近兩年，跨界成為品牌營銷熱門詞，席捲各大行業，有些品牌用力過猛頻頻「翻車」，而有些卻憑藉跨界營銷成功出圈。
不久前，阿里旗下的菜鳥裹裹與網易遊戲陰陽師推出快遞盒，腦洞大開聯名快遞盒，與年輕人進行了深度連接。
近日，菜鳥驛站跨界旺旺在物流界推出限量聯名款「牛奶職業罐」，同時，菜鳥驛站還推出了一支創意視頻，活潑有趣的畫風，引來不少關注。
菜鳥驛站玩跨界
聯合線下線上，撬動用戶關注點
和之前菜鳥裹裹與網易遊戲陰陽師聯名創意快遞盒不同，此次菜鳥驛站與旺旺的聯名更具創意亮點。
為了增加更多的營銷觸點，增強用戶對品牌營銷活動的感知力，菜鳥驛站同時聯合線上線下渠道，撬動用戶關注點。
在線上渠道布局上，菜鳥驛站聯合旺旺製作了一支創意視頻，在社交平臺快速傳播。
在視頻裡，旺旺IP形象變身為「快樂收貨人」，和驛站業務實際需求相互融合，並以旺旺的名字諧音梗為驛站加油助力。
同時，視頻穿插了最近風行網絡的「加油，打工人」網絡熱詞，整個視頻畫風幽默搞笑，拉近了品牌和用戶之間的距離。
另外，這支創意視頻中還巧妙融入了菜鳥驛站的差異化優勢。比如，通過「為什麼這麼多」、「好快啊」等，增強了用戶對品牌的認知度和好感度。
與此同時，菜鳥驛站聯合旺旺定製了限量聯名產品——「職業牛奶罐」，融合了快遞員的標誌藍和旺旺的經典紅，具有很強的品牌辨識度。
在線下渠道布局上，菜鳥驛站以旺旺的聯名產品為連接，開展線下社區活動。
活動方式是全國的菜鳥驛站進行線上取件PK，取件第一的站點將獲得「錦鋰驛站」，而錦鋰驛站所在整個小區居民都可以免費領取錦鋰大獎，瓜分萬份福利，10萬瓶聯名旺旺罐正是用於活動的福利派送。
這個活動增加了菜鳥驛站的話題度，同時也增強了社區鄰裡之情。
與此同時，菜鳥驛站還將這場社區活動延伸到線上，再次發布了一系列充滿溫情的海報，強化品牌與用戶的關係。
菜鳥驛站聯合線上線下雙向驅動，打造跨界品牌營銷，觸發更多的品牌記憶點，激發消費者參與到營銷活動中。
跨界IP，菜鳥驛站在深化和用戶的關係
菜鳥驛站此次的跨界營銷，除了打破原有的業務邊界外，也建立起了驛站和消費者的關聯，將品牌融入消費者的各個生活角落，重新定義菜鳥驛站的用戶心智。
傳統營銷給品牌帶來的是「圈地」效應，但隨著消費升級，用戶消費觀正從之前的產品消費轉為情感與精神價值消費。
對社會現象深刻洞察的菜鳥驛站，在玩轉跨界營銷的同時，也在加緊社區活動，通過舉辦社區活動，深化社區用戶關係，讓消費者在參與活動的過程中帶去情感價值，產生穩定的吸引力。
這是菜鳥驛站跨界營銷的背後邏輯，也是眾多品牌熱衷玩跨界的原因之一。
比如，網易雲音樂和農夫山泉推出「樂瓶」；鍾薛高和瀘州老窖推出「白酒斷片雪糕」；RIO和英雄墨水開發了全新的聯名款產品等，方式多種多樣，但毫無例外，他們都在相似的目標人群，以及互補的渠道、內容優勢這兩大前提下，通過雙方品牌的創意聯動滿足了用戶的不同情感訴求。
結 語
可以看出，品牌年輕化，是對年輕消費群體進行深刻洞察後作出的戰略調整，這能有效地建立品牌在年輕人心中的具體認知。
其他品牌如果能抓住此機會，藉助具有年輕人優勢的品牌去進行更深度的產品推廣或品牌塑造，可能會比簡單蹭熱點、拋概念更有實際效果。