2020-11-06 08:13:02 來源：紡織服裝周刊
11月3日，2020百團千人採購對接會——大朗毛織專場、2020中國服裝品牌營銷模式創新論壇在第十九中國（大朗）國際毛織產品交易會期間舉辦。活動由中國紡織工業聯合會流通分會、大朗鎮人民政府主辦，中國毛織品牌商業創新聯盟、大朗毛紡織行業管理委員會、東莞市毛紡織行業協會以及大朗電子商務協會承辦。
中國針織工業協會會長林雲峰，中國紡織工業聯合會產業部副主任、產業經濟研究院副院長劉欣，中國毛紡織行業協會秘書長張京煒，中國針織工業協會會長助理徐國強，大朗鎮人民政府副鎮長曾悅，大朗毛紡織行業管理委員會主任陳柱權，大朗電子商務協會會長葉偉民，東莞市毛紡織行業協會常務副會長周淦華，毛紡織行業管理委員會副主任黎一鋒，極睿科技創始人&CEO武彬，新榜市場運營部總經理李鐵男，東莞市大朗電子商務協會會長、廣州億潮網絡科技有限公司總經理趙傳江，東莞市毛紡織行業協會、巨量引擎、阿里巴巴、東莞市技師學院電商學院、東莞紡織服裝企業代表，以及來自石家莊、株洲、嘉興、上海、深圳、杭州、廣州、鄭州、瀋陽、虎門、清河等全國紡織服裝專業市場負責人、採購商參加了本次活動。
論壇由中國紡織工業聯合會新聞中心副主任、《紡織服裝周刊》雜誌社常務副社長兼總編輯徐峰主持。
高端視點：聚焦變革新風向
近年來，傳統紡織服裝逐步向新商業跨越，更加趨向數位化，場景營銷、網紅經濟等新模式層出不窮，特別是疫情爆發以來，給人類
林雲峰在致辭中指出，2020年是極具挑戰的一年。值得慶幸的是，在國家相關部門以及各級政府的大力引導支持下，在紡織服裝行業全體同仁的不斷努力下，中國服裝產業得到快速調整，表現出強大的供給能力、適應能力和修復能力。1-8月，限額以上單位服裝類商品零售額、全國重點大型零售企業服裝類商品零售額降幅逐月收窄；前三季度，全國紡織品服裝出口額為2157.8億美元，同比增長9.4%。疫情以來，大朗通過狠抓研發和銷售兩端，通過建設人才驛站，與專業院校合作，同時以線上產品發布、直播帶貨等方式成功突圍，有效實現「保市場主體」的目標。
林雲峰表示，當前，新電商的快速發展，加速了市場及品牌商業模式的創新，產業數位化轉型成為必然趨勢。本次論壇邀請了新零售、數位化等多個領域專家，將深度解析服裝產業流通面臨的新形勢，探討服裝品牌營銷模式創新，為大朗毛織產業開啟賦新之旅。他強調，當前形勢下，要緊抓中央提出的國際國內「雙循環」新發展格局機遇，加強交流，密切合作，不斷提高我們的創新能力，助推產業實現可持續、高質量、國際化的聯動發展。
大朗鎮人民政府副鎮長曾悅談到，後疫情時代，大朗毛織也在積極探索數位化轉型的方向，建設大朗數字貿易產業服務中心、京東物流產業基地等六大直播基地，推動網際網路+直播+社群等新零售發展，今年1-9月毛織類電商銷售金額54.4億元，同比增長16.6%。同時，大朗成功打造廣東省首家毛織人才驛站，與東莞職業技術學院共建毛織服裝產業學院，為毛織產業發展提供人才支撐。
他表示，未來大朗將圍繞建設「灣區都市、品質東莞」的總體要求，抓住數字賦能帶來的紅利，推動大朗毛織開展數字經濟、創新驅動，加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，加快把大朗毛織打造成為全球高端毛衣的研發製造基地、中國（大灣區）時尚毛衣（新型紗線）採購基地、國家級毛織服裝流行發布基地、市場採購貿易方式試點的創新中心，推動大朗毛織全產業鏈躋身世界級先進集群行列。
與會期間，中國紡織工業聯合會產業部副主任、產業經濟研究院副院長劉欣作了《我國紡織服裝產業運行與新形勢、新趨勢》專題報告。她首先為大家分析了2020年紡織服裝運行情況。她指出，近年來，伴隨著外部形勢變化及產業自身規模擴大，紡織行業發展步入總量增長放緩、深度調整轉型的周期。2020年受新冠肺炎疫情影響，行業運行壓力增大，然而隨著國內疫情防控好轉，經濟重啟，紡織行業景氣指數逐漸回暖。
談到行業面臨的新趨勢時，劉欣從完備的現代製造產業體系、國際競爭優勢、消費產品多元化、纖維應用領域拓寬、渠道創新等角度進行一一解讀。她表示，全球整體的產業結構與市場結構發生著方向性變化，根據長期經濟發展的要求，產業鏈存在向周邊國家甚至向國內轉變的基本趨勢。由於疫情持續時間過長對經濟基礎造成損傷，國內外消費市場都可能面臨趨勢性的增長減速，供給側要更注重以「提質」取代「增量」。
新榜市場總經理李鐵男以詳實的數據為大家分享了淘寶、抖音、快手等直播平臺的服飾類品牌直播現狀，並通過案例為大家詳盡剖析了知名服飾主播類型，以及服飾類直播品牌的潛在機會，為在場服飾品牌提供了非常寶貴的實操教程。
極睿科技創始人&CEO武彬直擊行業變革痛點，為與會嘉賓分享了《數位化與智能化驅動服裝行業發展》主題。他談到，作為一家專注於時尚領域的人工智慧技術與雲解決方案提供商，極睿科技集結清華大學等國際頂尖的人工智慧領域精英，針對紡織服裝行業發展痛點進行深入研究，將國內外最為先進的人工智慧圖像識別技術賦能到服裝行業的全鏈路，從企劃端、生產端一直到營銷端，逐個擊破，幫助企業更準確
作為東莞市大朗電子商務協會會長、莞商·創意谷電商直播基地負責人葉偉民熟知大朗電商發展情況。論壇期間，他指出，不同市場時期，人、貨、場三者關係都在發生變化，「宅經濟」的到來，改變了人們的生活方式，加速了直播生態的發展。他表示，莞商·創意谷將從硬體到軟體全面升級，為大朗電商發展提供全方位的服務。
廣州億潮網絡科技有限公司總經理趙傳江認為疫情催化了原本的短視頻直播模式，當前階段，企業要抓住新電商快速爆發期，做強內容，夯實內功，提高企業核心競爭力。
論壇期間，大朗鎮與阿里巴巴、巨量引擎分別籤署戰略合作協議，進一步加快大朗製造數位化轉型，提升大朗製造拓市場能力，推動大朗在產業品牌營銷體系、數位化基礎設施配套體系、電子商務服務體系等多維度成長。
專場對接：便利高效、精準落地
日前，中央提出要「形成強大國內市場，構建新發展格局」，堅持擴大內需這一戰略基點，加快培育完整內需體系，把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來，以創新驅動、高質量供給引領和創造新需求。
本次織交會上，中國紡聯流通分會邀請了廣州白馬服裝市場、虎門富民時裝城、華海達（國際）服裝交易中心、石家莊市新華集貿中心、嘉興樂福時尚廣場、廣州富力環貿港、瀋陽五愛市場服裝城、深圳豐瀅世紀服裝市場、杭州九天國際服裝城、株洲金冠品牌服裝批發市場、鄭州錦榮商貿城、石家莊樂城國際貿易城、石家莊市新尚元商貿中心、金帝女裝城、清河羊絨小鎮、中紡中心服裝城、上海聖和聖韓國館、東方時尚中心等專業市場組成的百團千人採購團，與大朗挑選的30餘家優質品牌供應商進行一對一採購對接，加大全國紡織服裝專業市場的深度溝通、對接，幫助市場採購商找到合適貨品，進一步推動大朗毛衫走向全國。
東莞市文樂服裝有限公司為國內外知名品牌貼牌加工18年，受疫情影響，今年開始轉型做國內市場。在對接會專區，該公司展示的一體成型無縫毛衣受到採購商的認可。
來自深圳市玉雲裳服飾有限公司的負責人玉雲裳談到，自己之前銷售的服裝偏中檔，通過參加這次對接會，看到了很多設計感十足的毛衫，果斷選好了幾個新款式訂貨。第一次來到大朗就讓玉雲裳滿意而歸，她笑著談到：「與大朗的緣分算是定下了」。
「我是品牌商，對產品品質要求比較高。」來自湖南株洲的採購商說，近年來，伴隨著消費升級，消費者對產品品質要求越來越高，選擇更有品質保證的合作夥伴是她此行的首要目標。經過一上午的溝通對接，她已經鎖定了幾家目標客戶，接下來將會進一步與企業溝通合作。
除在織交會期間進行一對一洽談外，中國紡聯流通分會還與大朗鎮攜手，創新對接模式，邀請採購團到大朗印象派、雅琦、德絨以及釋寶兒等品牌企業，進行實地考察，深度合作。
在中國紡聯流通分會以及大朗的精心安排下，採購團、品牌企業均表示此次對接會不僅模式創新，而且更為落地，見實效，收穫頗豐。
一直以來，中國紡織工業聯合會流通分會致力於推動全國紡織服裝專業市場商貿對接，加快貨品流轉，推進市場轉型升級。今年上半年，流通分會通過組織「流通戰『疫』，十城聯動」活動，加速市場經濟復甦，隨後先後在湖南、四川、浙江以及上海等地展開相關活動，一路帶領專業市場深入展開精準對接，促進消費，暢通國內大循環。