同仁堂開咖啡館 是我誤解了中藥嗎？
「同仁堂開咖啡館了」這個消息，引起了很多朋友的興趣。
第一感覺，這年頭，老字號真的不容易。再一想，同仁堂做咖啡……
莫非是對咖啡有著中醫藥方面獨特的見解？
同仁堂「知嘛健康」店。
其實同仁堂的「知嘛健康」賣得遠不只是咖啡，還包括小盅煲湯、西點麵包，約有百十平方米的店鋪一樓，既有星巴克一樣的咖啡櫃檯，也有餐館一樣的小桌。
當然還有充斥在各個貨架、角落中的中藥、食材。二樓最裡面有藥鋪櫃檯，還有知名中醫專家定期到來。
周末的下午，店裡連一把空餘椅子都沒有，這一幕讓人驚訝。
疫情開始的時候，恐怕同仁堂的藥店裡面都不會有這麼多人。
櫃檯前站滿了人。
誰能想到，疫情結束的時候，同仁堂的咖啡館卻坐滿了人，甚至還有很多人在櫃檯前排隊，然後端著一杯咖啡走出去逛街。
同仁堂，它跨界了。這一步還真挺大的。
中藥VS咖啡
走進「知嘛健康」的時候，我仔細審視了一下它的logo。之前我相當懷疑，這真的是和同仁堂有關的店鋪？
它的logo上確實是有同仁堂，雖然字小了一點兒。
驗明正身，確實是同仁堂。
我從中感覺到了矛盾，在同仁堂的戰略裡，似乎既希望一個新興的形式，為老字號帶來新人群中的聲譽；卻又擔心，對「中藥鋪」的傳統觀念，攔住來往人們走進店門。
因為，這裡確實太不像一個「中藥鋪」了。
點餐電腦，蘋果。破電腦就夠用，但若不是蘋果，如何體現「檔次」呢？
一樓是光亮的花磚地面，小方格子的吊頂，和麵包店一樣的展示櫃，和連鎖咖啡館一樣的櫃檯。客人手裡端著的大都是咖啡，還有少數人面前放著湯盅。
人們三兩一起坐在小桌前，或是聊天，或是一起玩手機、打遊戲。
包括所有的牆壁、小展臺、小展示柜上，都擺放著瓶瓶罐罐。
我仔細看了看，上面有很多蜂蜜、雜糧以及常用的泡水喝的花花草草。
後面的柜子上都是瓶瓶罐罐。
櫃檯上方的顯示屏上，相當一部分產品名稱中，確實都含有中藥，比如「清熱甘草拿鐵」，「羅漢果黑咖啡」、「茯苓薏米陳皮燉老鴨」。
也有一些品名無異的飲料食品，如「藍色妖姬軟歐包」、「經典美式咖啡」。
一杯咖啡二三十元，中規中矩。
菜單價目表。
店鋪的二樓則是一個擺滿小墩的大廳，看上去很適合做些活動，如健康講座之類的。
二樓最裡面，還保持著中藥鋪裡常見的寫著藥名的柜子。
我特地問了，這裡目前雖然不是醫保定點中藥鋪，但工作人員說，其中藥材與同仁堂眾多藥店同源供貨。藥材質量是有保證的。
二樓的傳統藥鋪櫃檯。
工作人員說，來這兒的年輕人遠多於老人。偶爾才有老人前來諮詢、購買保健品。
另外，一些著名中醫也會定期來這裡坐堂，為人們提供健康諮詢等服務。
但二樓的人比一樓少多了。
中藥鋪加咖啡館，已經是史無前例的。還加上了茶餐廳與小課堂。
二樓的小廳，後面是大屏幕，用來做活動的好地方。
咖啡是中藥嗎？
同仁堂享譽海內外，它是中醫藥世家，雖然後來轉為國營，但仍然是中國中醫藥界的權威。
老百姓說「醫者仁心」，比起餐飲企業，我們習慣性地對醫藥企業高看一眼。
也就是說，如果這裡出售的飲料是酸梅湯、涼茶，我們也許更理解這種新的經營模式的含義。
點心、咖啡櫃檯。
然而前面說了，櫃檯顯示屏上最顯眼的是「草本咖啡」，那，我就有一個想法了：
也許同仁堂是對咖啡，有了中醫藥層面相當深刻的研究與理解。
萬物皆可入藥，各位一定都聽說過「五靈脂」、「人中黃」對吧。
來之前我猜測，咖啡一定也不例外，何況咖啡並不是什麼現代科技合成的化學品，而是一種真正的天然草本植物果實。
工作人員在做咖啡。
在貨架之前我找到了一位穿著白大褂的小夥子。是的，和醫生一樣的白大褂。
我問他，按照中醫藥學來說，咖啡有什麼藥理作用？
小夥子一愣。很明顯這個問題出乎他的專業知識。
我看了一眼他白大褂上面繡的logo，是「知嘛健康」，而並非「同仁堂」。
左邊貨架前站著顧客和「白大褂」。
聊了幾句，這位小夥子明顯是對中醫藥有著一定理解的——至少他能給我講出一些中醫藥基礎知識、列舉一些我沒聽說過的中醫藥書籍。
對於店裡出售的「中藥咖啡」，他給出了一個說法：
「咖啡可以提神，但一定程度上也透支精神。所以我們在咖啡中加入一些中草藥，來平衡健康。」
湯品櫃檯前。
聊完我就繼續等待下單的咖啡了。
一兩分鐘之後，這個小夥子又找到了我，他熱情地拿著手機，向我展示他剛剛搜索的結果。
那結果顯示，已經有人對咖啡展開過研究，給了咖啡一些中醫藥層面的定義。
他還說，我的這個問題挺有價值，他會去請教老專家。
櫃檯另一端的湯盅。
其實呢，我並不是真的想知道咖啡有什麼藥理作用，我只是想知道，咖啡館裡的「白大褂」或者說是導購員，是否知道咖啡與中醫藥的關係。
畢竟，這是同仁堂的咖啡館啊。
美酒加咖啡，我只要喝一杯。中藥加咖啡，你要喝幾杯？
店鋪內景。
其實不用那麼懂咖啡
可是我這個問題，真的有意義嗎？
於中醫藥來說，也許是的。
然而於咖啡館，恐怕沒什麼意義。
喝咖啡的人，或是喜歡味道，或是需要提神，誰也不是拿它當藥喝。
何況，如果我們真的只把這裡當成咖啡館，那就大錯特錯了。
換個說法更明顯。《王者榮耀》這個遊戲剛出來的時候，很多人非常反感它。三國人物已經被糟踐個夠了，先秦那麼多名人如今也要被糟改，我們是不是太不尊重歷史了？
高漸離，是這樣唱「英雄一去兮不復還」的？
不。
現在的年輕人固然聽說過墨子、廉頗，還有多少人知道幹將莫邪、兼愛非攻、章草橫鱗？
區區一個手機遊戲，王者榮耀以另一種形式，讓這些歷史知識走入了對歷史毫無興趣的人的腦海裡。
雖然粗淺，但有與無，已是本質區別。
郭德綱在反駁「相聲要具有教育意義」的段子裡面說過，「放過相聲吧。」
此時我們也可以說一句，「放過中藥吧。」
二樓中藥櫃檯上，正在配製的藥粉。
同仁堂是企業，「一般是指以盈利為目的。」
企業形象、市場宣傳本來就是其中的一部分，對於現在消費主體「年輕人」來說，生病本來就是小概率事件，即便看病吃藥，一般也是西醫、西藥，能以另一種形式，提醒人們中醫、中藥的存在，可謂是一件「偉大」的事情。
何況，沒有市場形象，就沒有更多的利潤；沒有更多的利潤，就沒有研發、進步的動力與支援。
如果同仁堂能以一種看似與中藥關係並不太明顯的做法，讓品牌形象在年輕人群中展示，並實現盈利，繼而把中醫藥學發揚光大，甚至開發出更多特效藥，於你我來說也是莫大的好事。
貨架上的蜂蜜，有標價。我查了一下，另一家中華老字號百花蜂蜜，其產品大都每斤是20至40元，而這裡的蜂蜜，每斤約合50至80元。我們可以不在乎價格，但它是否符合同仁堂給我們的一貫印象呢？
老字號的「騷操作」
大多數的老字號日子不好過。這是事實。
一塊金字招牌，既是信譽，也是包袱。
信譽自不必說，而一家舉世矚目的藥企去賣咖啡，在很多人眼中都會不解。這就是包袱。
我喝了一杯店裡的甘草拿鐵，加冰的。說實話，確實喝出甘草味兒來了。
打聽一番，有人說不錯，有人說一般。口味是個很個人化的東西。
店裡的櫃檯。
像同仁堂這般資歷的「中華老字號」，有些幾乎已經淡出我們的視野。
「中國照相」、「大北照相」雖然都在，但整個行業都受到了手機攝影的衝擊；
稻香村等等傳統糕點雖然有些做得還不錯，但客戶大都年紀偏高，未來堪憂；
成文厚帳簿……我滴個天兒，誰家記帳用帳簿啊，都是電腦了，而且幾個比較著名的記帳軟體，都是年輕一代公司開發的；
龍門米醋、金獅醬油，現在已經被外地品牌嚴重衝擊，恐怕北京人家裡用這兩個牌子的也不算多了；
成文厚的帳簿產品。誰還用它？
通三益秋梨膏？30歲以下的人可能都沒聽說過了吧？想當年為了這個牌子，幾個廠家還鬧過官司呢；
至於服裝鞋帽，甭比什麼高端品牌，有哪一家市場影響力能強過阿迪、優衣庫？
前一陣子東來順開了自助火鍋。所有的人都會想到，東來順這些年算是小貴的飯館，它開自助，豈不是自降逼格？
然而排隊的人多，便是最大的成功。
誰說老字號一定是價值低廉的小吃？誰說老字號一定是價格高昂的盛宴？
於東來順來說，68元的自助，大家覺得是便宜。圖片來自網絡。
吳裕泰賣起了圓筒冰激凌，我問過很多一些朋友，他們說對味道無感。
然而若不是幾塊錢在前門大街上能買到一個冰激凌，有多少人來到北京甚至生活在北京，卻不會接觸到吳裕泰這個鼎鼎大名的茶葉老字號？
「知嘛健康」裡面的掛號價目表。
前些年前門大街上的壹條龍涮肉館搞過「份兒飯」以及清真烤鴨。
房租壓力巨大，若一直維持平民涮肉館的定位，壹條龍活得到現在嗎？
太多老字號，死守著他們的領域，一點點接受著市場的衝擊，眼睜睜看著文化與經濟的蛋糕都被分割，從來不想敢想像去爭奪更大、更新的蛋糕。
老字號的一大步
店裡一角，官方正在直播。
在店內，一位漂亮的小姑娘，正在通過直播平臺出售店裡的商品。聽了一耳朵，好像大多是保健食品。
在店門口，我和兩位走出店鋪的年輕姑娘交談了一番。
二人都是90後，一位姑娘承認，自己就是來「打卡」的，並且有些失望，她並沒覺得枸杞咖啡能喝出枸杞味道，甚至並沒有人告訴她，這種咖啡是否會比普通咖啡更健康。
「第一次是慕名而來，但不會有第二次了。」她說。
「打卡」，一個流行詞，一個流行的消費模式。它可以養活網紅，但能養活老字號嗎？
與她同行的另一位姑娘，甚至認為「這樣的店鋪，讓我對同仁堂印象更差。」
相信這不會是所有人的想法，肯定會有對這裡感興趣的回頭客。
就像中藥，早在民國之前，全中國的人病了都要吃它，只有「吃得起」和「吃不起」的區別；然而現在，我們更多時候選擇了西藥。
這種選擇，於你我來說無疑是幸福；然而對於中醫藥來說，卻是巨大的的衝擊。
在我們心裡，「同仁堂」這塊老字號招牌的分量幾乎等同於「中藥」甚至「中醫」；如今，它需要以另一種形式，證明自己的存在。
從這個意義上說，同仁堂，已經邁出了一大步。
「知嘛健康」的櫥窗。玻璃反射出一個眼花繚亂的世界，店裡面不同於傳統同仁堂的裝飾風格，倒是和這個花花世界很般配。
其實對於所說的「跨界」就是創新，我們深圳無限腦洞公司是一家專門的品牌創新團隊，如果您在這方面有興趣可以來共同探討跨界創新新品牌。