2月27日，韓國樂天集團理事會作出決定，同意就「薩德」反導系統部署用地與韓國軍方籤署協議。這本應是一場政治層面的角鬥風波。但因韓國樂天獨特的企業身份，此事瞬間演變為了一場聲勢浩大的抵抗運動。
以辣條為代表的衛龍食品就率先將其商品從樂天的大陸賣場進行了下架，而且更是在微博宣布不再與樂天合作，更是表示「民族的終究是民族的，撤就撤了」豪言狀語，而這條微博更是得到了2萬多網友的贊，雖難免有著一絲作秀的意思，但在愛國面前，這種秀必須給予肯定。
除此之外，樂天中國官網更是陷入癱瘓，其流量激增10倍-25倍；而瀋陽的樂天地產項目也被叫停，北京一家樂天超市更因違法廣告而被罰款。而這些麻煩還僅是開始。作為韓國第五大企業，樂天進入中國市場已有20多年，目前在華業務涵蓋食品、零售、旅遊、石化、建設、製造、金融、服務等領域，在中國有超過100家超市，五家百貨商店，並且正在建設工廠和樂天世界大型購物中心。同時樂天也還是快消界的巨頭純在。
大家熟知的樂天食品包含「小熊餅乾」，「巧克力派」等，作為樂天集團旗下的明星產品，這些產品在超市貨架隨處可見，並是很多消費者選購的產品。同時據媒體報導，目前在全國各地的樂天瑪特商場的人流量明顯減少，甚至更有經銷商表示，很多食品渠道目前都已陸續撤離了超市的櫃檯。當然此次具體的影響目前還有待評估，但有一點可以肯定的是，未來對於中國的消費者而言，日後樂天的最大標籤首先讓中國消費者向起來的也許會是薩德。
而針對此次中國網民對於樂天的抵制，商務部孫繼文表示，中國歡迎韓國企業在內的外國企業來華投資企業，始終保護外國企業在華的合法權益，但前提是有關企業在華經營必須依法合規，同時也對韓國部署薩德表示了堅持反對。可以說「抵制樂天」並非是官方行為，但作為消費者我們的確有選擇的權益。而在關乎國家安全的層面上，筆者也希望每一位消費者可以有所選擇，有所尊重。愛國需要理智，但愛國絕不需要理由，這是一種權利，也是一種態度。
當一家在華擁有巨大利益的企業，甘願將自己綁定在敏感事件上，相信它已做好了評估以及風險防範的準備。但在（快消銳觀察）看來，樂天必須為此付出代價，即便今天的抵抗改變不了什麼，但至少要讓這樣的企業看到代價，這種代價絕不僅是資產的損失，而是人心的喪失！
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