時國內剛剛流行的史萊姆。截至今年，他們已經收穫全平臺800萬+粉絲，累計視頻播放量50億+。史萊姆是一種軟體或液態的解壓彩泥，可以製作成各種顏色和款式，近幾年在國內流行起來，深受當下年輕人的喜愛。
「在隨刻內會有很多用戶自發以某個興趣點為核心打造出來的品類，史萊姆就是一個代表。」在發現用戶對於史萊姆的熱愛後，隨刻推出了「史萊姆圈子」，目前已經有超15萬人參與進來，並發布了近10萬支視頻。
儘管隨刻並非第一家做視頻社區的平臺，但它的扶持和以興趣為出發點的運營模式讓博主們看到了誠意。11月7日-8日，隨刻精彩大會在上海舉辦。平臺通過數據分析以及運營的反饋，找出代表了平臺用戶最感興趣的一些興趣圈子，如開箱、影視娛樂、動漫、遊戲、科普等等，在現場開設了60多個興趣點展位，方便創作者與粉絲進行交流。做了8年的XFun吃貨俱樂部，也借著這次大會舉辦了粉絲見面會。
隨刻精彩大會 圖片來源：微博@愛奇藝隨刻
舉辦這樣的活動，平臺的初衷是讓作者與作者之間，作者與用戶之間有更大的交流。葛宏曾對媒體分享到：「創作者是隨刻平臺生態的重要組成部分，未來，隨刻將全力打造興趣圈子，投入更多資源讓創作者成為不同興趣圈子的焦點，讓優質的創作內容可以被更多人看見、關注，推動創作者與粉絲之間的深層次連接與互動。」
因此，怎麼樣讓興趣圈子的用戶聯繫更緊密，把社區建設的更有活力，是平臺更關注的一點。薛凝藍也對毒眸說，從「讓創作者被用戶看見」的角度來看，「隨刻相比其他平臺更加公平和願意給原創作者這個機會。」
土壤建設
目前在隨刻平臺上，像史萊姆這樣這樣貼近年輕人的圈子還包括美食、模玩、科普、說唱、沙盒遊戲、卡牌、食玩等等，細分圈子已經超過2000個。而像這樣從各個圈層入手，並逐漸吸引到更多廣泛用戶，幾乎是所有網際網路社區的成長路徑。
知乎成立之初，推行的是邀請制，用戶皆在至少某一領域有較強專業能力，他們在知乎問答中的免費分享，構建了知乎早期的精英氛圍，高質量的回答也漸漸吸引來更多用戶；小紅書最早主做「海外購物信息分享」的垂類運營，在這一垂類吸引了足夠有黏性的受眾後，分享範圍才逐漸覆蓋美食、旅行、學習、育兒等等，並進化為一個生活方式分享平臺。
除了擊破圈層，圈子還能加強用戶的社交屬性，不少老牌中視頻創作者，就在隨刻的強互動性中收穫了新的體驗。
在中視頻概念出來之前，XFun吃貨俱樂部就已經在愛奇藝上做了8年類似內容。XFun吃貨俱樂部更新於2012年，是一檔結合了美食、旅遊等紀錄片元素的影像節目，時長在30分鐘以內。他們足跡遍布全球：在莫斯科郊外BBQ，在尼泊爾的燒屍廟吃當地特色美食，去日本吃吸著吃的煎餅果子……
知乎上有不少忠實用戶表示，這檔節目幾乎重新定義了美食內容創作。如今不少頭部美食內容創作者都是這檔節目的忠實用戶。
因為是老牌節目，粉絲會在多個渠道分布，比如在微博、公眾號等等，在接觸粉絲的反饋上，仍存在路徑較長的問題。「粉絲分散在比較多的渠道，溝通也比較分散。」 圈子的聚合程度則大大地解決了溝通難題，甚至加大了雙方的互動性。用戶可以在圈子裡對視頻內容給出反饋，還可以與其他同好者進行交流，進行圖文和視頻內容的分享，還能進行打榜。
這樣的高互動性正是內容社區的建設所需要的。中文網際網路上每一個活動社區，從百度貼吧到知乎，從小紅書到B站，無一不是花費了長時間的運營，才能形成獨特的社區文化，比如「謝邀，人在知乎，剛下飛機」等社區黑話，以此在用戶心中建立不可替代性。
通過社區的繁榮來刺激用戶的分享欲，只是一個內容生產沃土的其中一個元素，更重要的是要有足夠多的激勵，讓優質內容的生產形成正循環，才能更好的留存和增長用戶。
據毒眸粗略數據，隨刻平均每月會舉辦7-22場創作者徵集活動，涉及影視綜、動漫、開箱、動漫等多個垂類，對特殊品類如開箱也擁有長期扶持計劃。此外，還有給予流量、獎金、官方榮譽扶持的新葉、喜雨、萌芽計劃等等。
也許有人會疑問，愛奇藝這樣的長視頻平臺入局中、短視頻，會不會存在用戶觀看習慣難以調整的問題？
其實，在長視頻平臺從版權競爭過渡到自製內容競爭的這些年，早已擁有了一批具有龐大受眾基礎的IP。過往，這些衍生視頻通常在B站、微博發布，獲得再多的流量、關注度，都與長視頻平臺無關。若是平臺將這些IP的衍生、再創的製作權牢牢把握在手中，長視頻就具備了 「以長帶短」的優勢。VK棒棒雞、德國小哥Duke在隨刻上的粉絲增長就證明了新社區搭建的可能性。
這些慣於在自己的內容舒適區——無論是內容還是品類——的作者們，還會在擁有大量優質長視頻內容IP的平臺策劃下，與平臺的IP「跨界合作」，碰撞出許多創意內容。專注美食旅行內容的XFun吃貨俱樂部，會與《潮流合伙人》跨界合作潮流內容，老牌創作者就這樣與IP的聯動中發掘新的創意。
當然，對於博主們來說，在這一年中，他們也有創作維度和變現維度的焦慮。VK棒棒雞告訴毒眸：「曾擔憂reaction內容在國內較為小眾，其次就是受粉圈和節目火爆程度的影響大。」
在商業變現方面，今年的商業環境也讓內容創作者的變現加大難度。美食博主「吃貨請閉眼」就告訴毒眸，今年的品牌商都注重品效合一，有效果才給錢，但其實每個博主適合變現的方式也不一樣，「這需要每個人去探索，這是一個不斷試錯的過程。」
而作為新入局者的隨刻，正在慢慢關注到這些小眾圈層的潛力、創作者的變現焦慮。因為對於平臺來說，建設好能滋生內容的土壤，並根據平臺用戶的偏好扶持出一批「土生土長」的創作者，才是最重要的事情。
葛宏曾對媒體分享，「中國YouTube」模式有三個關鍵，有海量的視頻、有創作分享、有社區互動。對隨刻來說，社區互動就是它的破局之路。當興趣圈子活躍起來後，創作分享的積極性才能提高，平臺也才能擁有海量優質視頻。