網紅漫畫家:「聚粉」有術,生財有道

2021-01-20 人民網

原標題：網紅漫畫家：「聚粉」有術，生財有道

　　網紅漫畫家的變現方式更多樣。

　　「第十屆作家榜·漫畫作家榜」中，出現了多位網紅漫畫家。

　　三文娛

　　「牛轟轟」「糰子熊por」「使徒子」「雞小腿兒」……這些奇怪的名字背後是什麼人？是漫畫家。但是，他們不同於大眾常規認知中的傳統漫畫家，而是一個「新物種」——活躍在網絡上，擁有大量粉絲，具有網紅屬性的新偶像派漫畫家（以下概稱「網紅漫畫家」）。

　　在「粉絲經濟」大熱的當下，這些網紅漫畫家對應著數十萬、幾百萬甚至上千萬人的消費號召力，他們也許不如踏實講故事的傳統漫畫家們「根正苗紅」，但其存在應是個體漫畫作者在和平臺合作與分成之外的一種有效突圍嘗試。

　　將條漫、段子孵化成大熱IP

　　或許在主流漫畫家和不少受眾看來，網紅漫畫家的創作基於「雞湯」或段子，以條漫、漫畫段子或表情的形式呈現，對故事、畫技的要求不高，也有人因此對作品的生命力產生了質疑，畢竟，愛喝「雞湯」的用戶雖然不少，但專喝「雞湯」的用戶並不多見。所以，這類漫畫作品的前向收費非常難。

　　這些確實是網紅漫畫家的短板。但需要注意的是，他們的作品迎合了一部分受眾的閱讀需求，並不缺乏讀者，甚至有一些主流漫畫家也持認可態度，認為他們讓一些之前不看漫畫的人開始看漫畫，是對漫畫受眾市場的一種開拓。

　　不管怎樣，網紅漫畫家的確具有將條漫、段子孵化成大熱IP的獨特方式。與相對傳統的漫畫家相比，網紅漫畫家在題材選擇、表現形式、市場定位上有很大不同。與平臺時下主推奇幻、熱血題材不同，網紅漫畫家的作品跟蹤熱點，話題性更強，也更注重取材於現實生活，讓白領、學生族有更強的代入感。

　　從表現形式看，網紅漫畫家的作品多為段子化的條漫，更加輕量化，適應受眾手機時代碎片化閱讀的需求，漫畫形象更傾向於萌、賤、治癒、自黑風格，劇情、人物對話偏心靈雞湯，能起到心理按摩的作用，是適合年輕人舒緩壓力、適合移動端傳播的輕閱讀作品。

　　不少網紅漫畫家並沒有將作品停留在段子階段，而是就走紅的漫畫形象延展開去，創作了連續性的漫畫，讓作品從零散段子轉為連載條漫。比如使徒子的《一條狗》讓主角「一條狗」在一個個腦洞中展開冒險之旅；壇九的《SQ從你的名字開始》每一話單獨看都會抖一個梗，或搞笑或虐心，但整體劇情上有連續性；同道大叔《大叔吐槽星座》系列漫畫的第一本《千萬不要認識摩羯》，延續了作者在網絡上慣有的犀利吐槽方式，主要以摩羯座在生活中和朋友、戀人、同事的獨特相處方式為主線，給讀者展示摩羯座一整套性格特點和行為方式。

　　將自身打造為網紅

　　除了作品，網紅漫畫家還有別的運營之道。與傳統漫畫家相比，網紅漫畫家更樂於自我包裝，比如在微博上曬生活照、曬貓曬狗、曬辦公室，也非常擅長事件營銷。其次，網紅漫畫家會從幕後走到臺前，注重與受眾互動。如果作品較長時間未更新，就會拋出一兩張單圖「刷存在感」保持與粉絲的聯繫，或者推出表情、GIF圖、視頻等作為粉絲福利，或者在微博上做讀者調查，了解受眾的閱讀偏好。

　　這種以網絡為舞臺的方式可能並不適合每一個漫畫家，許多漫畫家還是傾向於安安靜靜地做個畫畫的人。遠離粉絲，不代表畫作見不得人；在網絡上活躍，也不一定就是只會迎合大眾的「雞湯販子」。

　　據今年5月「微博亞洲動漫榜」發布的一組數據，粉絲數前十名的漫畫作者中，網紅漫畫家佔了八席：郭斯特（微博粉絲1354萬）、偉大的安妮（微博粉絲1024萬）、使徒子（微博粉絲624萬）、糰子熊por、丁一晨DYC、old先、蒼南派、壇九。翻看他們的微博會發現，他們不僅在大力推廣自己的作品，還有強烈的自我營銷傾向，用時下流行的話形容，就是「將自身打造為網紅並塑造IP」。

　　網紅漫畫家生財有道

　　但是，如果你認為網紅漫畫家只是會畫畫「雞湯」、段子和自我營銷，就太小看他們了。在《華西都市報》、封面新聞等出品的「第十屆作家榜·漫畫作家榜」中，出現了多位網紅漫畫家（如左圖）。他們的收入從何而來？

　　對大部分漫畫家來說，變現方式就是連載平臺給稿費+影視化、遊戲化等後續開發的分成；網紅漫畫家則因為網紅與漫畫家的雙重身份，而有了自己的兩條路：以廣告為主的粉絲流量變現和IP開發。

　　需要指出的是，網紅漫畫家即便是打廣告，用的也是非常討巧的方式，或自黑或創意精妙，碰到「硬廣」也會配合抽獎等方式讓粉絲「息怒」並深度參與。以「old先」為例，其連載漫畫《19天》每一話的微博轉發數和評論數都能達到數萬，點讚數十幾萬，同時其接單的微博漫畫廣告每一則的轉發數和點讚數也能達到數萬，評論1萬條左右。

　　有媒體報導，截至今年5月，創作了「吾皇、巴扎黑」形象的漫畫作者白茶先後與屈臣氏、雀巢咖啡、華為等60多家品牌達成合作，月流水近50萬元。2015年，白茶推出傲嬌貓咪「吾皇」，通過微博走紅之後這一年多內，已將「吾皇萬睡」孵化為淘寶知名原創IP衍生品品牌，而「吾皇萬睡」自媒體平臺粉絲量近200萬，原創內容1000多條，全網累計閱讀量達4.8億，版稅達200萬元。此外，白茶的繪本作品《就喜歡你看不慣我又幹不掉我的樣子》自去年5月出版以來，已賣出40餘萬冊，第二部也已上線發售。

　　網紅漫畫家的IP開發變現方式更為多元，包括漫畫作品形象的授權、出單行本或設定集、改編拍攝大電影等。比如創作了《一條狗》、《腦洞我個超市》及《閻王不高興》等漫畫的使徒子，目前其作品收入主要來自出版和授權。以《一條狗》為例，影視改編權已授權給光線傳媒，將被改編成院線電影；遊戲改編權已授權給網易遊戲，植入了去年7月推出的塔防手遊《超能動物聯盟》。

(責編：潘佳佳、魯婧)

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