奶茶行業一直是山寨的重災區,網際網路亂象嚴重,這是為什麼?

2020-12-25 騰訊網

"今天你喝奶茶了嗎?從入秋後的第一杯奶茶到茶顏悅色火爆全網,奶茶從來不缺少話題。大家好我是域名小凱,這一期我們來說說奶茶行業的域名亂象。這幾年奶茶火了太多的品牌,有些從網紅店轉型成口碑店,例如喜茶、奈雪的茶、一點點都慢慢褪去了網紅的外衣,在奶茶界築了自己的一座城池。當然也有像答案、鹿角巷隨著熱度減退,慢慢的淡出了人們的視野。

奶茶行業一直是屬於相對傳統的實業,主戰場一直在線下,但隨著新餐飲的概念推出,外賣、O2O平臺、自媒體的趨於成熟,很多餐飲品牌趕上了這波紅利,誕生了一個又一個的網紅品牌。"

雖然現在奶茶品牌在線上線下結合的越來越好,但是網際網路的假貨亂象也越來越嚴重,這其中假的品牌加盟最為猖獗,也一直苦惱著各大品牌,特別是一些正在火的年輕品牌。拿最近大火的茶顏悅色舉例,你分得清這個是不是茶顏悅色的官網嗎?這個網站的域名是chayys.com,不論是域名的匹配程度,還是官網的內容,都很容易讓人信以為真。除此之外還有sexytea.com、chayanys.com、chayanyes.com,你真的分得清嗎?

"真實的情況是到目前為止,茶顏悅色並沒有開通官網,但是網上卻充斥個各種各樣的官網及加盟信息,有些做的質量真心還不錯,逼得茶顏悅色在微博、公眾號、購物小票顯眼的位置都標註了不加盟的信息。

茶顏悅色因為本身只做直營店,所以相對而言損失還不是很大,一些做加盟的奶茶品牌則深受困擾,例如一點點,一點點是有加盟業務的,但是假的網站分走了大量的流量,我們再來玩一遍大家來找茬,這個、這個還有這個(插入各種一點點官網的圖片),哪個才是一點點的官網呢?答案揭曉,這個是真正的一點點官網,由於百度廣告位的存在,真正的一點點官網位置有點尷尬。還有這些域名alittle-tea.com、a-little-tea.com、alittle-cha.com、yddnaicha.com。你又分得清哪個是真的。除此之外,像蜜雪冰城、益禾堂、鹿角巷等品牌加盟被騙也是屢見不鮮。"

虛假的網站不但直接影響企業的業務和利潤,更對品牌產生隱性傷害,造成不必要的糾紛,以及客戶對品牌的懷疑。一些已經成長起來的奶茶品牌,做的則相對較好,例如喜茶,在整個搜索內容來看,虛假的內容明顯少了太多。在品牌和域名的結合上來看,奶茶品牌遠沒有網際網路品牌做的好,加之對線上維權的不重視,這些都整體導致了奶茶行業的網際網路亂象。

域名保護也是保護品牌的重要手段,例如迪士尼,就有將近4萬個域名,這些域名矩陣讓迪士尼無懈可擊,作為西半球最強法務部,在維權上可謂做到極致,域名仲裁案也是時有發生。像奶茶行業這種域名濫用的行為,可以通過仲裁的手段進行維權,一旦維權成功,還可以收下對方的域名。有認識各大奶茶品牌老闆的朋友可以把這個知識點告訴他們,淨化網絡從你我做起。

網際網路+、新零售讓實體行業有了更多的想像空間,如何讓線上線下結合的更好,如何讓這些網際網路域名亂象消失,則需要平臺、品牌商、廣大消費者的共同努力。這期內容就這麼多,感謝大家觀看,如果喜歡我們的視頻,點個關注,我們下期再見。

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