大家會發現近些年中，我國居民的消費觀念相比之前有了明顯的變化，不少曾經的「潮牌」卻被我國居民拋棄了。大家仔細想想看，曾經那些被人們追捧的品牌，如今你們還記得多少？還能在看到它們嗎？
實際上，多年時間中我國的「頂尖品牌」在不斷變化的，只有抓住消費者芳心的品牌才能走到最後。就好比曾經在我國大火的幾大品牌美特斯邦威、紅蜻蜓等，都相比之前「落敗」了，以前火爆全國現在只能「苦苦支撐」。
美特斯邦威曾就是我國的「潮牌」備受年輕人追捧，但如今的美特斯邦威卻早已經不如從前了，也在人們的記憶中慢慢「消失」。
對於服裝品牌來說，一定要時刻迎合當下消費者的口味，但美特斯邦威卻在服裝設計等方面落後時代了，最後逐漸被消費者淘汰，最終其營收在不斷的下滑。
資料顯示，2015年-2017年這期間，美特斯邦威的連續3年相關淨利潤為負數，一年虧幾億元成為了「常態」。要知道曾經的美特斯邦威年銷量達到了百億之多，和如今相比簡直是天壤之別，市值也蒸發超百億之多。
曾經美特斯邦威在我國擁有5000家左右的門店，但如今這個數量減少了數千家之多。或許大家也能有發現，自己身邊美特斯邦威的店鋪在不經意間消失了很多。
有人指出，當下我國不少曾經的「潮牌」都面臨著巨大的問題，第二代接班、營收上去不、被消費者「嫌棄」等，除了美特斯邦威、紅蜻蜓、海瀾之家都面臨各種各樣的問題。
在這樣的情況下，它們也在積極尋找著品牌新的發展方向，籤約大明星用年輕、時尚來吸引當下的年輕人，甚至它們還積極布局電商，通過各種嘗試尋找到「新出路」。
不過就目前來看，這些我國的「老品牌」面臨的挑戰還是非常巨大的，多年的嘗試投入了大量的精力、資金，但效果並沒有太過突出，失敗的次數也不少。有人表示現在我國不少「老品牌」還在靠吃老本活著，就不知道靠這樣能撐到什麼時候。
就如上面所說的那樣，我國不少「老品牌」現在都面臨接管的問題，創二代接班後都開始搞新動作想通過網際網路在增加自己的曝光度，重新被年輕消費者認可。但實際上這些創二代做出的改變並沒有「治本」，找個大明星來代言消費者就能認可了嗎？
現在年輕人追求的是「潮牌」你的產品款式、設計不新穎沒有個性，做出再多的投入所取得的效果都不會突出，靠「明星代言帶貨」的時代已經過去，現在的消費者「很聰明」。
在加上外國品牌的衝擊，導致了我國本土品牌更加困難的局面，過去10年乃至更長時間中本土服飾品牌被外國品牌搶走了大量消費者，未來想要再度奪回來要付出更多努力。