山水之間,上身女性之美,G Project為LILY開啟跨界營銷新形式

作為眼下品牌營銷最熱門的方式之一，跨界營銷長期保持著相當的話題性，而如何打造出好的跨界作品，讓「牽手成功」的兩個品牌獲得1+1>2的效果，則頗為考驗品牌方及廣告公司的功力。

最近，LILY商務時裝攜手中國國家地理，跨界呈現特別合作系列，打造中國首套以人文地理為主題的商務時裝。從山川湖海到珍奇動物，此次合作收錄中國的人文地理風貌，並邀請風格主理人宋軼演繹#山水如衣#和#奇珍世界#兩大系列。

做時裝，還是做文化衍生品?

本次合作全案，由G Project策劃、創意及執行呈現。為助力LILY完成2020年春夏季的營銷，G Project(引力計劃)做了充分的前期洞察挖掘，不斷挖掘現代女性的著裝喜好，最終將關鍵詞定位在了「自我表達」和「文化品格」上——隨著現代都市女性的文化品格及審美要求的日益提高，服裝也承載了更多自我表達和文化內涵展示的需求。由此而來的挑戰變成了：如何將時裝塑造成一件文化衍生品?

通過溯源中國女性的文化品位，G Project鎖定了中國人文地理之美：國色山河造就中國人的審美，也蘊養了中國女性的文化內涵，地理、人文與人相互包容貫通。如此一來，《中國國家地理》也就呼之欲出了。

四大系列，演繹中國新女性之美

從人文地理的主題中延伸，G Project最終協助LILY從《中國國家地理》的風光圖譜中收錄了多維度的自然致韻，打造出#山水如衣#自然系列、#奇珍世界#動物系列以及即將於五月上線的#深海奇遇#海洋系列、#雪山新姿#冰川系列四大系列，經由藝術化手法融入時裝，呼籲消費者共同聆聽遠處需要關注的聲音。

#山水如衣#自然系列：選取雲南元陽梯田、加舒布魯木冰川等自然奇景。錯落層疊、亦幻亦真的自然輪廓、用線描結合色塊，以抽象藝術表現手法於觸感細膩的面料上進行展開演繹，糅合女性化色彩與大自然風貌於一體。

#奇珍世界#動物系列：專屬於中國的珍奇動物，選取它們活潑萌趣的日常和生活場景作為設計元素，以留白、抽象線條和色彩寫意的設計手法，巧妙表現了動物們惟妙惟肖的趣味姿態。

與LILY商務時裝同步發布的還有LILY商務時裝與天貓新文創聯合打造的限量版合作系列禮盒。

跨界營銷的本質，是挖掘出兩個品牌基因中的相關性，並互相借力，實現意料之外，又情理之中的效果，讓不同領域品牌的受眾都樂見甚至驚喜於這樣的合作。而這背後則是對洞察挖掘及策略公裡的考驗。