近日,《新視線》時尚雜誌 6 月刊封面在微博首度曝光,有「最會搞藝術的茶飲品牌」之稱的奈雪的茶,這一次被範丞丞握在手中,登上了本月雜誌封面。
作為國內知名的時尚雜誌,《新視線》多次被亞洲出版協會評為「最佳設計雜誌」、被國際權威設計時尚雜誌《Wallpaper》評為「最具型格的中國雜誌」。《新視線》每期封面都由人氣明星坐鎮,此前已有王俊凱、佟麗婭、李易峰等偶像的經典呈現。此次6月刊封面清爽活潑,粉白藍配色清透,範丞丞手握一杯奈雪霸氣水蜜桃構成畫面主要元素,粉色著裝與水蜜桃相呼應,碰撞出一圈圈夏日漣漪。而奈雪的茶也是繼去年聯名國際輕奢品牌Karl Lagerfeld之後,再度解鎖時尚領域「新成就」,成為首個登上時尚雜誌封面的新式茶飲品牌。
五周年回歸 霸氣水蜜桃系列煥新升級
盛夏來臨,水蜜桃也悄然而至。奈雪水蜜桃系列第五年回歸,在延續經典「霸氣水蜜桃」、「霸氣芝士水蜜桃(芝士可換酸奶)」的同時,今年還推出了「噗呲水蜜桃氣泡茶」。
奈雪水蜜桃系列經典產品在鮮果甄選上依然延續高標準,精選桃鄉當季的新鮮水蜜桃鮮果,果肉飽滿多汁,人工去皮去核,手搗壓成纖維狀的水蜜桃果肉碎,粒粒分明顆顆飽滿。而茶基底則在今年迎來了升級,選用產自福建的金觀音烏龍茶。金觀音茶湯香氣馥鬱,既似桂花甜香,又有蘭花幽香。花香、果香、茶香,盡在一杯「霸氣水蜜桃」中。
在「霸氣荔枝氣泡茶」、「噗呲檸檬氣泡茶」驚豔行業後,奈雪一鼓作氣,推出「噗呲系列」第三款單品——「噗呲水蜜桃氣泡茶」。「噗呲水蜜桃氣泡茶」基於金觀音烏龍茶底特調而成,配合新鮮水蜜桃果肉,添加草莓鮮果與 Q 彈水晶凍,注入食用級二氧化碳,香氣馥鬱口感豐富,細密的氣泡在舌尖跳躍,綻放出雙倍的夏日清爽。
來「奈雪的攤」預購「霸氣水蜜桃」 品牌營銷數位化延伸
在上個月奈雪與珀萊雅(603605,股吧)聯名推出粉底液、面膜禮盒套裝後,奈雪再次涉足「美妝」領域。「網感」十足的奈雪緊貼熱點,開啟了線上雲擺攤,在「奈雪的攤」上架粉嫩可愛的限量美妝桃周邊。用戶只需在「奈雪的攤」上預購霸氣水蜜桃系列產品,即可在 6 月 24 日憑小程序訂單在奈雪線下門店兌換茶飲並獲贈一個美妝桃。
「這次霸氣水蜜桃預售活動已有超過 11 萬人參加,限量預售的新品券目前也已經售罄。近段時間,我們也一直在嘗試不同的數位化營銷玩法。」奈雪的茶 CMO 劉彥利向記者透露。
獲多位明星「點讚」 奈雪的茶褪下「網紅」標籤
6月以來奈雪的茶曝光率頗高,先是「全民選品官」趙薇在直播中大讚奈雪「甜得剛剛好,給人清新的感覺」;隨著《乘風破浪的姐姐》掀起熱潮,「又虎又美」的張雨綺下單百餘杯奈雪霸氣橙子犒勞工作人員;這次又攜手新生代偶像範丞丞解鎖時尚雜誌封面。
雖然已經躋身為頭部品牌,但奈雪的茶所處的新式茶飲行業發展至今,仍被外界統統概稱「網紅」品牌。奈雪的茶自成立至今已有五年時間,仍處於高速發展階段,奈雪的產品沉澱和品牌價值早已突破「網紅」桎梏。奈雪創始人彭心曾表示「我們不做網紅,我們只做長紅」,而如今奈雪獲多位明星「點讚」,似乎也印證了這一點。
和明星一起登上時尚雜誌封面、在茶飲杯上做文章開展千萬人次觀賞的奈雪「CUP美術館」、請到香奈兒設計師跨界造鞋、聘用愛馬仕燈光設計團隊打造門店燈光等等,奈雪的茶正通過不斷地「破圈」嘗試,讓越來越多的人看到,喝茶還可以這麼時尚,通過時尚觸角讓更多年輕人愛上喝茶。
（責任編輯：董雲龍 ）