網紅直播闖進垂釣圈 讓一個金華漁具品牌商借力轉型為產業服務商

2021-01-09 新浪財經

來源:經濟觀察報

經濟觀察網 實習記者 王方圓 隨著一個又一個李佳琦、薇婭等「帶貨達人」的出現,網紅直播的推廣和變現能力已有目共睹。如今,網紅直播的熱浪已經襲向了垂釣領域。

12月1日,2019中國(金華)網紅垂釣大賽和網紅垂釣高峰論壇在金華市婺城區舉行,這一會議旨在通過「網紅+垂釣」的數字經濟模式,推動生產型企業與社交電商的合作。

記者從現場了解到,共有100餘名戶外領域直播網紅和垂釣大師參與其中,粉絲量累計達3000萬。其中的網紅主要來自抖音、快手,以及垂釣直播平臺「上魚」。在比賽現場可見,一邊是垂釣大師們緊盯水面的變化,另一邊則是與之搭檔的網紅在直播間裡與粉絲分享賽事進展。

事實上,垂釣已不再是中老年專屬的戶外運動項目,「漁樂圈」年輕化的趨勢已有所體現。數據顯示,中國約有1.2億釣魚人群,根據《2019天貓垂釣消費趨勢白皮書》,中國釣魚行業消費超過1000億,95後消費者近兩年的消費增速約為70後的4倍。「淘系約70%以上的垂釣類消費是80後貢獻的。」天貓戶外行業負責人勒書在會上介紹到。

另外,釣魚垂直板塊在直播、短視頻等內容領域的表現同樣引發關注。抖音戶外行業負責人石嘯宇在論壇中分享了一組數據:在抖音平臺內,垂釣板塊的累計播放量超過130億次,關注度超過了足球板塊,增長比例達10%。

作為本次活動的承辦方,美晨商貿有限公司(佳釣尼)成立於2009年,是金華市電子商務領域的代表性企業之一。2018年,佳釣尼通過線上訂單線下提貨的形式,布局漁具新零售領域;今年,公司加大了在抖音、快手等短視頻平臺的投入力度,並上線了網紅主播打造計劃。

「『網紅+垂釣大師』看起來不沾邊,但這也許是漁具電商在新媒體環境下的一個機會。」金華市美晨商貿有限公司總經理、佳釣尼品牌創始人謝小忠在接受經濟觀察網等媒體採訪時表示,網紅直播更具帶入感和號召力,可以直接形成銷量轉化,接下來佳釣尼將會在與政府、內容和電商平臺的多方合作中,培育並幫助更多網紅進行粉絲變現,完成品牌製造商到產業服務商的轉變。

實際上,巨頭也看到了垂釣領域的發展潛力,阿里體育行業負責人王梁在論壇上也道出了團隊接下來的布局,「垂釣行業串聯了人、自然和動物,阿里體育也將通過看、玩、買來串聯垂釣這項運動。」

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