近日，快手與肯德基進行了線上營銷合作，針對肯德基推出的新品「CHIZZA」，快手為其定製了一款VR魔法表情和線上挑戰賽，用戶在快手拍攝視頻前，搜索「顛覆時空」即可體驗使用。
與此同時，肯德基也為快手用戶提供了挑戰賽參與獎勵，並在線發放肯德基優惠券。據悉，參與拍攝「顛覆時空」魔法表挑戰賽活動，視頻作品點讚量前 100 名的創作者，每人獲得新品「chizza」青年免費嘗鮮券 1 張。活動期間，用戶也可以通過肯德基官方平臺、快手站內，或是快手搜索「顛覆時空」標籤頁，註冊WOW會員領取優惠券。
藉助快手黑科技優勢，加之品牌影響力，用戶不僅可以深度參與到品牌營銷中，還能獲得一定的福利。對於品牌而言，更是收穫了更大的產品曝光量和轉化率。數據顯示，快手站內標籤頁視頻總播放量達516. 22 萬，活動觸達用戶數超 34 萬。
值得一提的是，本次營銷合作最大的亮點，是融入了VR技術，為品牌設計定製化魔法表情，這也是快手首次在品牌合作中使用該項技術。
以人為本打造沉浸式體驗，互動式營銷讓用戶體驗感十足
進入快手拍攝頁面，點開左下角魔錶「最新欄」，即可找到「顛覆時空」魔法表情。在拍攝過程中，只需根據指示方向，對著手機鏡頭移動腳步，瞬間開啟KFC版星球之旅。AR星球整體呈現科幻感，最先映入眼帘的是肯德基代言人朱一龍介紹新品「chizza」的展板。轉動手機，可以觀覽不同的場景。此外，轉換鏡頭方向，還可以變身「戰士」形象。
全程下來，操作簡單且體驗感十足。更重要的是，相比於傳統的營銷活動，用戶獲得了更多主動權。最初，大部分用戶都是抱著體驗的想法參與到活動中，同時由品牌信息搭建的體驗場景自然，並未有太重的營銷感。
這就使得用戶在體驗過程中，不自覺的接收品牌信息。比如，走進肯德基「星球」後，用戶先是會看到肯德基的新品，在環顧四周感受VR科技魅力的同時，自然會注意到肯德基的點餐前臺以及新品的圖片，身臨其境的感覺也會激發用戶的購買慾望。此外，這一場景也「顛覆」了用戶對肯德基的品牌認知。
由此可見，快手與肯德基聯手打造的互動式營銷方式，不僅有利於加深用戶對產品和品牌形象的認知，更好地幫助品牌佔領用戶心智，從而為品牌帶來理想的投放效果。
充分調動用戶積極性，回歸以人為本，基於快手平臺特性，是快手在營銷模式上區別於其他平臺所具備的獨家優勢。為了滿足品牌多元化的營銷需求，此前在 2020 上海國際廣告節上，快手推出了「三維槓桿」創新營銷玩法，以「圈層化人群+多渠道觸達+情感式攻略」，推動品牌增長力的全面進階。
快手黑科技加持，讓營銷更具想像力
眾所周知，快手是一家網際網路科技公司，始終致力於用有溫度的科技提升每個人獨特的幸福感。這一點，也同樣適用於營銷場景的打造中。
隨著流量紅利期已過，品牌或企業想靠營銷出圈，勢必要不斷進行形式創新。在傳統的營銷模式中，大多數是由品牌方主導，並以創意文案、海報的靜態形式，將品牌或產品信息傳遞給用戶。
當營銷遇到快手黑科技——VR技術，則使得營銷形式升級，用戶體驗更具動態空間感，營銷更具想像力。
VR作為一種虛擬實境技術，是 20 世紀發展起來的一項全新的實用技術。當社會生產力和科學技術的不斷發展，各行各業對VR技術的需求日益旺盛。與此同時，VR技術也取得了巨大進步，並逐步成為一個新的科學技術領域。這意味著，將VR技術融入營銷環節，是技術發展的必然趨勢。
據了解，本次營銷活動定製的「顛覆時空」魔法表情，應用了快手Y-tech自研的AR引擎技術，通過將AI與SLAM/VIO相結合，達到提供運動跟蹤、平面檢測、環境理解、深度測量、手勢識別等豐富AR能力的效果。
在此技術的基礎上，快手還結合自研的實時渲染引擎、物理引擎、流體建模與渲染系統、粒子系統、YCNN推理引擎等技術，為用戶帶來真實的光影效果和符合物理直覺的交互體驗。
黑科技的加持下，營銷場景變得不一樣。當虛擬世界與現實世界相互融合，用戶能夠感受到全新的視覺體驗和交互方式，獲得更逼真、沉浸、新奇的虛實交互新體驗。
業內人士表示：「如今新消費時代已經到來，品牌和企業需要抓住每一次創新的機會。此次快手和肯德基聯合打造的創新營銷方式，就為我們提供了一個全新的思路，即不再拘泥於傳統的模式，而是藉助科技的力量，主動去創造更多的可能性。」