書店作為城市重要的文化空間，也是一座城市的文化記憶。不同特色的書店，更是成都的一道道風景。在今年的世界讀書日，成都首次提出2022年建成中國「書香第一城」，根據計劃，未來三年每年新增實體書店不少於100家。成都書店多，顏值高，更難能可貴的是，不同的書店有不同的特點，讓不同閱讀喜好的人，在成都都能找到自己心儀的書店。比如身處鬧市區的鋼鐵月球書店，作為成都目前唯一一家專門做潮流幻想主題文學的精品小書店，它是幻想文學讀者的心頭好。
藏在巨大牆繪後的隱秘小書店
「鋼鐵月球」位於成都長順上街18號的一棟五層小樓裡。這棟樓的斜對面不遠處，就是著名景點寬窄巷子的東廣場。
走到樓下附近，你一定會被那幅高約10米的巨大牆繪所吸引：一個火紅頭髮的美麗女孩，似乎正在燃燒、開始化為灰燼。這個形象來自《X戰警：黑鳳凰》，是「鋼鐵月球」書店在去年該片上映時特意做的牆繪。
這面牆，大約就是這家小書店最大的一面廣告了。2018年2月14日，臘月廿九這天，書店正式開業，最先呈現的牆繪是鋼鐵俠，然後是變形金剛的「大黃蜂」。
許多市民和遊客路過，都會紛紛掏出手機拍照「打卡」，好奇它背後藏著一家怎樣的書店。
書店位於三樓，並且因為樓房設計的緣故，一樓沒有臨街的門面，牆繪右下角貼有明顯的導引圖標，跟隨指引，就到了書店。
一個個房間，如飛船裡的生活艙
一樓是電子遊戲文化俱樂部「極客堂」的所在地，三樓右手邊走廊，便是進入「鋼鐵月球」的通道。也是因為樓房結構的原因，書店沒有一個較大的廳堂作為整體展示空間，而是分為一個個白色小房間，像是宇宙飛船裡彼此獨立的生活艙，頗有幾分獨特的味道。
店內一個大玻璃櫃裡，放著一艘《星球大戰》裡的「千年隼」飛船模型，樂高積木拼的。店長王覬告訴紅星新聞記者，該限量版積木購自「星戰8」在上海的首映禮，是老闆自己買下後，親手拼的。
牆上的海報幾乎張張都有故事，且張張都是授權正版——不論是迪士尼還是DC、漫威。分了區的書架上，整齊擺放著上千個品類的漫畫、奇幻與遊戲故事書，也有懸疑推理文學：星際迷航、神秘博士、魔獸世界、刺客信條……還有一個房間裡是原版漫畫。
如果你像《生活大爆炸》裡那幾位男主角一樣熱愛這個領域，那麼你走進這間書店的感覺，想必是心醉神迷。即使只是泛泛的喜歡，店內的氣氛也令人充滿興趣。
懷揣一腔理想，但也能面對現實
書店創始人之一曹蕾是江蘇人，她從2006年開始，和團隊在北京從事幻想文學創意相關的產業。「那時國內的奇幻新武俠正崛起，作家和作品裡比較出名的像江南的《龍族》和《九州縹緲錄》等，當時就是我們在做。」
漸漸的，幾個志同道合的朋友走到一起，打算做一個幻想文學網上書城。他們都是《星球大戰》的粉絲，很迷電影裡那個超級武器「死星」，這個大如小行星、也能一舉摧毀整顆行星的戰鬥空間站。並且在不止一部科幻小說裡，月球都被想像成一個中空的、藏有秘密基地的巨大堡壘。
於是，「鋼鐵月球」這個名字誕生了，老粉絲們還給書店起了個暱稱：「鐵球」。
「鐵球」從2014年開始做網店，今年5月20日剛剛迎來淘寶店的6周年店慶。「線上發展到一定規模後，就想要有一家線下店，希望有個展示的空間。」
曹蕾與合伙人盛靈與極客堂的老闆是認識多年的朋友，後者邀請他們來成都，因為他們所在的那棟樓裡還有足夠的空間，租金也是友情價。「至於開店後的經營情況，我們都有心理準備的，因為對這個行業各個環節都比較熟悉，雖然是懷著一腔理想，但也都能面對現實。」
剛開業少人光顧，現在很多人成了回頭客
書店位置不顯眼，開業頭三個月的現實，就是基本沒有顧客。那艘費時耗力的「千年隼」飛船，就是盛靈那段時間在書店裡，一天一天慢慢拼完的。
「那段時間我也常去守店，但很少有人上樓。」曹蕾說，「就在線上努力做推廣。發優惠券等等，想辦法嘛。」
比較有效的是做活動，尤其是有「復仇者聯盟」系列的大片上映，或一些科幻大片上映的節點，都是引流的好機會。「我們還有個優勢是對這個領域熟悉，跟出版社的合作比較緊密，可以優先拿到貨，比一般的網店入庫都快，並且精耕潮流幻想這個品類，會在包裝和內容引導方面下功夫。因此喜歡這個領域的年輕人，都比較認可我們。」
慢慢的，開始有客人上門了，許多人成了回頭客，以及鐵粉，目前這個「核心客戶群」大約有兩三百人的規模。「雖然人數不多，但大家興趣專注，並且消費能力還可以。」曹蕾說。
她還告訴記者，與許多人腦海中的刻板印象不同——在國內，喜歡動漫和幻想文學的年輕消費者中，並非以宅男居多，而是女性佔主要地位！
「我是80後，也是隨著改革開放成長起來的一代，能深切感受到，這些年來國內的女性思想日益覺醒，追求個性與自由，視野更加開闊，並且她們更願意去主動追求自己喜歡的文化產品，甚至在熱愛的基礎上再創作。」
這唯一一家直營店，只屬於成都
2020年1月「鋼鐵月球」因疫情暫時關門了，直到5月1日才恢復正常營業。「4月份的時候，店長會偶爾帶老客人去挑一下書，不算正式開門。」
那段時間，他們主要靠線上來維持。儘管如此，曹蕾表示，從未有過關店不做的想法。「雖然一直只是勉強維持，但我們還是想堅持。」她笑道，「科技在更新，人群在更新，文化也在更新，但書本永遠是書本，是一切知識和文化的基礎，無論換成什麼樣的形式——有聲書還是電子書。文化這個東西不會死掉，就看你怎麼去包容它，去調整自己適應它。」
據曹蕾透露，書店開業兩年多來，也在不斷調整和拓寬業務，那些真心喜歡幻想文學的顧客們，也持續給他們提供前進動力。「有的客人同樣的書買兩本，一本打開看，一本原封不動放家裡收藏。有人一口氣買下漫威宇宙的全套書，打完折8000多，和那艘樂高千年隼積木差不多價格。」
「鋼鐵月球」在上海有合作店，而全資直營的店，只有成都一家。「成都是誕生了《科幻世界》的幻想之城，又有煙火氣，又浪漫神秘，我從不後悔把這家凝聚了心血的書店開在成都。」曹蕾說。
紅星新聞記者 喬雪陽 圖據書店 編輯 李學莉
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