GOI泛亞投資集團資訊 GOI泛亞投資集團資訊認為，該來的還是會來。半年前OPPO做電視的風聞，往常成真。10月19日晚，OPPO初次正式發布電視產品。至此，中國主流的手機企業都已涉足彩電業。不過，與小米、華為跨界時引發的驚動效應相比，OPPO做電視在家電圈簡直沒有激起半點浪花。大家曾經見慣不怪了。
手機與電視，小屏與大屏，交融的趨向愈加彰顯。今年5G通訊開端大範圍商用，萬物互聯的時期撲面而來。手機靈敏操作的用戶界面，電視大屏顯現的視覺衝擊力，一旦分離，將碰撞出更多應用場景和效勞。顯現無處不在、多屏聯動、信息內容隨人而走，將不再是幻想。
當然，手機企業跨界還有一個重要背景，就是全球手機市場銷量增長遇到瓶頸。特別是今年新冠肺炎疫情令手機需求下滑，估計2020年全球智慧型手機的出貨量為11.87億部，將比2019年的13.72億部減少13.5%。彩電與手機的渠道、供給鏈有相通之處，順延到彩電範疇能夠增加多元化收入。
它們更大的野心在完善家庭AIoT（智能物聯網）的生態。將來，家庭中聯網的設備能夠到達幾十種之多，空調、冰箱、洗衣機、淨水器、空氣淨化器、安防設備、掃地機器人、油煙機、爐灶、洗碗機、熱水器、電飯煲……大屏可以一目理解，成為中控中心，因而手機企業也覬覦大屏話語權。
不是每個人都能勝利。既做手機也做電視的樂視，紅極一時，轟然倒下，現又重生。小米以低價衝上了國內彩電出貨量首位，雖然增長放緩。華為與光彩一同以「聰慧屏」重新命名電視，份額還有待提升。OPPO控股子公司「一加」去年在印度首發彩電、先行試水，往常OPPO也在國內發力。
在手機企業的跨界衝擊之下，彩電業「變天」了嗎？能夠說變了，也能夠說並未基本改動。
從競爭格局看，群智諮詢的數據顯現，2020年上半年中國電視市場品牌出貨量排行中，小米以420萬臺居首位，但是其出貨量同比降落12%。隨著面板供需趨緊及價錢上漲，小米電視下半年增長壓力變大。奧維雲網的數據顯現，今年截至10月18日，小米電視在國內彩電線上渠道的銷量份額同比降落5.7個百分點至21.1%，排在第一位；在線下渠道銷量份額為0.8%，排第十二位。
小米電視向來以性價比收割市場，今年新冠肺炎疫情和房地產業低迷使彩電市場需求不振，價錢敏感型消費減少，追求更高質量的晉級換代型消費相對穩定，所以小米電視呈現銷量動搖。小米最近也推出透明OLED電視等新品，欲提升品牌溢價，高端化能否勝利將決議其行業位置能否穩定。
相比之下，TCL、海信、創維等傳統彩電龍頭企業表現出了「韌性」，並學會了「師夷長技以制夷」。它們憑仗供給鏈優勢，不時迭代創新產品。更重要的是，AIoT曾經成為它們的中心戰略。TCL有上遊華星光電面板資源的支持，今年推出了5G 8K的量子點電視；海信押寶雷射電視；創維是國內首家具備OLED電視模組自製才能的企業。它們都在持續擴展家庭網際網路和聰慧商用顯現的生態和「朋友圈」。
奧維睿沃的數據顯現，2020年1-8月全球品牌電視出貨量份額排名中，TCL以11.1%並列第二名，海信以8.5%列第四位，小米以5.7%列第五位，創維以4%列第六位。2020年截至10月18日，國內彩電線上渠道銷量份額排名前八依次是小米、海信、創維、TCL、海爾、長虹、康佳、酷開；線下渠道銷量前八為海信、TCL、創維、康佳、海爾、長虹、索尼、三星。
小米是「殺出來」了，華為帶來了新概念，但是說彩電業徹底「變天」還為時過早。正如Omdia中國區研討總監張兵所言，在彩電市場低迷、上遊面板漲價的時分，新品牌進入「勝利的應戰較大、可能消耗的時間也會較長」。市場調查公司洛圖科技估計，OPPO電視2020年的出貨在10萬臺級別，這在國內彩電市場一年約4000多萬臺的銷量中佔比甚微。
有意義的是，國內彩電市場這幾年退出或衰敗的，反而是一大批跟著樂視蜂擁而至的網際網路新興品牌，如微鯨、17TV、看尚、流行等。傳統的主流電視品牌，固然被搶去了一些份額，但根還在。
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