B站創立已經十年了，單一的「二次元」標籤逐漸不適用於這個月活1.6億的巨大市場。破圈和擴張，是B站下一個十年的必經之路。
12月31日，孩子們紛紛回到「家」裡跨年，B站給他們擺上了《權力的遊戲》的鐵王座，戴上了《哈利波特》的分院帽，高歌一曲《Only My Raligun》，端上一碗《大碗寬面》，在一聲「乾杯」中度過了又一個十年。
作者 | 禦寒
編輯 | 石燦
這可能是唯一一場用《魔獸世界》作為開場的跨年晚會。
在交響樂團演奏的經典遊戲BGM（背景音樂）下，小王子安度因領導的聯盟，希爾瓦娜斯領導的部落，熊貓人，和巫妖王領導的天災軍團陸續來到舞臺上，觀眾席爆發出此起彼伏的歡呼聲，有人喊到嗓音嘶啞，有人溼了眼眶。
《歡迎回到艾澤拉斯》
長達8分鐘的舞蹈秀之後，主持人朱廣權用一句「昨天的煩惱全拋卻，明天的幸福在超越」向觀眾問好。看到這位鬼畜區「常客」出現在B站跨年晚會的舞臺上，彈幕又一次沸騰了。
這場集結了情懷回憶殺和時下最新梗的視聽盛宴，在2019年12月31日直播當天，同時在線觀看人數高達8000萬，為B站帶來了12%的股價漲幅。跨年之夜過去4天後，B站上「二零一九最美的夜」跨年晚會的視頻，依舊顯示有上萬人正在觀看，大家紛紛表示前來「補課」，實時彈幕以肉眼可見的速度瘋漲著。
1月3日晚上9:15 有6.5萬人正在觀看
一條彈幕從屏幕上划過，很快被更多的彈幕所淹沒：「雖然很中二，但是很喜歡。」
真當楚雲飛不上B站？
1月2日，B站發布了2019年度報告。相當多的用戶發現，一年365天，自己瀏覽B站的天數達到了350天以上，甚至有人從未漏掉一天，在B站上看了上萬個視頻，足跡遍布番劇、影視、遊戲、生活等所有分區。
除了B站，沒有一個視頻平臺能完成這樣的「壯舉」。
在所有長視頻平臺中，B站是最有辨識度的一家。比起視頻平臺，用戶更願意用「社區」來形容B站。陳睿在接受《晚點》採訪時也曾說：「用戶對B站的感覺是什麼？這是屬於我的地方，這是我的家。」
12月31日，孩子們紛紛回到「家」裡跨年，B站給他們擺上了《權力的遊戲》的鐵王座，戴上了《哈利波特》的分院帽，高歌一曲《Only My Raligun》，端上一碗《大碗寬面》，在一聲「乾杯」中度過了又一個十年。
主持人朱廣權
在長達220分鐘的跨年晚會中，共有35個節目，分為「日落」「月升」「星繁」三個部分。雖然節目的風格和類型不同，但都帶著濃濃的B站色彩。
《哪吒之魔童降世》的主題曲《哪吒》，南徵北戰帶來的經典國產動畫主題曲，國樂大師方錦龍和虛擬偶像洛天依合作奏唱的《茉莉花》，以及在B站鬼畜區享有一席之地的《大碗寬面》，都能讓B站觀眾起一身的雞皮疙瘩。
即使是為了慶祝中華人民共和國成立70周年而設置的「紅歌」節目，也用了「種花（中華）組曲」這樣一個具有B站特色的標題。在氣勢磅礴的《鋼鐵洪流進行曲》中，彈幕的顏色不約而同地變成了「中國紅」，「此生不悔入華夏，來生還在種花家」的經典口號也刷滿了整個屏幕。
高潮出現在張光北老師登場的時候。張光北老師是電視劇《亮劍》 主角之一楚雲飛的扮演者，和軍樂團合唱了《亮劍》的主題曲《中國軍魂》。
《中國軍魂》表演
同樣的曲目和陣容，放在普通的衛視跨年晚會中，可能無法達到這樣的效果。但《亮劍》在B站鬼畜區佔了「半壁江山」，看到「正主」出現在舞臺上，並且親口說出自己也看過B站上的鬼畜作品，所有觀眾都有一種「次元壁破碎」的感覺。
同樣的場景也出現在吳亦凡的表演中。2017年，吳亦凡在綜藝節目中一段邊扯麵邊表演的即興Rap走紅全網，尤其是成為B站鬼畜區的熱門素材。兩年後，吳亦凡大方地將這段Rap寫成了一首正式單曲《大碗寬面》，為自己賺足了好感。
在晚會上，吳亦凡也表演了這首《大碗寬面》，並說自己很多靈感來源就是B站用戶自發做的視頻。
這些打破次元壁的節目，讓B站用戶常說的「真當XXX不上B站」成了現實。
小破站真的有心了
有人將B站跨年晚會的成功，歸功於彈幕帶來的觀看氛圍，其實並不盡然。
在跨年晚會的評論中，一句「還是B站知道我們愛看什麼」道出了很多人的心聲。
近年來，無論是各大衛視花樣百出的跨年晚會，還是央視一年一度的春節晚會，都可以看到主辦方為了迎合時下潮流、吸引年輕觀眾作出的嘗試。但和B站這次跨年晚會相比，都相形見絀。
晚會的第三部分以《哈利波特》系列電影的主題曲《海德薇變奏曲》開場。音樂響起的第一秒，全場就掀起了尖叫聲，彈幕鋪滿了整個屏幕。
配合著大屏幕的動畫效果，這首霸佔了眾多80、90後童年回憶的曲子，將觀眾帶回了第一次見到霍格華茲、進入魔法世界的那一天。
更吸引觀眾的是，貫穿了全場晚會的交響樂團，也換上了和《哈利波特》風格一致的裝扮。交響樂手們戴上了巫師帽，指揮也不例外，大提琴手則把帽子戴在了琴頭上。這是在其他衛視很難見到的場景，觀眾紛紛在彈幕中表達了對這一細節的喜愛。
《哈利波特》主題曲表演
這也讓人聯想到，在《哈利波特》全集裡，B站給所有咒語都製作了專屬的字幕特效，懸浮咒的字幕會向上浮動，「火焰熊熊」的字幕有燃燒效果，「螢光閃爍」的字幕會發出亮光，特別是「滑稽滑稽」的咒語，還會根據咒語的最終效果設計不同的特效。
除此之外，晚會既有《權力的遊戲》《教父》《名偵探柯南》《千與千尋》等經典IP的相關表演，也有《新九九八十一》《大氿歌》《人生一串》、「我在東北玩泥巴」、「逮蝦戶」等誕生於B站的內容和流行梗，只要是熟悉B站的人，都能在明白B站的小心機時會心一笑。
如此用心的細節設計，值得觀眾說一句：「小破站真的有心了。」
《權力的遊戲》主題曲表演
和衛視跨年晚會相比，B站的晚會場地並不大，嘉賓咖位也算不上頂級，但正因為這樣的「有心」，讓B站的跨年晚會成為唯一一個火出了圈的。
從朱廣權登場的那一刻起，「朱廣權主持B站跨年」的話題率先空降熱搜。微博上「bilibili晚會」話題的閱讀量已經超過30億，獲得了超過30萬討論，並在多日後始終在知乎熱榜上佔據一席之地。
參與晚會演出的up主團糰子在此前的採訪中提到，B站晚會能火在「情理之中」：「（晚會）是一個契機，讓更多的人認識到B站是這樣一個擁有極大的年輕用戶群體的平臺，是一個能將這麼多風格，古老的新興的、傳統的流行的、東方的西方的、高雅的鬼畜的，全部融合在一起，呈現出年輕熱血、審美優秀且多元的晚會的平臺。」
1月2日，人民日報、共青團中央、新榜等公眾號紛紛發表文章，猛誇B站跨年晚會。人民日報引用了網友評論，稱B站跨年晚會「很懂年輕人」；新榜作者將晚會總結為「這屆年輕人最想要的2020時代」。
輿論讓B站的跨年晚會迎來了二次高潮。到了1月3日晚上9點30分，有6.6萬人正在B站上觀看跨年晚會的視頻，彈幕清了一波又一波。越來越人在這場晚會後開始思考，這個小破站究竟成長到了何種地步。
下一個十年，乾杯
在跨年晚會上，B站邀請到《英雄聯盟》2019年全球總決賽（S9）主題歌《涅槃（Phoenix）》原唱Chrissy Costanza，並在表演中穿插了S9總決賽片段，重溫中國戰隊FPX的奪冠之路。
2019年12月3日，B站以8億元價格拍得了英雄聯盟全球總決賽中國地區三年獨家直播版權。考慮到這一點，在情懷之外，這個節目又帶上了更深的含義。
《涅槃》表演
跨年晚會的節目設置，其實也是B站對2019年高光時刻的總結。
剛剛宣布籤約B站的主播馮提莫登場，並演唱了兩首代表作；胡彥斌帶來了《我為歌狂》的兩首主題曲，這部經典國漫第二季將於2020年在B站上獨播；理察·克萊德曼演奏了《哈利·波特》系列電影主題曲《海德薇變奏曲》，B站正是在2019年購入了《哈利波特》等經典影視劇的播放權。
這些或大或小的舉動，以不同的表演形式在跨年晚會的舞臺上悉數亮相。
B站的路子越來越猛了，這是人們從B站2019年的一系列舉動中感受出來的訊息。B站創立已經十年了，單一的「二次元」標籤逐漸不適用於這個月活1.6億的巨大市場。破圈和擴張，是B站下一個十年的必經之路。
以晚會為例，吳亦凡、鄧紫棋、五月天等主流藝人的出現，就是一個不尋常的信號。
在嗶哩嗶哩市場總經理楊亮看來，這場晚會更像是B站進入主流娛樂市場的一張投名狀。在過去一年，已經有很多的電影、歌曲宣發把B站這個國內最大的年輕人文化社區看作重要的一站。
「我們過去一直和主流娛樂產業距離比較遠，通過這次晚會，我們不停地聯繫人，跟很多藝人從不認識到熟悉，積累了很多跟主流娛樂溝通的經驗，對我們來說，也算是入行了。」楊亮對刺蝟公社（ID：ciweigongshe）說。
B 站 2019 年 Q 3財報顯示，B 站月均活躍用戶達1.28億。國人平均每天上網時間是5小時52分鐘，每天有3700多萬人，每天要把83分鐘交給B站，累積下來，日均視頻播放量 7.3 億。
「我們希望通過更多類似的節目，能夠跟藝人、跟好的製作方、好原創內容方進行更多合作，如果不做這個事情，永遠不可能熟悉這個（主流娛樂）圈子，這個行業。」楊亮說。
不論是和B站一起成長的老用戶，還是大批湧入、口味不一的新用戶，B站都在跨年晚會中努力維繫和滿足。近5000萬次播放，全網大讚的口碑，猛增12個百分點的股價，就是這場晚會交出的完美答卷。
五月天《乾杯》
在晚會的最後，五月天帶來了一首《乾杯》，彈幕也瞬間刷滿了「乾杯」。 嗶哩嗶哩(゜-゜つロbilibili乾杯~)這句話是B站的戰語，也是用戶用來表達對B站喜愛之情的「暗號」。這首《乾杯》，對B站晚會來說，可能也會成為《難忘今宵》一樣的存在。
2019年已經過去，2020年蓄勢待發。下一個十年，乾杯！
（刺蝟公社作者趙思強對本文亦有幫助）
備註：「刺元研究」是一個關於次元領域的欄目，關注Z時代流行文化，動漫、鬼畜、潮玩、流行梗......深度挖掘青年亞文化，讓打破次元壁不再只是一句口號。
END
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