七夕多品牌跨界聯動,上美集團一葉子玩出跨界營銷新高度

2020-12-10 紅商網

　　隨著Z世代逐漸成為市場消費主力軍,品牌的主要觸達對象也開始發生了「質」的轉變。在和年輕人「玩在一起」、「打成一片」,保持與年輕群體的粘合度上,一葉子從來都是「尖子生」。尤其在今年七夕,一葉子更是以玩樂出圈,用實力圈粉,在一眾化妝品牌中脫穎而出。

　　七夕前夕,上美集團旗下一葉子借著品牌新鮮代言人張新成生日的契機,一起為甜蜜蓄力,搭建與粉絲間的「鵲橋」,寵粉模式一觸即發。七夕當天,一葉子更是順勢而為,精準出擊,與法國潮流輕奢品牌AGATHA甜蜜「組CP」,並聯合多品牌花式「秀恩愛」,多維出圈,觸達年輕消費群,將跨界營銷玩出新高度。

一葉子AGATHA聯名海報

　　攜手品牌新鮮代言人,蓄力七夕營銷

　　七夕期間,一葉子攜手品牌新鮮代言人張新成為廣大粉絲送上的福利令人津津樂道。活動當中,通過官微聯動、話題互撩等形式為代言人張新成徵集生日祝福,積極調動代言人粉絲參與互動,形成裂變式傳播,進一步擴大品牌在多圈層的滲透力和影響力。

　　實際上,在今年籤約了實力鮮肉小生張新成為代言人後,一葉子更是將「寵粉營銷」進行到底——大手筆冠名張新成主演的優酷年度甜劇《冰糖燉雪梨》,向粉絲重磅推出「冰神專享禮盒」,該禮盒一上線即成為明星爆款。隨後,一葉子又將張新成送進當紅人氣主播雪梨直播間,打造「冰神邂逅真雪梨」話題,令粉絲在尖叫不已的同時不停買買買。

　　近日,一葉子更是一鼓作氣拿下正在芒果tv熱播的大劇《以家人之名》,繼續以寵粉策略+鮮肉代言人+大劇營銷三板斧,進一步佔領Z世代心智,實現與用戶的深度連結。

　　一葉子×AGATHA,「為愛聯姻」碰撞浪漫

　　如果說代言人的生日與七夕的碰撞是「意外的甜蜜」,那麼一葉子跨界與AGATHA組CP,則是「蓄謀的浪漫」。起源於法國的AGATHA,是一個為年輕女性打造製作巧妙、個性、新穎飾品的輕奢配飾品牌,剛好和一葉子的目標消費群高度契合。一葉子和AGATHA的牽手,不僅切中了雙方粉絲的共同標籤,也提升了一葉子品牌的調性。

　　金風玉露一相逢,便勝卻人間無數。在此次聯名中,一葉子將兩款明星爆品與AGATHA精美項鍊、手鍊等組成七夕聯名禮盒,用雙重浪漫好禮,精準切中愛情主題節慶營銷的精髓。其中,一葉子破壁玫瑰精華, 5%煙醯胺加持法國人魚玫瑰高活萃取,專利微囊鎖鮮技術封存4800+顆玫瑰微凝珠,實力抗糖抗氧,更能有效對抗藍光;一葉子舞漫櫻花面膜,蘊含煙醯胺和377雙重亮膚成分,令肌膚勻亮晶透,素顏也發光。這兩個爆款美肌產品,加上AGATHA巴黎之心首飾套裝&心鎖套裝的「心動」組合,全方位觸達各層級消費群。

　　這些功效能打、顏值驚豔的禮盒一經推出,便有網友直呼:「是心動的感覺沒錯了!」「買就對了」「送給另一半的神器」,一時間,小紅書、抖音、微博網紅達人紛紛開箱,實名種草。而在七夕期間,禮盒的POSM更是在AGATHA全國線下十家門店上線,為七夕神助攻!

　　聯動多個年輕潮牌,破壁聯合秀恩愛

　　會「玩」的一葉子,除了向粉絲種草一葉子 「新男友心動禮盒2.0」,還聯合潮宏基、繽兔(PINKTOP)、Usmile等多個年輕潮牌發起#萬物皆可破壁組CP#的寵粉活動。當多品牌破壁聯合秀恩愛,一場品牌間的戀愛,簡直是史詩級別的「殺傷度」。

一葉子×其他品牌聯名海報

　　此外,8月23日,一葉子也與潮宏基進行了旗艦店直播連麥,互掛連結,將跨界營銷從社交端延伸至銷售平臺,形成流量閉環,落實銷售轉化。多維觸達年輕目標消費群,實現破圈融合,一葉子不斷擴大品牌影響力。

　　系列「心動」指數極高的花式跨界,盡顯一葉子大力擁抱年輕用戶、追求創新營銷的態度,也透露出一葉子精準的洞察力和硬核的產品力。藉助品牌+明星+節日+平臺的王牌「流量引擎」,將跨界營銷與節慶營銷有機結合,一葉子此舉,無疑為品牌的年輕化營銷樹立了典範。

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