在解釋上邊所舉圖標之前，請允許我先舉一個曾經轟動日本列島的廣告案例。
筆者在日本留學時的導師植田康夫先生是上智大學新聞系傳播學及廣告學教授、日本東洋企畫株式會社社長，「植田T」理論的創始人。他憑藉自己深厚的理論功底和豐富的實踐經驗，點石成金，使許多名不見經傳的企業和產品一夜成名，被企業界人士尊稱為「智神」。
有一次，—家名叫山樹內衣製作株式會社的社長山樹先生憂心忡忡地找到植田，說他們公司生產的褲頭大量積壓賣不出去，請植田無論如何想想辦法。植田對市場做了一番調查發現，與山樹公司生產的同類產品在當時的日本市場上已經很多了，除一兩家實力雄厚的大公司的產品靠高額的廣告費用支持尚能馬馬虎虎銷得動外，像山樹這樣的小公司如果用常規的廣告營銷方法，幾無成功的希望。
山樹社長還告訴植田，公司帳上只剩下最後3000萬日元了。用3000萬打廣告，在日本這樣信息爆炸的國家很可能像泥牛投海，連個浪花都掀不起來。怎麼辦呢?植田把自己關在房間裡苦思冥想整整兩個星期。「智神」畢竟有過人之處，他動用自己百試不爽的「植田T」理論，思量再三，決定背水十戰、出奇制勝、確定了一套以最小投入獲取最大效果的廣告方案。
植田首先飛抵美國，在紐約找到自己一個在《讀賣新聞》駐紐約記者站當攝影記者的學生，交給他500萬日元的特別僱金，讓他利用每一次機會追蹤採訪美國第一夫人希拉蕊。真可謂功夫不負有心人，這位攝影記者終於在希拉蕊穿著套裙坐在沙發裡高談闊論放開雙腿的那一瞬間，抓拍定格了其裙裡春光。植田拿到照片後如獲至寶。
3個月後，柯林頓夫婦訪問日本。在抵達東京的當天，日本各大報紙均以整版廣告登出了希拉蕊放開雙腿春光外洩的照片，廣告詞只有—句話：「告訴日本男人一個秘密：希拉蕊穿的是山樹內衣製作株式會社的內褲……」這則廣告連同山樹內褲—時間成為柯林頓訪日新聞報導戰中一匹突然奔出的「黑馬」。山樹內衣製作株式會社是怎麼一問事?這張照片又是怎麼一回事?……扯不斷，理還亂，沸沸揚揚的相關報導一撥又一撥，可把山樹內衣狂炒得不亦樂乎!嚴重積壓的山樹內衣頓開銷路，財源滾滾。據說柯林頓夫婦當初見到這則廣告後十分惱火，美國國務院新聞發言人也考慮通過外文途徑狀告山樹公司。後因柯林頓的高級顧問的勸說，此事不了了之。該顧問的理由是：此舉乃山樹公司的商業炒作行為，如果打官司，希拉蕊獲勝是毋庸置疑的。但無論官司誰輸誰贏，得分的都只將是山樹公司。第一夫人已經被山樹利用一次了，不要讓他們再做文章，還是不理它為好。
現在再解釋開頭所舉的圖表。「植田T」的「T」有兩層含義：①指top(制高點)；⑨AB與TH恰構成「T」形、圖中H指作為廣告對象的商品將要宣傳時的所處狀態(如案例中末出名前的山樹內衣)；T指能利用的用以取勢的知名度、新聞價值、受眾關心度最高的藉助物所處的狀態(如案例中的希拉蕊)；A與B指用以取勢的藉助物在廣告中出現時可能達到的偏離常態的正負兩極(如希拉蕊的「洩春」照片就屬偏離希拉蕊平時端莊大方常態的情況)；-t與+t指常態與偏離常之間的距離，t指-t與+t的絕對值；箭頭q指廣告投入金額；h指TH之間的距離(如山樹內褲與希拉蕊之間的距離)。
原理：1.q與t成反比；2．t、h與BH(廣告效果)分別均成正比。
按照「植田T」理論分析，不難看出，要想以最小的廣告投入量q，求得最大的廣告效果BH，h與t是至關重要的。
案例中，有兩個至關重要的因素決定了山樹內衣廣告一舉成功。一是選準了T(希拉蕊)；二是找準了A與B。
希拉蕊是世界名人，她的一舉一動都包含著極大的新聞價值，她與山樹內衣的知名度比較起來，其間的差距h何等之大是不言而喻的，把希拉蕊作為廣告宣傳中用以取勢的藉助物可以說是做到同類產品廣告策劃的top。其次，名人的出格狀態(希拉蕊暴露內褲)本身就是有一定趣味性的新聞，如果說此種情況為T負面地偏離常態形成-t；那麼希拉蕊與柯林頓訪日則具有重要性，與趣味性相對應形成+t．此兩種情況均偏離常態，-t與+t的絕對值t因雙重偏離常態而伸向極致。找準了藉助物和切入點、廣告便從傳統意義上的死拼硬打幻化成一種閃爍著強烈智者光芒的點子藝術。植田康夫先生用自己的神來之筆輕輕一點，整個日本列島的輿論天平便劇烈動蕩，收到四兩撥千斤的驚人效果。
當然，因為社會制度、文化習慣、廣告與營銷理念的種種差別，上述像希拉蕊洩春內褲之類的廣告策劃在我國可能根本就行不通。但「植田T」理論所揭示的廣告策劃中以巧取勝、出奇制勝的先進思想給予我們的啟示卻是多方面的。秦池借「標王」取勢卻因切入點的不同收到天壤之別的兩種結果、投下西瓜卻只得到芝麻的「紅牛」嘆息……無數成功與失敗的廣告案例大都可從「植田T」理論中找到理性的圈點和闡釋。中國廣告學中重感性輕理性的隨意與模糊已越來越成為落後世界廣告先進國家的重要原因。從現象和經驗中探索出規律，從模糊中刻求到精確，把數理分析理論運用到廣告、營銷等經濟理論和經濟、社會行為學科當中，把廣告策劃引向有精緻的數量分析為基礎的科學策劃的新階段，是中國廣告人面向21世紀不能不做、必須做好的重大的課題。
隨著經濟國際化時代的來臨，廣告不僅作為一種文化現象，更作為一種科學呼喚交流與移植。科學廣告學時代的中國廣告人，迎接挑戰的同時，將會收穫「智神」普度帶來的光榮與幸福。