文|AgeClub
編輯|沈鈐 馬強
排版|Mico
上篇我們從共性特徵的角度，分析了年輕人觀看銀髮題材短視頻的行為特徵。
我們發現，年輕人出於社會對銀髮群體的高關注度而開始了解銀髮短視頻。他們認可銀髮短視頻真實且有創意的內容。同時，他們表示通過觀看銀髮短視頻，對銀髮族有了更深入且客觀的認知，並有益於與家中長輩之間的相處。
正能量類和搞笑類是最受年輕人青睞的短視頻類型。他們喜歡這群有活力的銀髮網紅們，同時，他們也喜愛甚至憧憬短視頻所倡導的精緻且有儀式感的退休生活理念。他們希望未來也能像這群樂觀熱情的銀髮網紅們一樣，過上豐富多彩的退休生活。
本篇將從性別、年齡、觀看類型、觀看原因等角度進行交叉分析，進一步研究年輕人觀看銀髮題材短視頻的行為特徵差異，從而得出不同類型的年輕人觀看銀髮題材短視頻的深層次原因。
本次調研以40歲以下人群為研究對象，他們主要來自北京、深圳、湖北、江西四個省市；男女比例相對均衡，以本科及以上學歷為主導。整體而言，本次調研用戶是受過良好教育，活躍在一二線省市的年輕上班族。
1.1男性VS女性觀看渠道差異
從觀看渠道上看，不管是男性還是女性，抖音、B站和微博都是他們觀看銀髮短視頻的重要渠道。
不同的是，男性用戶選擇渠道的類型會更多樣化一些，除了主流短視頻平臺以外，17%的男性用戶選擇在快手上觀看視頻。女性用戶常用平臺會更有針對性一些，絕大多數女性用戶使用抖音、微博和B站這三大平臺觀看視頻。
1.2 男性VS女性觀看原因差異
從觀看原因上看，無論是男性還是女性，視頻的真實度都是影響調研用戶觀看銀髮短視頻最重要的原因。
除此之外，男性用戶更偏向視頻整體的呈現效果，同時希望通過視頻拉近與家中長輩之間的距離。女性用戶則更想近距離的了解銀髮族以及他們的生活，進而對未來的退休生活有更具象的思考並積極擁抱未來退休生活。
1.3男性VS女性觀看類型差異
從觀看類型上看，正能量類和搞笑類是男女用戶都喜愛的視頻類型。
不一樣的是，男性用戶對於反映真實生活的紀實類和有一定準入門檻的才藝類短視頻有明顯偏好。女性用戶則更追求生活中的小幸福，希望通過視頻了解到好吃的美食、時尚的服飾或是常用生活小貼士。
1.4男性VS女性觀看收穫差異
通過分析發現，男性用戶表示通過觀看銀髮短視頻，他們更好的了解了銀髮族的生活習性和心理特徵，拉近了家中長輩之間的距離。與此同時，短視頻也在一定程度上緩解了男性用戶的壓力，放鬆了他們的心情。
女性用戶則表示短視頻帶來的輕鬆感是她們最大的收穫。除此之外，女性用戶也因此對銀髮族有了更深入的了解，並跟著銀髮網紅們學習到了很多生活中的實用小技能。
2.130歲以下VS30-40歲觀看渠道差異
根據數據顯示，30歲以下的用戶在平臺使用上有明顯的偏好。73%的30歲以下用戶傾向於使用抖音觀看視頻。另外，深受年輕人喜愛的B站和微博分別以40%和35%的比例瓜分第二和第三。僅有不到10%的30歲以下用戶會嘗試快手、微視和西瓜視頻。
30-40歲用戶在平臺使用上更有針對性一些。30-40歲用戶抖音使用率高達100%，碾壓其他所有平臺。值得注意的是，他們在B站的使用比例遠小於30歲以下的使用比例。除此之外，快手、微博、微視和西瓜視頻也受到部分30-40歲用戶的青睞。
2.230歲以下VS 30-40歲觀看原因差異
對於不用年齡用戶來說，他們選擇觀看銀髮短視頻的原因具有明顯的差異性。
30歲以下的用戶特別欣賞銀髮短視頻的真實與呈現效果。30歲以下用戶在日常生活中看過了太多以年輕人為視角的內容創造，不可避免地對這類視頻有一些審美疲勞。所以他們對真實且有創新性的銀髮題材短視頻有明顯的偏愛。
對於30-40歲的中青年用戶來說，除了喜歡銀髮短視頻的真實以外，他們有更多的思考與追求。一方面他們想要通過短視頻拉近與家中長輩之間的距離，另一方面他們認為銀髮短視頻可以幫助他們對未來的退休生活有更深入的認識，他們也期待著未來能夠擁有與銀髮網紅們一樣的精彩退休生活。
2.330歲以下VS 30-40歲觀看類型差異
根據數據顯示，30歲以下的用戶對不同類型銀髮題材短視頻都充滿著新鮮感與好奇心，在類型選擇上總體呈現較為平均的態勢。搞笑類、正能量類和美食類短視頻以較小的差距佔據榜單的前三。
30-40歲用戶在類型選擇上呈現更加明確的傾向。正能量類視頻以75%的比例佔據榜首。另外，超過40%的30-40歲用戶表示才藝類和搞笑類視頻更吸引他們的眼球。
2.430歲以下VS 30-40歲觀看收穫差異
對不同年齡段用戶觀看的收穫進行分析，我們發現放鬆身心、消遣時間，對銀髮族有更深入的了解，從銀髮網紅身上獲取一些生活小技能，這些是30歲以下用戶觀看銀髮題材短視頻的主要收穫。
30-40歲用戶則更加重視與父母長輩之間的相處之道，通過短視頻他們能夠更加了解銀髮族的生活，從而更好的與父母長輩和諧相處。同時他們也可以放鬆身心、消遣時間。
第一部分：男性用戶觀看行為特徵的年齡差異
3.1.130歲以下男性VS 30-40歲男性觀看渠道差異
在觀看渠道上，30歲以下男性用戶選擇方向會更多樣化一些。抖音、B站和微博仍是30歲以下男性用戶觀看主流平臺。除此之外，他們也會關注快手、微視和西瓜視頻。
30-40歲男性用戶選擇更具有偏向性。抖音是最受歡迎的渠道，佔據100%的使用率。快手以40%的比例佔據第二的位置。微視和西瓜視頻憑藉相同的使用率平分第三。
3.1.230歲以下男性VS 30-40歲男性觀看原因差異
數據分析表明，視頻內容切合生活、題材新穎有創造力且觀賞效果佳，這些是影響30歲以下男性用戶觀看銀髮題材短視頻的主要原因。
30-40歲男性用戶因視頻真實度高而開始關注銀髮題材短視頻。同時，他們也希望藉此機會更多的了解銀髮族的生活習慣以及心理特徵，從而促進與家中長輩的相處。
3.1.330歲以下男性VS 30-40歲男性觀看類型差異
在觀看類型上，30歲以下男性用戶對不同類型的視頻都充滿好奇。搞笑類、正能量類、紀實類、才藝類、美食類、生活類、時尚類等視頻都是他們日常會關注的領域。
30-40歲男性用戶希望通過視頻收穫知識和技能。他們更偏好正能量類、才藝類和紀實類題材的短視頻。
3.1.430歲以下男性VS 30-40歲男性觀看收穫差異
不同年齡段的男性用戶的觀看收穫是有差異的。30歲以下男性用戶通過銀髮短視頻放鬆了身心，同時對於銀髮族有了更深入的了解。
30-40歲男性用戶則表示通過短視頻他們收穫了很多。他們既學習到了一些生活小技能，又對銀髮族有了更加客觀的了解，從而促進了他們與父母長輩之間的和諧相處。
第二部分：女性用戶觀看行為特徵的年齡差異
3.2.130歲以下女性VS 30-40歲女性觀看渠道差異
在觀看渠道上來看，30歲以下女性用戶在渠道選擇上呈現較為平均的態勢。抖音、微博與B站分別以接近68%、45%和41%的比例佔據前三。
30-40歲女性用戶在渠道選擇上更有側重性。30-40歲女性用戶對於抖音有明顯的偏好，選擇通過抖音來觀看視頻的比例高達100%。另外，還有部分30-40歲女性用戶覺得微博和微視也是不錯的觀看平臺。
3.2.230歲以下女性VS 30-40歲女性觀看原因差異
通過數據分析，我們發現在觀看原因層面上，不同年齡女性用戶在此選擇上具有明顯的差異性。
對於30歲以下女性用戶來說，她們看重短視頻的真實與呈現的觀賞效果。
對於30-40歲女性用戶來說，她們希望通過短視頻更好的了解銀髮族的生活習性與心理特徵，從而促進與家中長輩的相處。另外，她們也表示樂觀積極的銀髮網紅們給予她們極大的心理慰藉。她們不再害怕變老，她們甚至開始憧憬未來的養老生活。
3.2.330歲以下女性VS 30-40歲女性觀看類型差異
通過數據分析，我們發現搞笑類、正能量類和美食類是最受30歲以下女性用戶的三大短視頻類型。
對於30-40歲女性用戶來說，除了正能量類和搞笑類短視頻以外，她們對能夠展示銀髮族自我的才藝類和時尚類的短視頻有明顯的偏好。
3.2.4 30歲以下女性VS 30-40歲女性觀看收穫差異
根據數據顯示，不同年齡段的女性用戶在觀看銀髮短視頻後的收穫有所差異。
30歲以下女性用戶觀看收穫是多樣化的，她們通過視頻放鬆了身心、獲得了生活中的小技巧。與此同時，她們也對銀髮族有了更深入的了解，並摸索出與長輩之間的相處之道。
30-40歲女性用戶除了收穫輕鬆感以外，她們更加聚焦與長輩之間存在的觀念隔閡與溝通障礙。她們目標更加明確，想要通過短視頻對銀髮族有更深入的了解，從而改善她們與長輩之間的關係。
第三部分：30歲以下用戶觀看行為特徵的性別差異
3.3.130歲以下男性VS 30歲以下女性觀看渠道差異
根據數據分析，30歲以下男性用戶在渠道選擇上呈現較為多樣的態勢。抖音和B站是他們的主流觀看平臺。除此之外，有部分30歲以下男性用戶對微博、快手、微視等平臺有明顯偏好。
30歲以下女性用戶在渠道選擇上更具有偏向性。她們對抖音、微博和B站這三大平臺情有獨鍾。
3.3.2 30歲以下男性VS 30歲以下女性觀看原因差異
在觀看原因上，30歲以下男性用戶看重視頻內容和呈現效果。他們認可銀髮短視頻的內容質量，他們也欣賞銀髮網紅們的認真與真誠。
30歲以下女性用戶表示銀髮短視頻的真實度是吸引她們觀看短視頻的主要原因。於此同時，她們也想走近銀髮族的生活，更好的了解銀髮群體。
3.3.3 30歲以下男性VS 30歲以下女性觀看類型差異
在觀看類型上，不管是30歲以下的男性還是女性，他們都對搞笑類和正能量類短視頻有明顯偏好。
除此之外，30歲以下男性用戶喜歡記錄現實生活的紀實類和有一定展示效果的才藝類。30歲以下女性用戶則更偏好美食類和生活技巧類的短視頻。
3.3.4 30歲以下男性VS 30歲以下女性觀看收穫差異
根據數據顯示，不管是30歲以下男性還是女性用戶，他們都通過銀髮短視頻放鬆了身心，並對銀髮族有個更深入的了解。
不同的是，30歲以下男性用戶表示他們通過短視頻對銀髮族有了更深入且客觀的了解，從而能夠和父母長輩更好的相處。30歲以下女性用戶通過視頻學習到了很多生活小技巧，同時她們對未來的退休生活也有了更具象的思考。
第四部分：30-40歲用戶觀看行為特徵的性別差異
3.4.1 30-40歲男性VS 30-40歲女性觀看渠道差異
根據數據顯示，不管是30-40歲男性還是女性用戶，他們都高度認可抖音平臺，反之，他們在B站上的使用率都非常低。
對於其他平臺來說，30-40歲男性用戶更偏好快手和西瓜視頻。30-40歲女性用戶則對微博有明顯的偏愛。
3.4.2 30-40歲男性VS 30-40歲女性觀看原因差異
從數據上來看，不用性別的30-40歲用戶在觀看原因的選擇上是截然不同的。
30-40歲男性用戶認為銀髮短視頻的真實度是吸引他們的最重要的原因。30-40歲女性用戶則希望通過視頻加深對銀髮族的了解，從而更好的與家中長輩相處。
3.4.3 30-40歲男性VS 30-40歲女性觀看類型差異
從觀看類型上看，正能量類和才藝類是最受30-40歲男性和女性用戶喜愛的類型。
除此之外，對於30-40歲男性用戶而言，他們對反映現實生活的紀實類視頻有明顯偏好。對於30-40歲女性用戶而言，她們更關注美與時尚，同時也很喜歡輕鬆搞笑題材的銀髮短視頻。
3.4.4 30-40歲男性VS 30-40歲女性觀看收穫差異
根據數據顯示，30-40歲男性用戶表示通過銀髮短視頻收穫了很多生活小技巧。同時他們通過短視頻更好的了解了銀髮族，從而促進了他們與家中長輩的相處。
30-40歲女性用戶則通過短視頻放鬆了身心、收穫了快樂，同時她們也對銀髮族有了更深入且客觀的了解。
4.1關注度最高的三大類型用戶觀看原因差異
為了了解不同種觀看類型與觀看原因之間的差異性關係。我們選取了關注度最高的三大類型短視頻（正能量類、搞笑類、美食類），分別對這三大類型短視頻進行深入分析。
我們發現，對於喜歡搞笑類用戶來說，他們觀看銀髮短視頻的主要原因是銀髮短視頻非常真實且有創意，具有很好的喜劇效果。
觀看短視頻能夠讓他們放鬆身心、消遣時間。他們關注較高的均是一些輕鬆搞笑類的短視頻號，如「羅姑婆」、「三支花」、「金苞娜」、「阿昌爺爺呀」等。
對於喜歡正能量類用戶來說，他們很喜歡這群樂觀積極、活力充沛的銀髮網紅們，他們也非常讚賞短視頻所倡導的精緻且有儀式感的退休生活理念。最受這類用戶青睞的短視頻號是「只穿高跟鞋的汪奶奶」、「時尚奶奶團」和「康康和爺爺」。
對於喜歡美食類用戶來說，他們追求樸實且有煙火氣的真實生活。他們對記錄日常生活，傳達生活態度以及人生感悟等題材的短視頻有明顯的偏好。「金苞娜」和「衝浪達人阿怡」是關注度最高的兩大視頻號。
4.2 經常觀看類用戶觀看短視頻類型偏好
對於整體用戶來說，他們除了對正能量類和搞笑類有所偏愛外，剩下的其他類型的關注度相差不大。
對經常觀看類用戶來說，正能量類和搞笑類是他們的關注焦點，他們能夠準確說出自己喜愛的視頻號名稱，如「愛穿高跟鞋的汪奶奶」、「康康和爺爺」、「金苞娜」等。同時他們也會關注一些紀實類、才藝類、美食類和時尚類的短視頻。
4.3 憧憬老年生活類用戶觀看短視頻類型偏好
通過對憧憬老年生活類用戶和整體用戶的對比，我們發現因為憧憬老年生活的這一類用戶對正能量類、搞笑類、才藝類有明顯的偏好。從這些短視頻中，他們對未來的養老生活有了更具象的思考，希望自己以後的生活能夠像視頻中的銀髮網紅們一樣，充滿快樂、充滿熱情、充滿正能量。
5.1 年輕人身邊是否有銀髮族喜歡拍攝短視頻？
通過數據分析，我們發現只有15%的年輕人明確表示身邊的銀髮族喜歡拍攝短視頻。
另外46%的年輕人表示不了解身邊銀髮族拍攝視頻的情況。這可能是因為他們對身邊銀髮族的關注度不太高。與此同時，38%的年輕人表示身邊的銀髮族不喜歡拍攝短視頻。
總的來說，絕大多數銀髮族更願意做幕後觀看者。至於這些銀髮族到底是因為不願意拍攝短視頻，還是不知道拍攝視頻的具體方法，這個問題需要進一步的研究後才能定論。
通過對年齡、性別、觀看特徵等維度的交叉分析，NewAgingPro新老年洞察團隊發現它們存在以下差異：
觀看渠道穩定分布於抖音、B站等頭部平臺，但B站、微博在30歲以下群體中更受歡迎，其中微博更受30歲以下女性群體青睞，而快手在30歲以上男性群裡中佔比更高；
觀看短視頻引導因素層面，年齡、性別交叉差異較為顯著，30歲以下男性獵奇心態明顯，他們更關注視頻題材的新穎和觀賞效果；而30歲+男性、30歲以下女性較為接地氣，他們更偏好還原真實生活的視頻；
視頻類型偏好層面，男性更關注紀實類、才藝類，女性在時尚、美食和生活技巧類型佔比更高；年齡細分上，30歲+人群更需要正能量，30歲以下人群共同關注紀實類，其中30歲以下男性更關注搞笑類、才藝類，而30歲以下女性更關注美食類、時尚類；
對比各視頻偏好類型用戶，喜歡正能量和搞笑類的年輕人視頻觀看頻率高，該類型視頻更容易突圍而出，而喜歡搞笑類視頻的年輕人更專注，偏好正能量視頻的年輕人與時尚類關聯度高；
觀看收穫方面，女性更注重放鬆和消遣，且比男性更早的思考退休生活，而男性反而更意向探索怎樣跟銀髮族相處；
NewAgingPro新老年洞察團隊相信，隨著社會和企業對銀髮群體關注度的提升，會有越來越多的銀髮明星、網紅（KOC）出現，而短視頻是最適合展示他們個性或影響力的平臺，此時如何定位目標群體，如何確定產出類型和內容，希望這篇文章可以給予他們幫助和啟示。
作為行業從業者，NewAgingPro新老年洞察團隊也希望有越來越多的銀髮族實現從觀看者到創作者的轉變，可以更自信的展示自我，更從容的融入飛速發展的時代，畢竟數字社會，應給老人更多友好。
真實度高、正能量、消遣與休閒、群體優勢，揭秘年輕人關注銀髮短視頻背後的隱藏因素（上篇）