最近翻看之前收藏的案例，看到挪威漢堡王的一次逆天事件營銷。
他們在挪威世界上最大的篝火上，直接用直升飛機為人們火烤漢堡，場面之巨大，真的是活久見。
漢堡王店員帶著顧客乘坐直升機，直接飛到篝火上空，懸掛在飛機上的巨大烤架正好放入火焰上方，然後肉餅在烤架上慢慢烤熟，最後店員將新鮮火烤的漢堡交給這名顧問。
很顯然，喜歡搞事情、不按常理出牌的漢堡王，又在通過這種 「玩火」 事件向大眾強調它 「真火炭烤而非油炸」 的品牌核心理念。
在玩火營銷這件事情上，要說漢堡王第二，估計還真沒人敢說第一。
大夥知道，漢堡王一直都在強調自己 「真火炭烤」、「漢堡超大」，並且那自信程度真的是無人能敵。
真火炭烤也絕對稱得上漢堡王區別競爭對手的品牌差異點，特別是針對老冤家麥當勞，漢堡王可沒少拿真火烤來笑話麥當勞，相愛相殺。
在營銷和傳播過程中，漢堡王這麼多年也是一直以 「真火炭烤」 為核心，持續輸出很多創意營銷來支撐這個品牌差異化概念，圍繞一個點死磕。直至現在，他們還在繼續向客戶強調 「火烤就是美味」 。
下面，老賊就給大家分享一些漢堡王腦洞大開的玩火案例，是真的不服不行！
01
法國漢堡王之前發布了一支名為 「Discovery of fire 火焰的發明」 的創意視頻廣告，角度很有意思，以人類第一次用火為主題，講述了最開始人類用火的各種有趣故事。
最關鍵是，最後當人類發現火併沒有什麼用處，於是胡亂將火把扔在了一塊肉上，卻在無意之中獲得了香噴噴的烤肉。
結果不言而喻，火烤好嘛。
廣告目的也很簡單，就是強調自己的真火炭烤嘛，而且漢堡王在廣告最後還嘚瑟的說：漢堡王是唯一用火烤肉的。
02
話說在店裡用真火烤肉確實非常容易起火，結果你猜怎麼著？漢堡王自己人卻自豪地說：「漢堡王從1954年開始就這樣了，因為一直堅持真實地烘烤漢堡肉餅。」
這真不是吹牛，漢堡王被燒的也不是一二回了。
結果漢堡王是真硬氣，一點都不慌，自家門店起火還沒等對手麥當勞懟過來，漢堡王竟然直接把自己家火災現場做成了廣告海報，還配上廣告語 「flame grilled since 1954(從1954年起專注真火燒烤) 」。
一個負面公關事件馬上就變成了創意營銷案例，不僅再次借勢傳播自己的核心差異點，還讓漢堡王在2017年坎城創意節上收穫了全場大獎。
我真懷疑是不是他們自己放的火燒自己。
03
要說漢堡王自己燒自己，他們真幹得出來。之前漢堡王在公路上做了一次事情營銷，他們安排工作人員假裝汽車拋錨，將正在冒煙的車輛停在路邊，車主向過往車輛招手並大聲疾呼，希望得到幫助。
而當有好心人拿著滅火器衝上去救火時，「 漢堡王國王 」 本尊就從濃煙中走出來，親自為他們送上剛在引擎蓋下現火烤好的漢堡。
當好人總會有驚喜到來，而漢堡王說 「好人有好堡」 啊！
04
當然了，這種程度的 「玩火」 是不能滿足漢堡王的，所以他們又開始燒自己的外賣小哥。
2017年漢堡王在德國推出了一個關於宅急送的視頻廣告，廣告主要就是讓大夥看他家配送員被燒。廣告裡一名漢堡王配送員和配送箱都著火了，雖然引起眾人圍觀，但配送員完全不顧行人的目光，直到現烤出來熱氣騰騰的漢堡王外賣送到顧客手上。
看完你就會知道，漢堡王宅急送真的很急，都火急火燎了，而且漢堡真的是真火現烤，送到顧客手上都還在燒著呢。
我的膝蓋直接獻上了！
05
不只是在自家放火，愛挑釁的漢堡王還把火放到對手麥當勞家門口去了，把麥當勞噁心得不要不要的。
在一個聖誕節，漢堡王尋思著給麥當勞送一個神秘的禮物，畢竟打了這麼多年了，對不對？
你還別說，漢堡王很重視這個事，陣勢搞得很隆重，又是直升機，又是空運裝車，還有摩託開道，浩浩蕩蕩跑到人家麥當勞門口，堡皇本人專門給人家送了一個巨大的禮盒，禮盒打開就是一個烤箱和真火。
這還沒完，他們又安排了合唱團在那唱 「我們從1954年就開始烤漢堡了，你們至今還在用油炸。現在我們把這個烤箱給你送來啦，以後你們也可以烤出好吃的漢堡啦，千萬要試試看，這是我們最真誠友好的建議！」
（掃碼查看視頻）
真的是戲精！無敵的臉皮。
06
之前漢堡王在巴西強勢發起 「Burn That Ad」 活動，這個活動還一度被對手抵制。
在 「Burn That Ad」 活動，任何用戶登錄漢堡王應用程式，通過漢堡王APP中預置的AR程序，你只需將手機對準漢堡王主要競爭對手廣告，熊熊烈火就會立即「燒毀」 這些競爭對手的廣告。
當AR裡燃燒的 「火焰」 徹底消失時，用戶還會收到一張漢堡王的AR海報優惠券，你可以到離自己最近的漢堡王領取一個免費漢堡以示鼓勵。
簡直喪心病狂啊！
07
不只是在 「攻擊」 對手時玩火，漢堡王在招聘時也玩過火。
2018年3月，漢堡王給德國年輕人發出邀請：「 喜歡火嗎？聯繫我們 (Love Fire?Contact us)」。而招聘海報就是年輕人們玩火時的激情時刻，熊熊大火的火。
毫無疑問，漢堡王不會放過任何一個可以營銷的機會，連招聘漢堡王都在圍繞 「真火碳烤」 做宣傳，任性+自信。
08
不僅如此，在2017年8月，漢堡王還將目標挪到被公司炒魷魚的員工身上。
他們用火玩了個諧音梗——英語裡 「炒魷魚」(get fired)和 「明火燒烤」(fire grilled) 差不多。
如果員工不幸被公司炒魷魚，只要在領英上發布 「I got fired. I want a free whopper. #WhopperSeverance(我被解僱了，給我一個免費皇堡)」就能收到一封來自漢堡王的慰問郵件，還附有一張抵用券，可以申請免費皇堡套餐。
厲不厲害，真的是看什麼都能放火，就差沒把地球給燒了！
不過，這次漢堡王還是很貼心，他們還聯合求職社區 The Muse 為為100名職場失意者提供30分鐘一對一專家諮詢，強化了事件傳播。
總之，不管漢堡王這些 「放火」 事件多麼腦洞大開，多麼喪心病狂，他們其實始終都在圍繞自己的品牌訴求點 「真火炭烤」，而且一直都在想方設法強化這個差異化的點。
漢堡王的創意廣告雖多，但他們 「放的火」 還是最得我心。
放火，他們是認真的！
圍觀，我也是認真的！
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