2011年8月15日，大運會進入第4天，田徑、遊泳、跳水等經典比賽項目逐漸進入金牌爭奪戰的白熱化階段。當人們聚焦在記分牌、領獎臺上的前三甲時，一家來自國內的體育用品生產企業卻將目光聚焦在那些以一步之遙錯失領獎臺的第四名身上，2011年8月15日阿迪王宣布成立全球首個「第四名關愛基金」。
「我們成立第四名關愛基金，旨在尋找和獎勵那些雖然在競技場上遇到挫折，卻具有真正的體育競技精神、熱愛運動、熱愛生活的年輕人。」阿迪王體育用品（中國）有限公司總裁丁建輝向記者介紹該基金成立的意義時這樣說。
據悉阿迪王計劃每年拿出近百萬元的貨品進行拍賣，拍賣所得將全部投入「第四名關愛基金」，用於發現和獎勵那些競技場上的「無冕之王」。
「體育的本質是鼓勵大家獲得健康的生活方式、保持快樂的心境，中國傳統的價值觀往往以名次作為衡量和判定一切的標準，但這絕對不是我們舉辦大運會或其他體育賽事的初衷，我們希望企業、社會、個人都能正確認識體育競技的意義。」某負責大運會籌備的官員向記者這樣介紹。
阿迪王認為作為一家以經營體育用品為主的企業，有義務對傳播正確的體育競技精神作出貢獻。總裁丁建輝向記者說起「第四名關愛基金」成立的淵源時一連串列舉了許多運動員的案例，「前體操冠軍張尚武賣藝乞討、舉重冠軍鄒春蘭當搓澡工、世界技巧錦標賽冠軍劉菲拿低保、亞洲第一大力士才力當門衛貧窮病死、全國長跑冠軍艾冬梅擺攤賣獎牌、雪梨奧運跳水冠軍桑雪賣藝救母等等，這些曾經的冠軍生存狀況尚且如此讓人堪憂，其他運動員就更可想而知了。」
所以除了成立「第四名關愛基金」獎勵第四名以及第四名所代表的運動員群體，阿迪王還計劃在未來的1年內持續開房1000個工作崗位給退役運動員。阿迪王品牌公關部負責人劉峰向記者介紹，「目前，阿迪王在全國有近2000家店，平均每家店需要10個左右的店員，即在未來1年公司會拿出5%的工作名額提供給退役運動員。」
阿迪王在全國大多數省市設有專賣店，這樣能夠很好的保障各個地方的退役運動員享有均等的就業機會。在對提供就業崗位的對象問題上，阿迪王也提出了自己的標準，「我們願意向任何真正熱愛體育運動、無違背體育競技精神記錄的退役運動員提供就業機會。」
成立「第四名關愛基金」獎勵現役運動員、開放工作崗位給退役運動員，在傳播正確價值取向的同時，又切實的解決了運動員的生存問題。古人云「授之以漁」，讓運動員具有正確的價值觀用以引導實踐，讓運動員有合適的工作崗位發揮才能，需要企業和社會共同努力。
關於阿迪王（中國）體育用品有限公司
成立於2006年的阿迪王體育用品有限公司，已經逐漸成長為國內知名的民營企業，他們以「生命在於運動」作為品牌理念，堅持以「人」為本，以「義」為先的市場營銷理念，為打造中國馳名商標，締造國際馳名品牌而不斷奮鬥。公司著力推廣品牌，已先後成為美國職業籃球聯賽（NBA(微博)）和西班牙足球甲級聯賽的官方贊助商，獲得了社會的廣泛關注，收到了良好的效應。本次贊助挪威大運會代表隊，也是阿迪王為打造國際知名品牌所做出的不懈努力。不僅如此，阿迪王傾情助力本屆深圳大運會，同時也是積極回饋體育，回報社會，推廣「生命在於運動」的理念，弘揚努力拼搏的民族精神。作為一家有著社會責任感的民族企業，阿迪王人將以自己的實際行動，為促進中國體育乃至世界體育事業的進一步發展而繼續奮鬥！