一片普通的艾草標準化種植示範基地，緣何在兩個月時間內迎來神奇蛻變，一躍成為遠近聞名的「網紅打卡點」？靠三百萬的投入，如何樹立全縣產業振興樣板、全省學習典範？
接下來，火石品牌策劃將解析全新落地案例，揭秘「神蘄艾谷」背後的神奇。
01最具規模的蘄艾種植園，遇上難解的題
湖北黃岡市蘄春縣，世界文化名人李時珍的故裡，首批國家中醫藥健康旅遊示範區。在眾多中藥材品類中，又以蘄艾最為出類拔萃，目前蘄春縣蘄艾種植面積達到16萬畝，涉艾工商註冊企業1100多家，因此蘄春又被譽為「中國艾都」。
今年4月底，蘄春縣的赤東鎮政府找到我們，想對五鬥地村一片三千畝的蘄艾標準化種植示範基地進行有效地提升。在鄉村振興產業興旺的大背景下，蘄春縣在年初就擺起了擂臺賽，每個鄉鎮自主申報項目，以半年時間為打造節點，七月份舉行全縣產業拉練大評比。而赤東鎮上報的項目，就是五鬥地村的三千畝蘄艾種植園。
五鬥地三千畝連片的蘄艾種植園，由本地一家企業流轉土地後種植管理。單論連片的種植規模，在整個蘄春都算數一數二。
作為傳統的種植基地，雖然有一些人來參觀考察，但是基本是「十分鐘體驗」，來了轉一圈，就走了，這也是蘄春的蘄艾種植基地面臨的共同問題。站在全縣層面看，急需要一個三產融合的示範園，來帶動蘄艾種植基地的發展轉型。
機會擺在面前，打造過程中遇到的困難也不少。首先面臨的是資金投入的難題。之前整個五鬥地園區也請知名規劃院做過整體規劃，擬打造成國際蘄艾主題公園，但是動輒上億元的投入，讓規劃難以落地。而此次打造中，企業能投入的資金，只有三百萬。第二個難點是時間緊，只剩兩個來月的策劃和落地時間，既要花小錢辦大事，又要能快速落地，這幾乎是一個不能完成的任務。
02基於人財物實際，做好「兩個聚焦」
在農業與鄉村的品牌策劃上，火石團隊一直堅持以品牌為核心、以創新為方法，以「小投入、快見效、實落地、長發展」為原則。基於這一理念，我們差異化打造的諸多案例已成為行業典範。
針對五鬥地蘄艾種植示範基地而言，如何找到一條花錢少、見效快、做法新的路徑，是整個項目的最大重點和難點。
基於企業的人財物實際，我們認為不能撒胡椒麵，而是應該聚焦。
首先是聚焦主題，以品牌思維，尋找差異化的打造方向，從而確保項目打出去有市場新穎度和號召力。一開始有人建議利用蘄艾養生特性做康養園，但是康養園對硬體配套要求很高，而且蘄春到處是蘄艾養生館，不具有差異性。
綜合考慮市場的前沿趨勢並匹配企業自身實際，我們的策略選擇是將五鬥地蘄艾種植基地打造成文創化的少兒研學基地。從整個大市場看，「研學遊」在整個黃岡地區還是新鮮事物。而且相比傳統的農旅項目打造，研學項目除了砸重金做硬體投入，更多依靠品牌策劃、課程開發，比拼的是軟實力。火石團隊除了有品牌策劃能力外，還有專業的研學課程開發團隊——好奇筆記教育，為研學基地的打造，提供了強有力的人才儲備。
第二是聚焦範圍。三千畝的蘄艾種植基地，如果哪裡都想改一點做一點，無異於撒胡椒麵，錢花下去看不到什麼效果。我們在調研之後，提出分步走的策略。第一步先以核心區的500來米幹道為軸，適當輻射到幹道周圍的種植園區，重點打造。未來再向其他區塊延伸，以點帶面。
03用特色品牌發聲，發現艾的神奇
在項目的策划過程中，我們一直強調「品牌引領」。頂層的品牌策略，決定了接下來如何做、如何形成特色。
在之前的大規劃中，這片地方被命名為「國際蘄艾主題公園」。火石團隊認為，品牌是對受眾的親切「表白」，好的品牌能讓消費者「一見傾心」，反之則是你自己「一廂情願」。
基於研學基地的整體定位，如何表達自身差異化特色，並尋找到研學群體的興趣點和關注點呢？從蘄艾本身來說，我們覺得奧秘都在一個「奇」字上：它的歷史奇、功效奇、使用方法奇…從市場的吸引力來看，有一句話這麼說：好奇是孩子最好的老師。綜合考慮後，我們將蘄艾種植基地品牌命名為「神蘄艾谷」，同時喊出「發現艾的神奇」這一價值口號。
為了讓品牌有更好的文創化表達，我們從明代醫聖李時珍從一個小藥童成長為一代醫聖的故事中，挖掘出「小藥童」這一超級IP，作為神蘄艾谷的代言人。
文創產品系列開發：
之前，企業的產品線雖然非常豐富，但是都非常傳統，市場同質化也非常嚴重。在新的品牌體系下，我們主張對原有的產品品線進行文創化提升。以下是部分文創產品：
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在蘄春，不缺蘄艾文化和故事的展示點，李時珍博物館、蘄艾博物館等地方，都有很詳實的科普展示。但是從研學的角度出發，不僅僅要展示文化，更要寓教於樂，讓來的人在體驗中了學習了解文化。
在整體的遊線規劃中，我們把整條參觀體驗線路打造成「小小藥童成長路」，小藥童從認識基本的艾草品種開始，一路「跋山涉水」，最終成長為一名出色的「小藥師」。
百艾園是小藥童了解艾草的大觀園；在涉水識物裡了解蘄春水生中草藥植物的秘密，體會李時珍當年「跋山涉水」、「親嘗百草」的萬事不懼、求真務實的精神；在神蘄長廊聆聽時光智者講述古人與艾草的繾綣情緣；在神蘄迷境的「蘄」字迷宮中學習「疑難雜症」的解法；當小藥童學有所成，可以到神蘄艾堂中體驗「坐診」，感受「望聞問切」及艾灸的基礎知識；最後，小藥童在神蘄艾堂中動手體驗做香囊、扎染等，帶走自己的作品。
當小藥童完成任務集齊勳章後，他們將成為光榮的「小藥師」，在「神蘄艾谷」留下一段美妙的研學之旅。
在景觀創意落地的同時，好奇筆記研學課程開發團隊還為神蘄艾谷定製開發了整套研學課程。運用跨學科E-STEAM的教學理念，採用PBL項目式教學法，通過講授、體驗、探究等方式，在初入艾谷、百艾園、涉水識物、神蘄長廊、神蘄迷境、神蘄妙觀、神蘄艾堂、出師離谷、尋覓良藥等環節中，培養學生的批判性思維能力，團隊協作能力、解決問題能力和自我管理能力。
在鄉村旅遊的策劃中，我們一直有一個「築巢引鳳」思維：不是拿著一紙大規劃等別人來投資，引鳳來築巢；而是用策劃指導規劃，先打出特色品牌，小投入快速落地，打響名氣，再引入「金鳳凰」，進行業態的升級。
在整個品牌策劃中，我們採取分步實施的原則，前期以300萬資金打造一條研學體驗線路；未來，再通過招商引資、申報項目等方式，打造蘄艾九小吃館、艾香民宿等業態，進一步促進農文藥旅深度融合。
神蘄艾谷落地以來，先後迎來多位省、市、縣各級領導考察調研，前來觀光體驗學習的人群也接踵而至。其中，湖北省副省長萬勇在調研神蘄艾谷時，對蘄春「產業扶貧、從艾出發」的模式和成效給予充分肯定，認為蘄春立足縣情，發展蘄艾特色產業，實施產業扶貧，有效提高貧困地區自我發展能力，實現由「輸血式」扶貧向「造血式」扶貧轉變，值得在全省複製推廣。
一片普通的艾草標準化種植示範基地，在品牌思維引領下，通過文創化的手段打造，僅用300萬的資金投入，就成為了省級樣板，贏得了眾多關注。神蘄艾谷的蛻變，是「火石方法」在農業與鄉村領域的又一次成功的實踐。