騰訊阿里索尼紛紛入股 昔日的「小破站」又向100億美元市值邁了一步

騰訊阿里索尼紛紛入股 昔日的「小破站」又向100億美元市值邁了一步

2020 年 4 月 9 日，嗶哩嗶哩（bilibili，B 站）宣布獲得索尼 4 億美元的戰略投資。根據協議，索尼將通過旗下一家全資子公司，以約 4 億美元的總對價認購 B 站新發行的 17,310,696 股 Z 類普通股，購買價為每股 Z 類普通股 23.1071 美元。

此交易預計將在不久後完成，屆時索尼將通過其子公司持有 B 站已發行股份總額的約 4.98%。

同時，雙方還將在多個領域展開合作，尤其是動畫和移動遊戲領域。

業務層面的契合

對於此次合作，B 站董事長兼執行長陳睿表示：

我們很高興與全球娛樂和科技領域的領導企業索尼公司達成合作。此次戰略合作將有助於我們為用戶帶來更優質的內容和更好的服務體驗，特別是在動畫與遊戲領域。我們期待能與索尼在更廣闊的領域共同攜手，滿足用戶不斷增長的文化和娛樂需求。

本次索尼對 B 站的投資，離不開二者在業務層面的契合。

一方面，作為全球知名的大型綜合性跨國企業集團，索尼是世界視聽、電子遊戲、通訊產品和信息技術等領域的先導者，是世界最早可攜式數碼產品的開創者，世界最大的電子產品製造商之一、世界電子遊戲業三大巨頭之一、美國好萊塢六大電影公司之一。

另一方面，於 2009 年創建的 B 站早期是 ACG（動畫、漫畫、遊戲）內容創作與分享的視頻網站，隨著十餘年的發展，B 站已經涵蓋 7000 多個興趣圈層的多元文化社區。從二次元音樂、鬼畜音樂到 up 主原創音樂，B 站在音樂內容方面不斷加碼，已成為國內影響力較大的原創音樂社區；目前 B 站的第一大業務為遊戲，目前也仍在不斷布局遊戲版圖。

實際上，二者在動畫、遊戲、音樂等領域早已開始了合作，以下是雙方合作的主要時間線：

• 2014 年起，B 站與索尼全資子公司 Aniplex 在動畫版權採購方面展開多項合作，Aniplex 成立於 1995 年，是索尼音樂娛樂旗下規模最大的子公司，曾參與 300 多部動畫的企劃、製作和發行，日本經典動畫《銀魂》《犬夜叉》《火影忍者》都是旗下作品；

• 2016 年 B 站宣布獨家代理 Aniplex 旗下手遊《命運-冠位指定》（Fate/Grand Order），此後這款遊戲成為 B 站遊戲業務的頂梁柱；

• 2018 年，索尼旗下遊戲機系列 PlayStation 和 B 站旗下同好線下聚會品牌 BML 聯合推出全球限量定製版 PS4，B 站逐漸開始向主機遊戲邁進；

• 2019 年 3 月，在日本東京國際動漫展 AnimeJapan 2019 期間，B 站與索尼旗下動畫公司 Funimation 在動畫內容、版權領域達成戰略合作。Funimation 成立於 1994年，是北美主要的日本動畫、電影等作品發行方，擁有近 30 年 DVD 發行和電影發行經驗；

• 2019 年 8 月，B 站舉辦獨立遊戲發布會，其中 2 款國內獨立遊戲登上 PS4 平臺；

• 2020 年 4 月 8 日，B 站重磅官宣索尼音樂娛樂正式牽手 B 站，用戶今後可在 B 站觀看索尼音樂娛樂旗下曲庫 MV，這將使得 B 站獲得更多的用戶，索尼也將藉此進一步打開中國市場。相關專題頁回顧了索尼近代十張偉大專輯，以日曆的形式盤點了金曲，同時也公布了即將在 B 站上線 MV 的藝人名單，Michael Jackson、Beyoncé、A-Lin、莫文蔚等知名歌手都在該名單上。

騰訊阿里先後入股

實際上，此輪融資是 B 站自上市以來，繼騰訊、阿里後引入的又一重要戰略投資。

據 B 站向美國 SEC（證券交易委員會）提交的報告，截止 2020 年 2 月 28 日，B 站最大股東為董事長陳睿，持股 15.1%；其次是騰訊，持股 13.3%；B 站創始人徐逸持股 8.8%，位於第三；阿里是第四大股東，持股 7.2%；第五為正心谷創新資本，持股 5.9%。

此次交易完成後，索尼將通過其子公司持有 B 站已發行股份總額的約 4.98%，加上新發行的股份，B 站前五大股東持股比例依次稀釋為 14.22%、12.59%、8.30%、6.80%、5.57%。

2015 年，B 站在 C 輪融資時騰訊就已入股，並在 D 輪繼續投資。在 2018 年 3 月 B 站上市前，騰訊已持有約 5.2% 的股權及 1.2% 的投票權。同年 10 月，騰訊再次以每股 12.68 億美元的價格認購 B 站新發行的普通股共 2506 萬股共 3.176 億美元，這後騰訊在 B 站持股佔比約為 12%，成為第二大股東。

基於此，B 站被很多人自然而然地劃分到騰訊系的陣營當中，但阿里巴巴的投資動作打破了這一看法。

2018 年 12 月，淘寶與正在發力電商業務的 B 站達成廣泛的業務合作。據悉，B 站一大批優質原生 up 主入駐淘寶——國內二次元商業化的第一平臺（2018 年雙 12 期間，淘寶二次元的市場增長達到 90%，實現粉絲效應到粉絲經濟的轉變）。2019 年 2 月，阿里巴巴更是通過全資子公司淘寶中國入股 B 站約 2400 萬股，成為第四大股東。

從騰訊、阿里再到索尼入股，B 站的成長可見一斑。

在 2009 年誕生初期，B 站 up 主和用戶都是 ACG 愛好者。實際上直到 B 站 2018 年上市，大部分人對其的定位仍然是二次元視頻網站。

而據《晚點LatePost》2020 年年初的報導，「三年內爭取成為一家（市值）100 億美金的公司」是 B 站的目標。

不過，正如前文所述，B 站的主要營收來源為遊戲業務，2019 年 B 站遊戲業務收入 36 億元，同比增長 23%，佔全年總收入的 53%。而在其獨代加聯運的 300 餘款遊戲中，《命運-冠位指定》可以說是撐起了半邊天。

不難看出，在其加速商業化的進程中，尋求遊戲以外的多元化成長、做出「去遊戲化」的努力，成為其必要的發展思路。

B 站在其他領域也逐漸開始加碼。

廣告方面，2019 年 10 月，B 站副董事長李旎在「萬物皆可 B 站」AD TALK 2019 營銷大會上提到，2020 年 B 站將向所有品牌合作夥伴開放生態。

2019 年 Q4 B 站廣告業務收入同比增長 81%。財報會上，李旎稱從 2020 年 Q1 開始，B 站將從廣告策略、產品展示方式、定價上形成閉環，推出更多廣告品類。

直播方面，2019 年末起，B 站也作出了一系列動作，比如獲英雄聯盟全球總決賽中國地區的 3 年獨家轉播權、和知名主播馮提莫籤約、公開招募直播公會入駐等。

目前看來，B 站也在像 2018 年陳睿曾預測的那樣發展：

遊戲仍然會是 B 站非常重要的收入組成部分，但直播、廣告、周邊銷售等業務發展速度也會非常快，未來有可能其他模式加起來的收入比重超過遊戲。